昨日，北京商報記者在蘋果官網發現，蘋果產品的以舊換新活動再次上線了，與去年相同，蘋果官方給出的折舊價依舊很低。值得注意的是，上周蘋果剛剛做出了營收下滑預警。業內認為，選擇在這個節點重啟以舊換新，蘋果無疑想通過這種方式吸引用戶進行產品的更新換代，從而提振銷量和業績，但由于市場飽和、競爭激烈、產品創新不足，蘋果很難再創造曾經的奇跡。
以舊換新再次上線
在蘋果官網上，這次以舊換新服務的官方描述是“Apple重復使用和循環利用計劃”，用戶可使用老款iPhone換購新iPhone，最高可折價2500元。與過去相同，最新的iPhone 6S尚不在該服務支持列表名單中。
本次升級換購新iPhone有兩種操作方式：一種是用戶帶上iPhone前往Apple Store零售店，現場即可通過折抵優惠來購買新iPhone；另一種是用戶通過在線表格告訴蘋果自己設備的信息，蘋果的合作伙伴將會對設備的折價進行評估，然后用戶需要郵遞自己的設備給蘋果相關部門，不久之后，可通過銀行轉賬的方式收到折抵款項。需要說明的是，蘋果備注的這個合作伙伴正是曾經售賣官方翻新二手iPhone的愛鋒派。
除了iPhone手機之外，用戶還可以帶上iPad前往蘋果的官方零售店，或者是通過蘋果的重復使用及循環利用合作伙伴進行在線評估獲得優惠。
據了解，早在去年3月蘋果就在官網上正式上線了以舊換新服務，但不知什么原因，該服務在運行一段時間之后就下線了。北京商報記者就此事聯系到蘋果相關負責人，但截至發稿，該負責人并未給出答復。
低折舊價遭吐槽
然而，蘋果此次的折舊價格依然沒得到消費者的認可，不管是蘋果的經典機型iPhone 4S，還是將蘋果帶到巔峰的機型iPhone 6，蘋果官方給出的換購價都很低，很多網友都是抱著看熱鬧的心態評論此事，大都表示不愿以如此低的價格換購新產品。
在價格方面，國行iPhone 4S只能折價300元，iPhone 5為500元，iPhone 5S為950元，16GB版iPhone 6為1850元，16GB版iPhone 6 Plus為2200元。與中關村二手回收價相比，蘋果官方的回收價要低很多。以16GB版iPhone 6 Plus為例，中關村二手市場的回收價為3550元，兩者相差超過1000元。
其實去年蘋果的以舊換新要求也很嚴苛，一部舊手機只能換一部新手機，參與機型同樣不包括最新款。其中，iPhone 4回收價為250元，iPhone 4S回收價為500元，iPhone 5S回收價為1500元。以iPhone 5S為例，中關村二手回收價為2500元，蘋果官方的回收價只有1500元，但該款手機再次出手的價格是幾乎相同的，所以蘋果公司的利潤會多出1000元。通信世界周刊總編劉啟誠分析認為，蘋果在制定折舊價格標準時，肯定要考慮成本和利潤的問題，折舊價越高，蘋果的利潤率就越低。
銷量停滯難回巔峰
此次重啟以舊換新服務之前，蘋果剛剛發布了2016財年第一財季財報，同時做出了二季度營收下滑的預警。劉啟誠認為，在主打產品銷量停滯的時候再次上線以舊換新，也是蘋果促進老用戶產品更新換代、刺激銷量增長并提升業績的一種手段 。
數據顯示，蘋果第一財季凈營收同比增長2%，凈利潤同比增長2%，增長速度大幅放緩。此前蘋果季度業績同比增速基本保持在兩位數，如2015年四季度，蘋果總營收為515億美元，同比增長22%；凈利潤為111億美元，同比增長31%。此外，占據蘋果總營收七成份額的iPhone在第一財季只售出7477.9萬部，與去年同期的7446.8萬部基本持平。這意味著，iPhone自2007年誕生以來首次季度同比增長陷入停滯。劉啟誠認為，全球智能手機市場已經趨于飽和，蘋果的替代產品也在不斷增加，包括華為、樂視、小米等國產手機都對蘋果的市場份額造成了一定程度的沖擊，另外，蘋果新品創新不足也大大降低了消費者更換新產品的欲望。
“蘋果若想一直維持其獨一無二的地位，必須做出突破性的新產品，讓競爭對手望塵莫及，同時還能給消費者驚艷的消費體驗。但目前看來，還沒有一種‘黑科技’能達到如此效果；現在只能寄希望于今年將推出的iPhone 7，如果能夠實現創新性突破，可能再現蘋果當初的輝煌，但如果新產品還是在iPhone 6的基礎上進行微創新，真正會去購買的消費者會越來越少。”劉啟誠說。（記者 錢瑜 石飛月）
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