2.8億件年貨“先回家” 村民置辦年貨最愛新衣

國人2016年春節前夕購置了哪些年貨？團圓的餐桌上，拿什么來滿足舌尖味蕾？農村的消費又有哪些意想不到？

阿里巴巴日前聯合第一財經商業數據中心（CBNData）發布首份“中國年貨大數據報告”。數據顯示，1月17日到1月21日阿里年貨節期間，消費者買走21億件年貨商品，相當于全國人民每人買走了1.5件。其中，近七成的訂單是通過移動端完成的，15%的訂單來自農村，“90后”和“80后”消費者聯手貢獻了81%的訂單，再次成為消費主力。

2.8億件年貨“先回家”

人未出發，年貨已到，網購下單快遞到家，使得“讓年貨先回家”成為一種流行。報告顯示，阿里年貨節期間，13.66%的訂單發生明顯遷徙，這意味著猴年春節大約有2.8億件年貨加入春運遷徙大潮。

“先回家”的年貨當中，下單地址集中在北上廣深，其次是杭州、蘇州、東莞、南京，一線城市仍是外來務工人員的追夢地。其中，從農村來到一二線城市的打工群體最愛給家人買服裝，各類服裝在他們的年貨消費中占比達到38%，電器、食品、母嬰用品等實用類商品則分別占據13.4%、10.4%和9.7%的比例。

值得注意的是，在阿里年貨節期間，服裝和食品的消費超過了一半，不過比重卻在逐年下滑，而一些新年貨如母嬰用品有所上升。報告顯示，不少在沿海一、二線城市工作的“80后”媽媽們購買了進口奶粉、紙尿褲、紙巾、圍兜、玩具等嬰幼兒用品，春節期間集中發往中西部地區老家，讓中西部地區的母嬰訂單增長近三成。

與此同時，智能穿戴設備銷售走俏，其中一二線城市的“90后”男生成購買主力。報告顯示，智能產品的銷售去年才剛剛興起，今年就已占到所有數碼產品銷量的5％，其中智能可穿戴設備最受歡迎。同時，一些較為普及的智能產品，比如智能掃地機器人、智能擦窗機器人、空氣凈化器、智能投影儀、智能音響和耳機，也開始走進五六線城市、縣域及農村家庭。

村民置辦年貨最愛新衣

據中國年貨大數據報告顯示，無論是賣賣賣還是買買買，“咱們屯里人”都表現搶眼。借助多家電商發起的“土貨進城”和縣鄉村物流體系的發展，村民們把土貨賣向全國甚至全世界，賺鼓了腰包過大年，同時購入本地難以買到的新鮮玩意兒，填平城鄉消費的鴻溝。

這次全國有超過12000個農村淘寶服務站參加了阿里年貨節，消費比平時增長331%，平均每筆訂單為262元，對比2015年12月的每筆單價121元，增長了141元，增幅達到117%。年貨節5天賣掉21億件商品，其中15%的訂單來自村里。

“95后”群體成為農村網購新勢力。數據顯示，農村四分之一的消費者是年齡分布在19歲至22歲的小哥小妹們。相比城里的同齡人，農村“90后”除了同樣熱衷吃和穿，還對冰箱、空調、平板電視等大家電有一份特殊的偏好。他們成長于互聯網時代，比父母一代更熟悉電器品牌，過年給家里置辦“大件”成為首選任務。

“過新年穿新衣”的古老習俗在農村依然濃郁，村民在網上購買最多的年貨依然是衣服。除此之外，由于農村男性消費者比例較高，電子電器類產品也是主要年貨品種。手機是村里人最愛買的電子電器產品，Q幣卡、平板電視和網游充值的購物需求也頗為旺盛。

年味就是家鄉味

猴年春節依然是個吃貨的春節。中國年貨大數據報告顯示，食品類商品的銷量比平時增長了165%，食品在年貨消費中的占比僅次于服裝，遠高于電器、美妝飾品、家居用品等其他品類，滿足舌尖味蕾成為國人置辦年貨的重要考量。

對比各省的特產和各省最愛購買的年貨可以發現，挑剔的吃貨們在春節最愛的是家鄉特產，以解“舌尖上的鄉愁”。報告顯示，內蒙古、福建、四川、山東、山西成為最愛家鄉味的前五大省份，近六成內蒙古消費者購買了奶酪、牛肉等內蒙古特產；超三成浙江消費者購買了石斛、楓斗、香榧、黃酒等浙江特產；超四成福建消費者年貨清單里有金駿眉、正山小種等福建好茶。

除了愛家鄉味，國人也青睞土貨。阿里年貨節期間，土貨特產成為年貨節最大贏家。比如：貴州辣椒醬5小時賣出8萬瓶，大別山黑豬肉9小時賣掉2噸，蘇北土雞蛋2小時賣掉3萬顆，洛川蘋果11小時賣掉18萬斤……這些“土貨”，不僅吸引31個省份、359個城市的“吃貨”買買買，還賣到了香港，甚至走出了國門。

報告顯示，最遠的一單土貨飛到了澳大利亞，德州扒雞、流亭豬蹄、周村燒餅、喜旺烤腸、景芝白酒組成的品味山東年貨大禮包將帶去濃郁的東方年味。（記者 范曉）