iPhone 7將讓所有舊版iPhone成為明日黃花

iPhone 7概念機(jī)

華爾街分析師幾乎一致預(yù)測(cè)，蘋果iPhone銷量將會(huì)下降。自從2015年5月份以來，蘋果股價(jià)已經(jīng)下跌25%。投行Raymond James分析師塔夫斯·麥考特（Tavis C. McCourt）與邁克·科班（Mike Koban）甚至認(rèn)為，即使蘋果于今年年末發(fā)布iPhone 7，其iPhone總體銷量將依然下降。

分析師們認(rèn)為，iPhone 7不會(huì)成為蘋果“大殺器”，部分原因是它可能不會(huì)推動(dòng)iPhone銷量大幅增長。iPhone 6已經(jīng)取得巨大成功，可能只有少數(shù)人覺得需要升級(jí)到iPhone 6S，特別是老版蘋果手機(jī)售價(jià)持續(xù)降低。更令人擔(dān)憂的是，iPhone 7可能僅在功能方面進(jìn)行簡單改進(jìn)，不會(huì)有太大變化。

但是永遠(yuǎn)不要低估蘋果。蘋果似乎正為iPhone 7部署最大的“秘密武器”：產(chǎn)品自我造勢(shì)。iPhone 7的“產(chǎn)品自我造勢(shì)”主要來自三個(gè)獨(dú)特的物理改變：非金屬復(fù)合機(jī)身、無線耳機(jī)以及使用Force Touch取代Home鍵。

值得注意的是，這些改變可能都不會(huì)讓你產(chǎn)生驚艷感，只是對(duì)手機(jī)進(jìn)行物理或裝飾方面進(jìn)行改變。但是這些改變也將令iPhone 7立即產(chǎn)生存在感，讓所有舊版iPhone成為“明日黃花”。

蘋果“產(chǎn)品造勢(shì)”威力的最佳代表就是iPod的崛起過程。當(dāng)蘋果發(fā)布iPod時(shí)，還配有白色耳機(jī)和耳機(jī)線。這是與眾不同的行為，因?yàn)楫?dāng)時(shí)大多數(shù)耳機(jī)線都是仿黑色的。白色耳機(jī)和耳機(jī)線向所有人宣示：我有iPod。擁有白色耳機(jī)線就像加入了虛擬俱樂部，而沒有白色耳機(jī)線則可能意味著：我沒有iPod，只有過時(shí)的音樂播放器。

你可以想像青少年對(duì)此如何反應(yīng)。在滿是iPod的校園中，沒有孩子愿意繼續(xù)使用隨身聽。白色蘋果耳機(jī)線成為一種標(biāo)志，預(yù)示著誰能跟隨潮流，誰已經(jīng)被淘汰。

與此類似，當(dāng)蘋果發(fā)布金色iPhone 5S和超大版iPhone 6 Plus時(shí)，新的顏色和大號(hào)機(jī)體也在向所有人宣示：我有了新的手機(jī)。它們與老版的黑色手機(jī)和更小手機(jī)形成鮮明對(duì)比。越多的人購買新式手機(jī)，對(duì)老版iPhone用戶形成的同儕壓力越大，進(jìn)而迫使他們升級(jí)更新的手機(jī)。

如果蘋果在iPhone 7上使用無線耳機(jī)和無Home鍵屏幕，當(dāng)人們坐下吃飯或喝茶而將手機(jī)放在桌子上時(shí)，將會(huì)引發(fā)許多人好奇。如果你擁有最新的無按鍵手機(jī)，人們可能希望你展示它如何操作。如果它擁有神秘的非金屬外殼，人們可能想知道它手感如何。如果你未使用耳機(jī)線就能聽音樂，人們也想知道感覺如何。這樣，“產(chǎn)品自造勢(shì)”就發(fā)揮了作用。

當(dāng)然，僅有這些還不夠完美。蘋果非常希望其智能手表Apple Watch也能以同樣的方式宣示其存在感。但是這種產(chǎn)品限制非常多，使用也不夠方便，即使最忠誠的果粉也對(duì)其表示懷疑。蘋果已經(jīng)售出了許多Apple Watch，但卻拒絕公布銷售數(shù)量。這與蘋果歷來堅(jiān)持的政策不符，因?yàn)樘O果總是自豪地公布產(chǎn)品銷量。

但作者認(rèn)為，蘋果將令iPhone 7看起來與iPhone 6截然不同，就像iPhone 6與iPhone 5不同一樣。許多分析師認(rèn)為iPhone 7的銷量可能低于iPhone 6或iPhone 6S，但作者認(rèn)為這種預(yù)測(cè)可能大錯(cuò)特錯(cuò)。