供圖/視覺中國
隨著猴年春節(jié)的腳步日益臨近，“加量不加價(jià)”的紅包雨也早已提前紛飛。無論是讓人大跌眼鏡的微信朋友圈“紅包照片”，還是支付寶平分2億元現(xiàn)金誘惑下的“集五福卡”，都讓全國網(wǎng)友們忙得不亦樂乎。全民指尖的“紅包新年俗”，正在被支付寶和微信演變成一場氣勢磅礴的社交和支付大戰(zhàn)。
集福卡：平分2億紅包的誘惑
最近一段時(shí)間，相信不少人都被“強(qiáng)制社交”了一把：只見過寥寥數(shù)面的點(diǎn)頭之交，多年不怎么聯(lián)系的舊友同學(xué)，近日紛紛跳出來要求添加為支付寶朋友。這背后的答案可能有點(diǎn)傷人：平分2億元現(xiàn)金紅包的誘惑。
豪擲重金拿到今年春晚獨(dú)家紅包合作權(quán)的支付寶，正在拿出真金白銀構(gòu)建用戶的關(guān)系鏈，真正打入社交腹地。1月28日，支付寶推出集福卡這一“病毒式”玩法，要求用戶添加至少10位支付寶好友，然后就能獲得支付寶贈(zèng)送的3張福卡，再與他人贈(zèng)換集齊五福卡，分別為“富強(qiáng)福”、“和諧福”、“友善福”、“愛國福”、“敬業(yè)福”。
支付寶方面宣稱，集齊5張福卡的人便能平分2.15億元大紅包。現(xiàn)金誘惑催生了大量可能的社交關(guān)系，熟人、陌生人添加支付寶好友成風(fēng)，數(shù)千萬人次在支付寶群交換福卡、贈(zèng)送福卡。數(shù)據(jù)顯示，截至2月1日晚9時(shí)20分，有27.7%的人將紅包分享給了其他人，這意味著涌入支付寶的關(guān)系鏈至少有超過四分之一被再次“激活”。
該玩法從1月28日上線，有數(shù)據(jù)稱一周時(shí)間內(nèi)約有6000多人集齊了五福卡。樂觀的網(wǎng)友表示，“按照這個(gè)集福的速度，到2月8日大年初一開獎(jiǎng)，平均每個(gè)人有可能拿到1萬元大紅包。”
值得注意的是，在這個(gè)有點(diǎn)像兒時(shí)吃干脆面集水滸傳卡的游戲中，“敬業(yè)福”普遍稀缺，成了搶手的寶貝。而在萬能的淘寶上，“稀缺”的“敬業(yè)福”已成了“硬通貨”，價(jià)格從一開始的5元錢飆升到99元錢，市場用戶對(duì)集齊五福卡的熱情可見一斑。
2014年春節(jié)，微信紅包轟炸了微信群聊和朋友圈，讓不少用戶綁定了銀行卡，借勢闖進(jìn)了阿里巴巴更擅長的支付領(lǐng)域，這曾被阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云稱為“珍珠港偷襲”。今年搶到了紅包入口的支付寶，或欲借此突圍相對(duì)薄弱的社交環(huán)節(jié)，打一場漂亮的逆襲。
螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)支付事業(yè)群總裁樊治銘曾透露，春節(jié)后，支付寶的社群功能將進(jìn)一步提升，比如增加類似朋友圈和微信群性質(zhì)的場景群，還會(huì)根據(jù)不同主題和場景組成不同的專業(yè)群，比如母嬰群和財(cái)經(jīng)群等等。
模糊照：褒貶不一的文藝玩法
面對(duì)來勢洶洶的支付寶，馬年春節(jié)“初試啼聲”的微信紅包也推出了新玩法應(yīng)戰(zhàn)。1月26日傍晚，“霧霾”降臨微信朋友圈，一輪又一輪的“模糊照片”被刷屏——“想看照片？想評(píng)論？先給紅包！”
