新廣告法實(shí)施后，手機(jī)成了問題重災(zāi)區(qū)。因高性價(jià)比而備受歡迎的國產(chǎn)手機(jī)因夸張的廣告用語等問題曾屢次被舉報(bào)、調(diào)查。近日，北京市企業(yè)信用信息網(wǎng)披露，小米科技有限責(zé)任公司因發(fā)布違法廣告，被北京市工商行政管理局海淀分局處以3萬元罰款。小米官網(wǎng)中發(fā)布的小米4C手機(jī)邊緣觸控“已申請(qǐng)46項(xiàng)專利”等宣傳文字內(nèi)容違反廣告法。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這已是小米第三次因廣告問題被工商部門處罰。
行政處罰決定書中顯示，小米科技有限責(zé)任公司于2015年9月15日起，在小米官網(wǎng)宣傳中有小米4C手機(jī)邊緣觸控已申請(qǐng)46項(xiàng)專利的“黑科技”等文字表述內(nèi)容。經(jīng)工商部門查實(shí)，小米科技尚未取得專利證書，只有專利申請(qǐng)?zhí)?。使用未授予專利?quán)的專利申請(qǐng)做廣告，已構(gòu)成發(fā)布違法廣告的違法行為。
工商部門已在18日向小米科技送達(dá)了《行政處罰告知書》，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，并罰款3萬元。截至昨日下午18時(shí)，小米尚未對(duì)此作出回應(yīng)。不過，目前小米官網(wǎng)中小米4C手機(jī)“黑科技”的宣傳語已經(jīng)改為“新科技”，“46項(xiàng)專利”等字眼也不見蹤影。
據(jù)了解，若小米對(duì)行政處罰決定表示不服，可在收到處罰決定書之日起的60日內(nèi)向北京市工商行政管理局或海淀區(qū)人民政府申請(qǐng)復(fù)議，也可于6個(gè)月內(nèi)直接向海淀區(qū)人民法院提起訴訟。
事實(shí)上，小米已不是第一次因廣告問題被處罰。2014年9月，小米因“廣告貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)”被罰款5000元。兩個(gè)月后，小米又因虛假宣傳被罰款15萬元。起因在于小米3聯(lián)通版實(shí)際使用的CPU型號(hào)與宣傳不符，偷換CPU型號(hào)曾引發(fā)諸多“米粉”的不滿。
因虛假宣傳而受到處罰的手機(jī)廠商不只小米一家。2014年5月，錘子科技Smartisan T1手機(jī)打出“東半球最好用的智能手機(jī)”的宣傳語，被人舉報(bào)其虛假宣傳。海淀工商局確認(rèn)了錘子手機(jī)部分廣告違反廣告法的事實(shí)，并令其停止發(fā)布違法廣告、公開更正。
這一邊，小米手機(jī)跟虛假廣告“糾纏不清”，那一邊，小米凈化器也屢次陷入“質(zhì)量門”。
本月中旬，上海質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局公布了一份空氣凈化器抽查監(jiān)察結(jié)果。在抽查的36批次凈化器產(chǎn)品中，小米凈化器被標(biāo)示“質(zhì)量問題嚴(yán)重”，不合格項(xiàng)目涉及“固態(tài)污染物潔凈空氣量”和“噪聲”兩項(xiàng)。對(duì)此，小米在微博上發(fā)出回應(yīng)，稱產(chǎn)品并無用戶使用層面的質(zhì)量安全問題，檢測(cè)報(bào)告中的凈化能力測(cè)試結(jié)果緣于檢測(cè)方法與產(chǎn)品軟件設(shè)置不一致所致。據(jù)介紹，小米已申請(qǐng)復(fù)查，轉(zhuǎn)至北京市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局處理，目前復(fù)查結(jié)果尚未公布。
在業(yè)內(nèi)人士看來，小米以低價(jià)得到市場(chǎng)，最終應(yīng)向高端突圍，只有進(jìn)一步彌補(bǔ)上游生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的短板，才能讓以小米為代表的國產(chǎn)品牌摘掉低質(zhì)低價(jià)的標(biāo)簽。（記者 陳雪檸）
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