鄉鎮居民用手機掃一掃購買年貨。
農村淘寶年貨節土貨大禮包入駐超市零售通貨架。
青島財經日報/青島財經網記者 郭清鑒
“農民致富三件寶，土地、種子和淘寶。”一位淘寶村的村民說。
1月27日，2016年中央發布一號文件，連續13年聚焦“三農”問題。其中，關于農村電商，專門提到促進農村電子商務加快發展，形成線上線下融合、農產品進城與農資和消費品下鄉雙向流通格局。山東作為農業大省成為阿里巴巴合作的重點省份之一，目前已有30個縣（區）完成阿里農村淘寶項目落地，1300多個村級服務站投入運營，服務300多萬的農村群眾，有效解決了農村買難、賣難問題。
去年8月，青島首家“農村淘寶”平度啟動35個村級服務站點投入運營，實現“網貨下鄉”、“農產品進城”雙向流通。上個月，阿里研究院發布《2015年中國淘寶村研究報告》，揭曉2015年中國淘寶村名單，其中青島即墨大歐村、東南村，平度灰埠村，膠州花園村4個村莊首次上榜，4個淘寶村年網銷額均達到了1000萬元以上。膠州花園村，白菜瓜果網上熱銷；即墨東南村，暖寶寶日銷千件；平度灰埠村，從生鮮到童裝，年網銷額1400多萬元；即墨大歐村，傳承了近600年的老手藝，年產鳥籠50萬件，一戶村民一個月在網上就能銷售上千件鳥籠和配件，全村電商年營業額達1000多萬元。
在剛剛結束的阿里年貨節上，山東省年貨節期間農產品電子商務交易額預計可達到400億元。農村淘寶土貨十大爆款中，山東占了三款，并聯合菜鳥網絡在全國主要城市和地區實現次日到達。在阿里巴巴年貨節各地主推土貨清單中，青島的流亭豬蹄作為品味山東年貨大禮包，榜上有名。
啟蒙農村電商需求
“觸電（商）了，就是好！”
剛剛于1月21日成功結束集中售賣階段的首屆“阿里年貨節”，讓農村和城市在2016年初著實“興奮”起來：地道土貨變得格外搶手，帶著年味賣到全國乃至海外，來自世界各地的洋年貨也借由遍布全國的12000多個農村淘寶服務站，漂洋過海進入了村民的家中。
作為阿里巴巴在雙11、雙12后開拓的第三個節日，阿里年貨節由阿里旗下的農村淘寶、淘寶、天貓、聚劃算四大電商平臺共同參與，大規模集中售賣階段從2016年1月14日起預熱，17日（臘八節）正式開售，至21日結束。農村淘寶部分則在1月6日率先啟動，熱度將持續到2月正月十五左右，各種公益活動也將貫穿春節前后。
在完整的電商生態鏈條基礎上，用互聯網的力量拉近了城鄉差距，為鄉村和城市找回了團圓的親情和久違的年味兒。
在阿里巴巴發布的農村淘寶土貨十大爆款中山東有三款，分別是品味山東大禮包（德州扒雞550g、流亭豬蹄450g、喜旺腸160g*2、周村燒餅70g*2），海鮮大禮包（煙臺大海米250g、海蜇1000g、大烤蝦250g、香酥黃花魚300g）和煙臺棲霞蘋果5斤。其中棲霞蘋果還剛剛上榜了農業部優質農產品開發服務中心發布的《2015年度全國名特優新農產品目錄》。
據專家估算，中國有新興的萬億元規模農村電商市場空間。阿里巴巴集團CEO張勇表示，農村化和全球化、大數據云計算是帶領阿里走向未來十年的三大戰略，其中農村電商的發展是重中之重。中國有幾十萬個村，村淘第一個12000個村剛剛是個起點，2016年以及未來若干年，阿里巴巴會更加積極地加快拓展在農村的腳步。
在延安的阿里年貨節啟動儀式上，阿里巴巴集團董事局主席馬云說，這將是一次農村電子商務和新農村現代化的啟蒙。8億農民消費和農業現代化的啟動，是中國產能轉型升級的又一個方向和爆發點。“我本人以為，未來十年二十年，農業機械化、農業現代化、農村信息化將是中國經濟發展的一個重要的亮點。農業現代化必將是中國經濟發展的重要的一個增長極”。