據(jù)悉，1月26日微信首次上線公測的“紅包照片”，用戶可以發(fā)出一張照片，朋友看到的只是一張仿佛被毛玻璃覆蓋的模糊圖片，此時(shí)向好友發(fā)出一個(gè)小額的現(xiàn)金紅包，便能一窺真容并評(píng)論點(diǎn)贊，但測試很快提前結(jié)束，微信頗為傲嬌地放了句話：“除夕見”。
近日，記者發(fā)現(xiàn)微信官方公眾號(hào)“微信公開課”放出了一張宣傳圖，雖然沒有透露具體怎么玩，但從圖中可以得知，在一張模糊的照片上加入了搖一搖功能，下面寫著一句令人匪夷所思的：“一些人、一些回憶、一人一次”，時(shí)間正好就是之前傳聞的除夕上線。
據(jù)微信方面透露，除夕紅包照片的玩法將有所升級(jí)。在此前關(guān)于紅包照片的十問十答中，微信團(tuán)隊(duì)曾表示，紅包照片除了可以付費(fèi)觀看之外，還會(huì)有彩蛋，“中獎(jiǎng)”的話不用發(fā)紅包也能看到照片全貌。
從上次照片紅包上線，大家表現(xiàn)出的熱情來看，微信推出的這個(gè)新玩法似乎引爆了“偷窺欲”，各種標(biāo)榜“青春照”，“內(nèi)涵照”的模糊照片紛紛來襲。平日里早已習(xí)慣了在朋友圈飽覽眾友鄰私人生活的我們，對(duì)于突然襲來的模糊照片，想淡定也難。
然而，對(duì)于這種“文藝范兒”的新玩法，朋友圈里也浮現(xiàn)出了“不買賬”的聲音：“平時(shí)朋友圈的自拍照片都不想看，更何況要花錢看照片”、“希望朋友圈照片以后全部打碼！有些人的照片貼錢都不想看”……
在一個(gè)人人都甘愿做“楚門”的時(shí)代，自我暴露隱私的需求能否無縫對(duì)接人們窺私的欲望？這場褒貶不一的文藝試驗(yàn)又會(huì)獲得怎樣的喝彩？答案很快就能揭曉。
網(wǎng)友說：我們只為紅包來
支付寶2016年春晚紅包的總金額，8億元！QQ除夕夜現(xiàn)金紅包金額，超過2億元！微博除夕將送出紅包，10億元！微信除夕前后10天的朋友圈廣告收入，預(yù)計(jì)價(jià)值不少于10億元。
面對(duì)商家們重金打造的“紅包雨”，網(wǎng)友們已經(jīng)摩拳擦掌。
“管你是搶奪移動(dòng)支付的蛋糕，還是布局支付社交的戰(zhàn)略大棋局，我真正關(guān)心的很簡單，就是搶紅包！”更有網(wǎng)友直言：若您的土豪朋友多，只要網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)運(yùn)行正常，加上一點(diǎn)點(diǎn)的運(yùn)氣，春節(jié)期間“發(fā)家致富”不是夢想。
然而，僧多粥少，紅包稍瞬即逝，網(wǎng)友們不乏總也搶不到的“辛酸史”。在難得的團(tuán)圓佳節(jié)，埋頭搶紅包的新鮮勁兒已經(jīng)淡化，微信與支付寶不約而同提高搶紅包復(fù)雜程度的方式，或讓更多人遠(yuǎn)離紅包。
對(duì)此，中國電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師陳莉認(rèn)為，支付寶、騰訊、百度在支付場景、服務(wù)繳費(fèi)、O2O服務(wù)皆有狩獵，采取高頻率的應(yīng)用吸干用戶需求，用紅包營銷方式黏住用戶，利用紅包撬開更多消費(fèi)入口的杠桿，堪稱一場殘酷的“圈地運(yùn)動(dòng)”。（記者 范曉）
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