春節紅包滿天飛：BAT移動支付競爭加劇

盡管猴年春節假期已經結束，但互聯網三巨頭BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)在春節期間掀起的紅包大戰的余波仍未平息。對于此次春節紅包大戰，業內普遍表示，春節期間三巨頭不惜花重金向全國手機用戶“送禮”，其目的仍是爭奪移動支付市場份額。和前兩年的紅包大戰不同，隨著三家公司移動支付業務布局基本完成，成熟支付場景不斷涌現，BAT在移動支付領域的競爭也將走向縱深，其競爭態勢也將不斷升級。

為了打贏春節的紅包大戰，春節期間BAT聯合各自生態鏈企業，通過各類紅包的形式，向全國手機用戶派發了超過20億元的現金和各類優惠，充分顯示出三家公司拿下更多移動支付市場份額以及進一步提升用戶黏度的決心。對于三巨頭的大手筆，全國手機用戶也表現出了前所未有的熱情。數據顯示，除夕當天，微信紅包全球參與人數達4.2億，微信紅包收發總量達80.8億個，峰值40.9萬個/秒。截至大年初六，微信紅包春節假期總收發次數達321億次，5.16億人參與，較羊年春節6天收發的32.7億次，增長了近10倍；騰訊QQ紅包除夕當日參與人數達3.08億人次，紅包收發總量達42億個；支付寶方面，除夕當日“咻一咻”互動1808億次，最引人關注的“集五福”活動，最終共有79萬多用戶集全五福，平分了2.15億現金大獎，人均得271.66元；截至大年初一中午12時，百度錢包開福袋次數達112億次，共發放出價值42億元的福袋，其中現金達3億元。

不少業內人士還預測，隨著移動支付市場進入成熟期，此前已積極布局的百度、阿里巴巴和騰訊，以及其他互聯網企業和移動支付企業之間的競爭也將進一步升級。