傳統但不再保守
因為技術條件的成熟，農村手機普及率達到了80%以上，再偏遠的地區，手機也能把你和世界聯系在一起。過去要想富先修路，現在要想富先要修練電子商務。“公益的心態、商業的手段”是最有效的農村扶貧的發展之路。
即墨是青島的一個縣級市。曾是齊國通商名衢，秦代置縣，隋朝建城，建城史1400余年。
孫正琰，即墨移風店東南村的一名80后。在當地政府的支持下，孫正琰從城市返鄉打造了一個農村電商平臺。在經營暖寶寶等產品的同時，他和村民一起將本地大量的農產品進行包裝后，拿到網上銷售。
2015年，即墨市商務部門牽頭研究制定了《關于加快推進農村電子商務發展的實施意見》，在市級層面從完善市鎮村三級物流配送體系、農村特色產品品牌培育孵化、質量保障體系建設、農村電商人才培訓等方面給予政策扶持，推動全市農村電子商務呈現良好發展勢頭，率先在移風店鎮建成啟用了青島市首個鎮級服務中心。在電商服務中心的帶動下，即墨市移風店鎮已有電商經營業戶80多家，年交易額過億元，帶動農民增收1000余萬元，涌現出了如大歐鳥籠、大豐收合作社、移風農場、金田園等一批成功典型。
作為鳥籠加工專業村的即墨市移風店鎮大歐村，從事鳥籠加工的有320戶，年產鳥籠50萬套，電商年營業額達1000多萬元。即墨市移風店鎮東南村現已發展起鯨寶寶旗艦店、淘優時尚精品、貓貓家族暖寶寶等網店經營戶，其中鯨寶寶旗艦店2014年實現網上交易額3000多萬元，有效帶動了當地群眾增收致富。
在即墨藍村，藍村鎮電商服務中心已投入運營。依托高一品、三農商城、郵政買賣惠等本地特色電商平臺，在全市建立起村級電商服務站600余處，解決了農村電商服務“最初一公里”和“最后一公里”問題。
去年，即墨市獲評首批“山東省電子商務示范縣”，全省僅10縣市入選。這是繼即墨市榮膺“全國電子商務百佳縣”后的又一殊榮，讓即墨市電商發展步入了領跑全省的新起點。
農產品也走“互聯網+”
不久前，一場別開生面的“小農姑2016新春年會”在CHINA公社舉辦。“小農姑”喔喔公社是由青島市農副產品女經紀人協會創建，是全國首個女性垂直農業電商平臺，是跨界融合了互聯網、生態農業、休閑旅游業、親子培訓行業等的生態農業項目。即以綠色優質農副產品的電商銷售、互聯網社群服務與市民生態田園游、親子自然科學教育為核心的生態農業項目。旨在幫助廣大有機、綠色食品生產者將安全健康的食品和廣大消費者對接起來，讓餐桌更安全，讓城市人盡享綠色、健康、生態的田園生活。“小農姑”正式上線一周年，供貨單位已由創立時期的105家發展為170余家，整合了各類優質綠色農副產品種植、生產基地；已逐步健全小農姑運營、物流、配送體系，將農副產品由基地直接配送到家，為市民提供優惠便捷的服務；定期組織喔喔團田園生態游；建立小農姑產品質量安全監管體系。以小農姑平臺為基礎，與產地、基地合作，建立嚴格的產品溯源和質量監管體系。凡是進入小農姑電商平臺的產品，會員必須提供權威機構的資質認證和質量檢測檢疫報告，簽訂產品質量保證協議書。同時也推動生產基地實現農業標準化、現代化生產。
目前商城配送日的UV已近 1000個，轉化率30%以上，線上社群近20000人。小農姑田園生態游線路已成為2015年青島旅游局惠民服務月推薦線路之一。2016年將是小農姑生態農業電商項目放量發展的關鍵之年，并將在淄博、東營、臨沂等地實現多城聯動。
激活未來新鄉村
