8月24日，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局通報違法廣告典型案例，在“李某發(fā)布違法廣告案”中，因當事人李某在其個人微博發(fā)布品牌女性內(nèi)衣廣告，內(nèi)容含有“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”等內(nèi)容，文案內(nèi)容低俗，有辱女性尊嚴。因違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定，對其沒收違法所得225573.77元，罰款651147.54元。據(jù)中國市場監(jiān)管報微信公眾號報道，李某即為知名脫口秀演員李誕。
今年2月14日，李誕在其微博發(fā)布了一條女士內(nèi)衣廣告，稱“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”，并表示，“我說沒有我?guī)Р涣说呢洠憔驼f信不信吧。”
微博發(fā)布后，網(wǎng)友不斷向品牌方反應(yīng)內(nèi)容低俗，對女性不尊重。2月24日，李誕發(fā)布廣告的內(nèi)衣品牌在微博道歉，表示"由于營銷推廣中的不當措辭，給大家?guī)淼牟贿m，我們深表歉意，并第一時間下架了相關(guān)內(nèi)容。"25日，李誕轉(zhuǎn)載這條微博，并稱“措辭確實不當，我已第一時間配合下架，一并道歉。”
許多女性網(wǎng)友表示感到被冒犯，一位網(wǎng)友說：“很失望了，這種基本的情商應(yīng)該有吧。”有網(wǎng)友評論：“拿著低俗當幽默。”還有網(wǎng)友表示：“一個內(nèi)衣品牌，幾乎所有消費群體都是女性，卻在推廣自己產(chǎn)品的時候明目張膽地物化、歧視女性，真是諷刺。”
對此，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局表示，女性立足職場，靠的是能力和努力，上述廣告將“職場”與“內(nèi)衣”掛上關(guān)系，可以“躺贏職場”，是對女性在職場努力工作的一種歧視，是對女性的不尊重行為，文案內(nèi)容低俗，有辱女性尊嚴。
經(jīng)調(diào)查，當事人發(fā)布上述廣告沒有收取單獨的廣告發(fā)布費。當事人作為公眾人物在廣告中利用自身的知名度為品牌女性內(nèi)衣作推薦，屬于廣告代言行為，且并未使用過該商品。
根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項規(guī)定，該行為構(gòu)成了發(fā)布違背社會良好風尚的違法廣告的行為；同時，當事人的代言行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第三十八條第一款規(guī)定，構(gòu)成了廣告代言人為其未使用過的商品作推薦、證明的行為。綜上，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局于2021年6月作出行政處罰：一是沒收違法所得225573.77元；二是罰款651147.54元。
近年來，許多品牌方為了博取大眾眼球，在文案和營銷手段上“打擦邊球”，內(nèi)容低俗、性別歧視等現(xiàn)象引起網(wǎng)友的強烈呵責和抵制。因此，那些通過不良營銷手段獲取利益的品牌，是時候住手了。
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