中國富豪階層的都在用哪些品牌？他們的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉(zhuǎn)變與偏好又是怎么樣的？這些是否都標志著市場的一個趨勢，能夠為營銷帶來一些啟示？
近期，胡潤研究院發(fā)布了《2016至尚優(yōu)品—中國千萬富豪品牌傾向報告》這或許能夠?qū)@些疑慮做出解答。其對458位個人資產(chǎn)在一千萬元以上的中國富豪進行了一對一的調(diào)研，涉及40多個省市，包括北京、上海、廣州、深圳一線城市以及中國主要的二線城市，其中57位資產(chǎn)過億（12%），男女比例接近1:1。
//禮物偏好//
“最青睞的男士送禮品牌”中，蘋果繼續(xù)穩(wěn)居第一名。分列二三位的路易威登和古馳，排名和去年一樣，穩(wěn)居三甲行列。今年上升較快的是卡地亞、迪奧和蒂芙尼。愛馬仕則繼續(xù)“下跌”，從去年的第六位下滑至第九位。
“最青睞的女性送禮品牌”方面，前三品牌不變，順位大變——香奈兒“止跌反彈”，重新奪回榜首寶座。路易威登也穩(wěn)中有升，上升一個名次，喜獲“榜眼”。蘋果則下跌兩位，位居“探花”。在“最佳表現(xiàn)”方面，寶格麗今年重回前十，位列第九。迪奧繼去年的新高第四位之后，今年下跌三個位子，位列第七，未來反彈仍可期許。
此外，送禮品類較符合禮品市場的總體走勢。而送禮的熱情度有明顯上升，男士送禮熱情度上升15%，女性送禮熱情度上升24%。此外，在老人和孩子送禮上分別上升11%和15%。
//收藏//
手表的收藏比例進一步下滑，今年僅列第三。千萬富豪平均每人3塊手表，億萬富豪平均每人4塊手表。45歲以上富豪平均每人5塊手表。百達翡麗連續(xù)第九年蟬聯(lián)“最青睞的手表”首位。卡地亞和勞力士位居二三，和去年相比，名次上沒有變化。寶格麗的排名大幅上升，由去年的第九上升到今年的第四，獲得“最佳表現(xiàn)”。江詩丹頓則繼續(xù)下滑，位列第五。百達翡麗同樣是男表細分市場的No.1，而在女表方面，更多受訪者青睞卡地亞。
珠寶玉石的比例有所上升，從第三一躍成為“最青睞的收藏品類”。在青睞的珠寶品牌的選擇上，也顯得更多元化，熱情度比去年高16%。今年，卡地亞成功收復(fù)失地，重新成為“最青睞的珠寶”品牌第一名。去年的榜首寶格麗下降一位，和蒂芙尼分列二三。周大福作為國人熟知的本土品牌，首次進入榜單前十，斬獲第七。另一本土品牌周生生亦擠進前十。
名酒仍然是富豪收藏的第四大類。繼去年勇奪桂冠之后，軒尼詩繼續(xù)穩(wěn)居“最青睞的洋酒”品牌頭名。芝華士異軍突起，成為榜眼，而過去幾年的“常勝將軍”路易十三，則一路下滑到第四。酩悅香檳也完成“逆襲”，一舉超越去年的冠軍巴黎之花，獲得“最青睞的香檳”殊榮。紅酒仍是高凈值人群更為青睞的酒種。30歲以下的受訪者除了紅酒之外，對香檳的選擇更多。而億萬富豪選擇白酒的比例也較千萬富豪高出不少。白酒方面，茅臺當仍不讓，五糧液緊隨其后。去年的“探花”水井坊下跌幅度較大，僅列第五名。
//投資與消費//
得益于2015年上半年的“飄紅”牛市，股票超過房地產(chǎn)位居投資類別之首，28%的受訪者青睞股票作為投資首選，選擇房地產(chǎn)的比例較去年下降2個百分點，以25%位居第二。固定收益以15%穩(wěn)居第三。
主要消費部分，旅游、日用奢侈品和孩子教育領(lǐng)域比例最高。30歲以下的受訪者，主要消費仍集中在日用奢侈品和旅游方面，而30歲以上的受訪者，則普遍選擇孩子教育為首要消費品類。
//出差和旅游//
高凈值人群每月出差頻率較去年平均下降1天。其中千萬富豪平均每月出差為7天，億萬富豪每月出差天數(shù)為9天。
雖然富豪的假期較去年有所減少，但是富豪出國次數(shù)與去年無差異，平均出國次數(shù)為每年4次。其中法國取代澳大利亞成為高凈值人群“最青睞的國際旅游目的地”；因匯率問題日本從去年的第九名一躍來到第四；從總體來說，歐洲仍是高凈值人群偏愛的國際旅游目的地。