線上產品與線下推廣有機結合，各鄉鎮淘寶店、農業合作社、網絡營銷公司匯聚一堂，通過聯合淘寶特色中國頻道推出新春年貨節活動……擁有大量的農村淘寶服務點優勢，山東省諸多縣市區在年貨節前都開展O2O多渠道引流展銷。
2015年7月，青島市商務局下發《關于公布全市農村電子商務“515+X”工程電商鎮（街道）、村名單的通知》，確立農村電商“515+X”工程的5個重點市（區），100個重點電商鎮和500個重點電商村。列入的村鎮包括平度市、膠州市、萊西市、即墨市及黃島區5個市（區）和城陽區、嶗山區、李滄區城鄉接合部等多個街辦社區為重點，包括平度市18個鎮（街道），111個村；膠州市12個鎮（街道），90個村；萊西市12個鎮（街道），206個村；即墨市21個鎮（街道），100個村；黃島區26個鎮（街道），100個村；嶗山區4個街道，60個社區；城陽區6個街道；李滄區1個街道。
2016年6月底前，在全市實現農村電商公共服務體系網絡“四級覆蓋”，即在全市農村電子商務技術運營服務商中優選2-3家企業建立市級農村電商公共服務平臺；平度市、膠州市、萊西市、即墨市和黃島區要結合“村淘”計劃縣級運營中心的設立，各自建成一個縣級農村電子商務公共服務中心；在各鎮（街道）建立農村電子商務公共服務分中心；結合“村淘”計劃村級合伙人的招募，在各村（社區）建立農村電子商務服務站。該網絡體系服務于廣大農民，為農民從事電子商務業務提供技術、運營等各項電子商務專業服務。
同時，會大力開展農村電子商務公益性培訓。為全面推進農村電商“515+X”工程和農村電子商務公共服務網絡體系建設，市商務局在全市實施農村電商人才“三個一千”培訓計劃。該培訓計劃按照區域分期分級組織，以平度市、膠州市、萊西市、即墨市和黃島區的縣級公共服務中心建設為基礎，組織5期縣域電子商務培訓，計1000人次；以鎮級公共服務分中心設立為基礎，組織開展培訓1000人次；為村級服務站點組織開展培訓1000人次，培養一批農村、社區網店經營人員、大學生（村官）電商創業者，為農村電商發展提供人才支撐和智力支持。各區市商務部門可會同當地婦聯、共青團等部門共同參與組織培訓活動。
積極推動區域農村電子商務產業鏈發展。有條件的區市可以自建第三方網絡交易平臺或與青島市現有的電子商務交易平臺合作，整合物流資源，合理規劃和布局農村物流基礎設施，發展產地預冷、冷凍運輸、冷庫倉儲、定制配送等全冷鏈物流，構建適應農村電商發展的物流配送體系，提高全市農產品網絡銷售占比。支持建立縣域倉儲配送中心（商品中轉集散中心），主要負責網銷商品的品控分揀、打包配送；實現集采統儲、互采分銷、統配統送及協調售后服務等相關工作。
從2014年開始，作為阿里巴巴集團一個戰略項目，農村淘寶開始啟動，阿里巴巴計劃在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級服務中心和10萬個村級服務站。致力于通過搭建縣村兩級服務網絡，充分發揮電子商務優勢，突破物流和信息流的瓶頸、人才和意識的短板，實現“網貨下鄉”和“農產品進城”的雙向流通功能，進而建設智慧農村，實現農村城市化，優化縣域經濟結構。
1月28日阿里財報，農村淘寶村級服務站點已經超過12000個，覆蓋全國幾乎每個省份，覆蓋了1200萬農村人口，成為了農村致富的重要生產資料。農民借助農村淘寶，以高性價比，享受和城里人一樣的物質生活水平，同時為當地的特色產品找到了銷路。
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