國(guó)外媒體周二撰文指出，美國(guó)電商巨頭亞馬遜準(zhǔn)備開(kāi)設(shè)數(shù)百家書(shū)店的計(jì)劃，事實(shí)上是在效仿中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴集團(tuán)、百度以及京東商城，準(zhǔn)備向O2O（線上到線下）市場(chǎng)進(jìn)軍。
美國(guó)商業(yè)地產(chǎn)巨頭、第二大連鎖賣(mài)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商General Growth Properties首席執(zhí)行官桑迪普·曼斯拉尼（Sandeep Mathrani）周二在財(cái)報(bào)分析會(huì)議上宣稱(chēng)，亞馬遜計(jì)劃在未來(lái)幾年內(nèi)在全美開(kāi)設(shè)300至400家實(shí)體書(shū)店。對(duì)亞馬遜而言，開(kāi)設(shè)數(shù)量龐大的連鎖書(shū)店或許是一種奇怪的選擇，因?yàn)檎沁@家公司導(dǎo)致了許多的實(shí)體書(shū)店關(guān)門(mén)歇業(yè)。開(kāi)設(shè)實(shí)體書(shū)店連鎖店，可能是亞馬遜將借鑒阿里巴巴集團(tuán)、百度以及京東商城，因?yàn)樗麄兙鶎?duì)O2O渠道投入了巨資。
去年11月份，亞馬遜在總部所在地西雅圖開(kāi)設(shè)了售價(jià)實(shí)體店，不僅出售各種書(shū)籍，還有亞馬遜自家出產(chǎn)的各種設(shè)備，包括電子書(shū)閱讀器Kindle、虛擬助理Echo、電視機(jī)頂盒Fire TV以及平板電腦Fire tablet等。除此之外，亞馬遜還在許多的Westfield商城開(kāi)設(shè)了固定商鋪。
書(shū)店和電子產(chǎn)品零售店的組合，意味著通過(guò)電子商務(wù)擊敗了巴諾書(shū)店、百思買(mǎi)等連鎖巨頭的亞馬遜，又希望擁有自己的產(chǎn)品展示場(chǎng)所。
亞馬遜或許把這些書(shū)店不僅僅視為產(chǎn)品展示廳。亞馬遜目前正在快速擴(kuò)張速遞業(yè)務(wù)，已經(jīng)向全美20座城市推出了1小時(shí)送達(dá)服務(wù)。不過(guò)該公司還希望讓速度服務(wù)變得更快。亞馬遜開(kāi)設(shè)的書(shū)店，不僅能夠讓消費(fèi)者快速購(gòu)買(mǎi)商品，也能夠讓他們?nèi)〉揭褟木W(wǎng)上訂購(gòu)的商品。這些書(shū)店將變身成為迷你的配送中心。
O2O早已在中國(guó)成為了一種發(fā)展趨勢(shì)。阿里巴巴集團(tuán)在去年8月就斥資46億美元，收購(gòu)了中國(guó)電器連鎖店蘇寧云商20%的股權(quán)。在中國(guó)的四大網(wǎng)絡(luò)公司當(dāng)中，阿里巴巴集團(tuán)為成長(zhǎng)投入了最多的資金。作為中國(guó)最大的電子商務(wù)公司，阿里巴巴集團(tuán)去年投資約110億美元用于收購(gòu)。這其中就包括斥資46億美元收購(gòu)中國(guó)最大的電器連鎖店蘇寧云商20%的股權(quán)。
京東商城在去年8月也進(jìn)行了類(lèi)似的投資。這家公司投入7億美元收購(gòu)了連鎖超市永輝超市10%的股權(quán)。京東商城還同騰訊結(jié)盟，后者持有京東商城的14.3%的股權(quán)。騰訊和百度還同萬(wàn)達(dá)集團(tuán)結(jié)盟，共同拓展O2O業(yè)務(wù)。百度此前已承諾，將在未來(lái)三年內(nèi)為O2O業(yè)務(wù)投入32億美元資金。
此類(lèi)投資已經(jīng)抑制了阿里巴巴集團(tuán)、百度及其他一些公司的利潤(rùn)增長(zhǎng)。但是它不大可能會(huì)抑制亞馬遜的利潤(rùn)增長(zhǎng)。亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）一直在為推動(dòng)公司未來(lái)的增長(zhǎng)投入巨資。雖然亞馬遜2015年第四季度的凈利潤(rùn)未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期，但這主要是因?yàn)樵摴镜呐渌椭С鐾却蠓鲩L(zhǎng)33%，達(dá)到45.5億美元。
亞馬遜股價(jià)周二在納斯達(dá)克證券市場(chǎng)下跌近4%，創(chuàng)出自去年10月14日以來(lái)的新低。自上周四發(fā)布令市場(chǎng)失望的第四季度財(cái)報(bào)至今，亞馬遜股價(jià)的累計(jì)跌幅已達(dá)到13%。受美國(guó)證券市場(chǎng)整體下滑的影響，阿里巴巴集團(tuán)股價(jià)在周二下跌2.9%，百度股價(jià)下跌3.9%，京東商城股價(jià)則下跌了3.6%。
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