“今年，我一定要結(jié)婚，哪怕是為了外婆。”這句飽含“剩女”心酸、字字泣血的廣告詞，成了壓垮駱駝背的最后一根稻草。那些過(guò)年期間被父母親戚逼婚的年輕人壓抑已久的反抗情緒，終于找到了出口，一股腦地宣泄出來(lái)。
作為國(guó)內(nèi)知名的婚戀交友網(wǎng)站，號(hào)稱“每天有1000對(duì)會(huì)員成功牽手”的BH網(wǎng)，把單身男女相親做成了一門生意。精于此道的他們自然不會(huì)放過(guò)春節(jié)這一逼婚時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出了主題為《因?yàn)閻?ài)，不等待》的新版廣告。不料，該廣告一經(jīng)推出，即遭到廣大網(wǎng)友炮轟，“萬(wàn)人抵制BH網(wǎng)”一度飚上新浪熱門微博。
“萬(wàn)人抵制BH網(wǎng)”活動(dòng)的發(fā)起人@柴晉寧 認(rèn)為，“BH網(wǎng)該廣告嚴(yán)重傷害了已婚的和未婚的人，廣告制作過(guò)于驚悚，十分缺德，用陳舊的倫理道德綁架用戶，已達(dá)到禁止片級(jí)別，嚴(yán)重傷害了我們的心靈。如果你同意，請(qǐng)轉(zhuǎn)發(fā)這條微博，參與萬(wàn)人抵制BH網(wǎng)廣告，請(qǐng)BH網(wǎng)方面立即刪除，并像廣大網(wǎng)友道歉。”
廣告情節(jié)很簡(jiǎn)單，講的是外婆與外孫女之間的故事。短片中的外婆只會(huì)問(wèn)一句話：“結(jié)婚了吧？”外孫女大學(xué)畢業(yè)時(shí)她問(wèn)，外孫女工作了她問(wèn)，直到她躺在病榻上插了氧氣管子還在問(wèn)。為了不給外婆留下遺憾，女主角暗下決心，趕緊找對(duì)象——“我不能再慢慢挑了！”于是，她跑去找BH網(wǎng)。最終，在外婆的病床前，女主角穿著婚紗、挽著一個(gè)連臉都看不清的丈夫，含淚告訴外婆：“我結(jié)婚啦！”廣告最后，以一句“因?yàn)閻?ài)，不等待”點(diǎn)題。外婆那張瘆人的臉和外孫女強(qiáng)擠出來(lái)的笑容，令人印象深刻。
對(duì)于在異鄉(xiāng)辛苦打拼了一年的年輕人來(lái)說(shuō)，回家本應(yīng)是溫暖棲息的重現(xiàn)，都期待自己疲憊的身心得到親情的滋養(yǎng)。但這個(gè)美好的愿望，卻經(jīng)常要面對(duì)父母親戚的質(zhì)問(wèn)——“怎么還不結(jié)婚，有對(duì)象了沒(méi)有，為什么還不領(lǐng)回來(lái)給我看看？”對(duì)于至親，他們不便發(fā)作，但在旁邊煽風(fēng)點(diǎn)火的廣告就難逃成為眾矢之的的命運(yùn)了。況且，這則廣告還觸痛了一些女權(quán)主義者的神經(jīng)。
網(wǎng)友@我是你認(rèn)識(shí)的王小能 義憤填膺地指責(zé)說(shuō)，該廣告折射的是一種價(jià)值觀：“干得好不如嫁得好！”“你漂亮、能干、學(xué)歷高、工作出色……但是沒(méi)結(jié)婚就什么都不是！”“任何人都有權(quán)利勸你別挑了，早點(diǎn)結(jié)婚！”“女人總是要回歸家庭的。”“長(zhǎng)輩死了不閉眼都是你不結(jié)婚害的。”……
而在風(fēng)小餮看來(lái)，這則廣告就是當(dāng)代社會(huì)女性尚未得到真正平等和足夠尊重的典型表現(xiàn)，也反映出了兩個(gè)令人毛骨悚然的問(wèn)題：其一，婚姻方面的道德綁架已經(jīng)開始，女人到了適婚年齡就結(jié)婚成為“天經(jīng)地義”，女人生孩子被視為“本分”，女人放棄事業(yè)、相夫教子被視為“理應(yīng)做出的犧牲”；其二，我們的父母，特別是女性家長(zhǎng)，就是扭曲道德的傳播者、接受者和親自動(dòng)手的綁架者，面對(duì)社會(huì)上對(duì)女性的一些侮辱和威逼，她們并不覺(jué)得憤怒，只覺(jué)得“本來(lái)如此”甚至“這是女人的錯(cuò)”。
