8月30日，海爾智家發布2021半年報。財報顯示，上半年海爾智家實現收入1116.19億元，較2020年同期增長16.6%、較2019年同期增長11.6%。剔除卡奧斯業務收入影響，2021年上半年較2020年同期增長27.2%、較2019年同期增長22.7%，營收優于疫情前同期；實現歸母凈利潤68.52億元，較2020年同期增長146.4%、較2019年同期增長35.5%，利潤三位數增長遠超營收增幅，盈利能力持續提升；經營活動產生的現金流量凈額為84.24億元，較2020年同期增長1651.58%、較2019年同期增長132.6%，增速強勢回升，較疫情前翻番增長。
財報顯示，上半年中國區收入同比增長29.9%，得益于海爾智家對數字化轉型關鍵任務“直銷員”“服務兵”“供應鏈”上平臺持續推進，其組織運營效率與費用投放效率進一步優化。海爾智家整體費用率剔除卡奧斯等業務收入影響，同比再優化2.3pct，其中，銷售費用率同比下降1.6pct，管理費用率同比下降0.7pct，這是繼20Q3、20Q4、21Q1費率三連降之后再次優化。
卡薩帝從兩位數到兩倍速增長
海爾智家旗下高端品牌卡薩帝在穩居高端市場第一的同時，轉型場景又進一步打開了上升空間。財報顯示，相較于2020年Q4的35%高增長，上半年卡薩帝收入增速達74.4%，實現了從兩位數到兩倍速增長。此外，卡薩帝的高端產品份額也實現了市場的絕對引領，據中怡康數據顯示，萬元以上冰箱份額達到37.9%，萬元以上滾筒洗衣機份額達到78%，萬元以上空調份額達到31.2%，高端品牌長板價值持續釋放。
同時，海爾智家空調業務高端持續第一，整體也在持續高增長，份額創5年來最高。財報顯示，通過全網觸點增加3500家、升級體驗發力高端、場景引領提升增量等措施，上半年海爾智家國內空調業務收入同比增長31.7%。在高端市場，卡薩帝空調致力于“生態呼吸、尊享舒適”的空氣體驗，筑牢發展基礎，實現收入同比增長124.6%。另據中怡康第34周數據顯示，海爾空調份額達32.8%，躍居行業TOP1。目前，海爾空調市場份額已經實現連續5年增長，從2016年的10.5%增長到目前的18.3%，創5年來最高。
此外，海爾智家廚電業務通過布局高端、轉型場景生態，實現高速增長。財報顯示，上半年海爾廚電業務收入同比增長40.8%。其中，卡薩帝廚電通過C6“銀河”套系差異化產品，上半年實現收入同比增長164.5%，釋放出了新增量空間。
海外經營利潤同期增長113.4%
據海關總署數據顯示，2021年1-6月家用電器累計出口量及金額分別同比增長30.5%、35.8%。盡管出口值或整體營收有所增長，但因原材料價格、海運價格的持續上漲，使不少企業仍承壓前行。特別是代工企業，本身處于價值鏈低端，缺乏溢價能力。而海爾智家堅持全球化自主創牌，堅持獨具特色的人單合一本土化運營模式，海外進入營收、盈利高增長期。
財報顯示，2021年上半年，海爾智家海外市場實現銷售收入569.16億元，較2020年同期增長23.4%；經營利潤32.20億元，較2020年同期增長113.4%；經營利潤率5.7%，較2020年同期提升2.4個百分點，盈利能力持續提升,超越行業平均代工水平。
而在全球各區域市場，海爾智家的收入也在持續提升，迎來全面收獲。其中，美洲市場同比提升20%，歐洲市場提升35%，南亞市場提升45%，東南亞市場提升24%，澳洲市場提升39%。此外，海爾智家已在全球擁有122個工廠，其中海外工廠59個。今年上半年又新建投產了印度北部工業園、羅馬尼亞冰箱工廠兩家互聯工廠，滿足印度、歐洲用戶的定制需求。
場景品牌釋放用戶價值
2021年上半年，海爾智家行業首創“一站式定制智慧家”三翼鳥平臺，支持三翼鳥場景品牌快速落地、快速收獲。從213.7萬元、366萬元等用戶大單的頻現，到22萬元、42萬元平均客單價的持續走高，場景品牌高用戶價值帶來的潛力釋放。而得益于三翼鳥場景生態布局優勢，海爾智家上半年智慧成套銷售額同比增長39%。
目前，三翼鳥已具備全屋整裝、局改煥新、定制家電等全流程服務能力，為用戶提供涵蓋家裝、家居、家電、家生活的一站式定制智慧家服務。為了將這種服務觸達更多用戶，8月8日，海爾智家線上升級了三翼鳥APP，打造家裝數字化效率平臺，為用戶提供便捷專業個性化的定制智慧家通道。同時海爾智家也在加速布局線下渠道，截至2021年6月底，三翼鳥001號店已新建成382家，賦能家電家裝家居一體化能力覆蓋全國建材家裝市場觸點1600多家。
三翼鳥一站式定制智慧家服務現已全面落地，市場數據全面開花。僅三翼鳥北京體驗中心001單店2021年1月至7月累計成交額8843萬元，非家電類成交額超5成，累計場景銷售就達1777萬元。
同時，海爾智家行業首創物聯網時代唯一的生態品牌，吸引一流的生態資源方蜂擁而至，共創全球引領的生態平臺。以海爾食聯網為例，其匯集了健康、食品、生鮮等12大行業千余家資源，擺脫單一廚電的局限構建起智慧烹飪場景、打通了各行業食聯生態，為用戶帶來吃、買、存、做、洗等一站式廚房美食解決方案。單是北京烤鴨就迭代出了減脂版烤鴨、風味烤鴨，而近期迭代出的片制版北京烤鴨，上線預售一周就賣出2萬份。2021年上半年，公司實現生態收入增長53%。
青島財經日報/青島財經網記者 尹為鑒
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