8月24日,北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局通報違法廣告典型案例,在“李某發(fā)布違法廣告案”中,因當事人李某在其個人微博發(fā)布品牌女性內(nèi)衣廣告,內(nèi)容含有“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”等內(nèi)容,文案內(nèi)容低俗,有辱女性尊嚴。因違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定,對其沒收違法所得225573.77元,罰款651147.54元。據(jù)中國市場監(jiān)管報微信公眾號報道,李某即為知名脫口秀演員李誕。
今年2月14日,李誕在其微博發(fā)布了一條女士內(nèi)衣廣告,稱“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”,并表示,“我說沒有我?guī)Р涣说呢洠憔驼f信不信吧。”
微博發(fā)布后,網(wǎng)友不斷向品牌方反應(yīng)內(nèi)容低俗,對女性不尊重。2月24日,李誕發(fā)布廣告的內(nèi)衣品牌在微博道歉,表示"由于營銷推廣中的不當措辭,給大家?guī)淼牟贿m,我們深表歉意,并第一時間下架了相關(guān)內(nèi)容。"25日,李誕轉(zhuǎn)載這條微博,并稱“措辭確實不當,我已第一時間配合下架,一并道歉。”
許多女性網(wǎng)友表示感到被冒犯,一位網(wǎng)友說:“很失望了,這種基本的情商應(yīng)該有吧。”有網(wǎng)友評論:“拿著低俗當幽默。”還有網(wǎng)友表示:“一個內(nèi)衣品牌,幾乎所有消費群體都是女性,卻在推廣自己產(chǎn)品的時候明目張膽地物化、歧視女性,真是諷刺。”
對此,北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局表示,女性立足職場,靠的是能力和努力,上述廣告將“職場”與“內(nèi)衣”掛上關(guān)系,可以“躺贏職場”,是對女性在職場努力工作的一種歧視,是對女性的不尊重行為,文案內(nèi)容低俗,有辱女性尊嚴。
經(jīng)調(diào)查,當事人發(fā)布上述廣告沒有收取單獨的廣告發(fā)布費。當事人作為公眾人物在廣告中利用自身的知名度為品牌女性內(nèi)衣作推薦,屬于廣告代言行為,且并未使用過該商品。
根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第九條第(七)項規(guī)定,該行為構(gòu)成了發(fā)布違背社會良好風尚的違法廣告的行為;同時,當事人的代言行為,違反了《中華人民共和國廣告法》第三十八條第一款規(guī)定,構(gòu)成了廣告代言人為其未使用過的商品作推薦、證明的行為。綜上,北京市海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局于2021年6月作出行政處罰:一是沒收違法所得225573.77元;二是罰款651147.54元。
近年來,許多品牌方為了博取大眾眼球,在文案和營銷手段上“打擦邊球”,內(nèi)容低俗、性別歧視等現(xiàn)象引起網(wǎng)友的強烈呵責和抵制。因此,那些通過不良營銷手段獲取利益的品牌,是時候住手了。

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