然而，時(shí)代發(fā)展到今天，諸如女性生下來(lái)就是為了嫁人、女性的人生巔峰不是成為某個(gè)領(lǐng)域的杰出人士，而是成為一個(gè)成功男人的太太等觀點(diǎn)，已經(jīng)很難為年輕一代的女性所接受。
事實(shí)上，這不僅僅是女權(quán)的問(wèn)題。試想，作為一個(gè)丈夫，如果你妻子嫁給你的理由是“不讓她外婆失望”，你會(huì)是什么感覺(jué)？宣揚(yáng)女人“唯一的成就是婚姻成功”，也隱喻著丈夫只不過(guò)是成全女方家人的一個(gè)工具，而非愛(ài)人。用落后且不合時(shí)宜的道德觀來(lái)綁架未婚和已婚的人，確實(shí)“惡心”。
BH網(wǎng)方面隨后給出了回應(yīng)，但與其說(shuō)是道歉，不如說(shuō)是挑釁：“對(duì)不起！今年春節(jié)BH網(wǎng)做了一件對(duì)不起單身童鞋們的事情！我們又來(lái)幫爸媽七大姑八大姨逼婚啦！”這語(yǔ)氣，更像是在慶祝一次營(yíng)銷活動(dòng)的勝利。
婚戀?gòu)V告應(yīng)該怎么做？不是不能涉及“逼婚”，但BH網(wǎng)逼婚廣告?zhèn)鬟f的實(shí)際上是“你不結(jié)婚就會(huì)不幸福”的觀念。顯而易見(jiàn)的是，這一觀念在事實(shí)面前經(jīng)常站不住腳，更何況它扭曲了女性的人生價(jià)值，更歪曲了老一輩對(duì)孩子的真實(shí)期盼——盼望孩子擁有美滿的家庭生活！對(duì)很多老輩人來(lái)說(shuō)，這一愿望比天大，比自己的顏面重要得多。
理智的父母都明白，在孩子小的時(shí)候，買一件他們不喜歡的衣服或是玩具，他們尚且會(huì)拒絕，更何況是他們成年后的婚姻大事。明智的做法當(dāng)然是讓孩子遵從自己的意愿。若此，即便日后他們后悔了，那也是他們自己的人生體驗(yàn)。
“你不結(jié)婚我們臉上無(wú)光！”這固然也是部分逼婚父母的說(shuō)辭。這些觀念保守的父母，往往把孩子當(dāng)做自己生活的延續(xù)，為了自己的顏面而不允許孩子遠(yuǎn)離婚姻。不過(guò)，就算這樣的父母，恐怕也沒(méi)有幾個(gè)希望自己的孩子婚姻不美滿。從這個(gè)角度理解，“你不結(jié)婚我們臉上無(wú)光”本質(zhì)上也就是個(gè)說(shuō)辭而已。
我們可以再換個(gè)角度去理解“逼婚”問(wèn)題。老輩人強(qiáng)烈的家庭觀念，意味著在他們的觀念中，家庭代表著更多的幸福。因而，在他們看來(lái)，孩子什么時(shí)候沒(méi)有走完這一人生“程序”，他們什么時(shí)候就處于焦慮之中，“逼婚”之舉便由此而來(lái)。期待孩子獲得更多的幸福有什么錯(cuò)呢？相信絕大多數(shù)年輕人在被家人逼婚的同時(shí)，也感受到了他們對(duì)自己的愛(ài)——只不過(guò)，這愛(ài)的方式有點(diǎn)沉重，甚至?xí)o孩子帶來(lái)傷害。
父母老人對(duì)孩子的愛(ài)，是人世間最接近神圣的一種愛(ài)。婚戀?gòu)V告拿這種愛(ài)來(lái)開玩笑，大概便是它犯眾怒的一個(gè)重要原因。(央視網(wǎng) 作者：關(guān)開亮)
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