國內(nèi)方面，三亞連續(xù)第六年成為“最青睞的國內(nèi)旅游目的地”。香港上升一位，位居第二。西藏則跌出三甲。
//酒店及航空公司//
麗思卡爾頓榮膺“最青睞的酒店品牌”第一名，去年的榜首半島酒店下降至第三位。四季酒店堪稱“最佳表現(xiàn)”，從去年的第六一躍成為新的“榜眼”，上升速度驚人。悅榕莊的表現(xiàn)同樣驚艷，新晉入榜即殺入前六。
航空公司方面，新加坡航空作為今年新晉的“星光圣殿大獎”獲得者摘得“最青睞的國際商務(wù)頭等艙”。阿聯(lián)酋航空及國泰航空位居其后。
//休閑娛樂//
旅游依舊是高凈值人群，特別是億萬富豪的主要娛樂方式。看書保持第二。和去年不同，家庭活動今年上升至前三，并且家庭活動的熱情度與資產(chǎn)級別呈現(xiàn)正比關(guān)系。品茶特別受45歲以上的高凈值人群的喜愛。相對而言，女性對休閑娛樂的熱情度高于男性，尤其在SPA、美食兩個方面。
無論男女富豪，都已經(jīng)將跑步作為最主要的運動方式。除了跑步之外，男性富豪喜歡游泳和高爾夫，女性富豪喜歡瑜伽更多。此外，高凈值人群未來愿意嘗試的活動也多元化，選擇極限運動的比例較高。
//健康管理//
高凈值人群注重“養(yǎng)生、健康”大概念，與去年相比，不抽煙的比例從去年的41%增加到46%，其中65%的女性拒絕成為煙民。煙草行業(yè)幾無變化，中華、熊貓、黃鶴樓依舊穩(wěn)居“最青睞的煙草”三甲。同時，喝紅酒的比例有一定上升。
醫(yī)療旅游是近年興起的養(yǎng)生話題，近六成富豪參與過醫(yī)療旅游，大部分人以此作為療養(yǎng)休息的方式，其次是體檢和美容。并且，養(yǎng)老、意外傷害和醫(yī)療依然是保險產(chǎn)品的三大熱門選擇，加上醫(yī)療旅游和會所的快速興起，可以得出結(jié)論：富豪們在創(chuàng)造財富的同時更加注重身心健康和保健。
//服飾、配飾//
高端私人訂制成為今年男士服飾的新潮流。喬治·阿瑪尼時隔一年重回“最青睞的男士服飾品牌”榜首，博柏利上升三位排名第二。今年博柏利和紀梵希榮獲男士服飾最佳表現(xiàn)。香奈兒十二年來第十次榮登“最青睞的女士服飾品牌”，其次是迪奧。古馳獲得女士服飾最佳表現(xiàn)。
喬治·阿瑪尼和香奈兒分別是是男性富豪和女性富豪最為青睞的配飾品牌。今年，中國品牌保蘭德榮獲高級定制皮具最佳表現(xiàn)獎。
//汽車//
千萬富豪平均每人有2輛車，億萬富豪平均每人擁有3輛車。勞斯萊斯幻影依舊牢牢把持“最青睞的超級豪華商務(wù)車”頭把交椅。
而隨著全新?lián)Q代車型優(yōu)異的市場反饋，奔馳S級也喜獲“最青睞的大型商務(wù)轎車”殊榮。“最青睞的中大型商務(wù)轎車”也有著“天翻地覆”的變化，凱迪拉克XTS首次成為榜首。超級跑車方面，法拉利仍然是這一細分市場的王者，但優(yōu)勢已越來越小，阿斯頓·馬丁僅僅以不到2%的劣勢屈居第二。“最青睞的豪華SUV”榜單，路虎攬勝拔得頭籌。
//游艇和公務(wù)機//
隨著財富的持續(xù)增長，更多高凈值人群開始選購自己的游艇和公務(wù)機。灣流仍是今年“最青睞的公務(wù)機品牌”，達索獵鷹也蟬聯(lián)了“最青睞的超遠程公務(wù)機”桂冠。而游艇方面，法拉帝和阿茲慕分列“最青睞的豪華游艇品牌”一二位，來自德國的超級豪華游艇品牌樂順則獲得了“最青睞的超級游艇”殊榮。不過，游艇和公務(wù)機仍然是少數(shù)人的玩具，兩者不買的比例分別達到65%和59%。對于億萬富豪來說，不買游艇和不買公務(wù)機的比例分別為46%和47%。如何讓更多中國高凈值人群接受，品牌方任重道遠。
//信息來源//
社交活動開始成為更多高凈值人群獲得信息的主要渠道，微信的普及亦讓更多人開始依賴手機等數(shù)字媒體，傳統(tǒng)紙媒的市場占有率降低。這一點從30歲以下受訪者來看特別明顯。45歲以上高凈值人群仍比較青睞將電視作為主要信息來源。
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