遲來的2020東京奧運會剛落下帷幕，北京冬奧會將在2022年開幕，大眾對體育的熱情方興未艾。近日，為促進全民健身更高水平發(fā)展，更好滿足人民群眾的健身和健康需求，國務院印發(fā)《全民健身計劃（2021—2025年）》，并提出了5年目標和8個方面的主要任務。明確到2025年，經常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，帶動全國體育產業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。
政策一出，沉寂已久的體育概念股受到熱捧，相關領域的頭部企業(yè)也迎來了發(fā)展機遇。
三十年河東，三十年河西，國產運動品牌越來越受年輕一代的追捧。鴻星爾克從“土逼 No.1”到引領“野性消費”的潮流，同時，耐克、阿迪達斯等國外大牌遇冷，李寧、安踏等掀起國潮風，煥發(fā)生機。
一百多年前，毛澤東在《新青年》發(fā)表《體育之研究》，號召“欲文明其精神，先自野蠻其體魄。”
今天，體育的意義和價值獲得了廣泛共識。體育既在強筋骨，也在強意志。“雙減”落地后的第一個學期，上海中小學，每天都安排了體育課。這是未來發(fā)展大趨勢的一個縮影，體育產業(yè)或將迎來一個新的春天。
體育產業(yè)是一個朝陽產業(yè)，也是一個生產健康和快樂的幸福產業(yè)，是經濟增長的新動能。一些城市早早布局，借著東風助推城市升級。
奧林匹克運動專家、國際排聯(lián)終身名譽主席魏紀曾經指出，中國在從體育大國向體育強國轉變的過程中，日益興盛的體育產業(yè)是一條必經之路。
邁向體育強國，不僅僅在金牌數(shù)量，也在全民參與程度、社會體育氛圍以及體育產業(yè)的興盛發(fā)達。
體育強則中國強。“發(fā)展體育，振興中華”的口號我們這一代人都耳熟能詳，如今，我們從“東亞病夫”走到體育大國，從體育大國邁向體育強國。激發(fā)全民運動熱情，推動體育事業(yè)不斷發(fā)展，是中國人民實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標的重要組成部分，與實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢息息相關！
政策扶持
政策已有蹤跡可尋。《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確提出，到2035年建成體育強國、健康中國。
其實，為發(fā)展體育事業(yè)，國家已經發(fā)布了一系列政策。
1995年，《全民健身計劃綱要》頒布實施，成為我國群眾體育事業(yè)發(fā)展的跨世紀綱領性文件。2014年，國務院《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》明確提出全民健身上升為國家戰(zhàn)略。2016年，體育總局發(fā)布的《體育產業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》里，預計到2020年體育產業(yè)總規(guī)模超過3萬億，當時體育產業(yè)總規(guī)模為1.9萬億元，五年后，這一目標成功實現(xiàn)。
數(shù)據顯示，2019年全國體育產業(yè)總規(guī)模（總產出）為29483億元，增加值為11248億元。從名義增長看，總產出比2018年增長10.9%，增加值增長11.6%。其中，體育服務業(yè)發(fā)展勢頭增強，增加值為7615億元，在體育產業(yè)中所占比重增加到67.7%，比上年提高2.9個百分點。2019年和2020年分別新增超159萬和180萬家與體育相關的企業(yè)。今年上半年已新增超112萬家體育相關企業(yè)，同比增長54%。據中商產業(yè)研究院預測，2021年我國體育產業(yè)總規(guī)模將超3.5萬億元。
促進體育產業(yè)發(fā)展，這些年來部委以上的文件有幾十個，還需要進一步配套操作性強的細則。我國體育產業(yè)目前發(fā)展快速，還存在規(guī)模不夠大、活力不夠強以及一些體制機制問題，邁向體育強國，仍需繼續(xù)努力。
先進樣本
“體育產業(yè)是綠色產業(yè)、朝陽產業(yè)，是實體經濟的的新動能。”這是2019年時任慶云縣委書記王曉東在慶云縣體育產業(yè)招商懇談會上提出的觀點。
山東省德州市慶云縣，在山東屬于經濟較為落后的地區(qū)。2020年GDP僅為165億元，卻是體育產業(yè)的高地。目前，慶云縣擁有體育器材制造及銷售企業(yè)200多家，從業(yè)人員5萬余人，體育產業(yè)產值超40億元，銷售網絡遍布20多個國家和地區(qū)，是慶云縣的支柱產業(yè)。
慶云縣的體育產業(yè)興起于上世紀70年代，當時村民到外地體育用品企業(yè)打工，帶回來資金和技術，形成了眾多家庭作坊式的體育產品工廠，用一臺電焊機、一臺切割機創(chuàng)業(yè)，以生產刀槍棍棒等低端武術健身器材和焊接單雙杠、籃球架等中小學體育器材為主。尤其是慶云縣崔口鎮(zhèn)，逐步形成了體育用品生產銷售集聚地。
經過50年的發(fā)展壯大，體育產業(yè)成為慶云縣縣域經濟轉型的重要抓手，被作為全縣六大產業(yè)之首重點培育，成立以主要領導領銜的工作專班，重點推進體育產業(yè)鏈條延伸、壯大、集聚等工作。如今發(fā)展到涵蓋智能健身、校園體育器材、塑膠跑道、人造草坪、仿真冰場等十大系列、上千個品種。2020年3月，慶云縣獲批國家體育產業(yè)示范基地。
要說中國體育品牌第一城，非福建晉江莫屬。福建省晉江市的體育產業(yè)創(chuàng)造了八項第一：第一個設立CBA俱樂部；第一個體育產業(yè)規(guī)模突破千億；第一個成功申辦世界綜合性運動會；贊助體育賽事金額位居全國第一；贊助國家運動隊總量位居全國第一；體育產業(yè)上市企業(yè)數(shù)量位居全國第一；國家級體育用品品牌總數(shù)位居全國第一；體育產業(yè)企業(yè)總數(shù)位居全國第一。
2001年北京申奧成功后，CCTV5有1/4的廣告是晉江企業(yè)所投，因此CCTV5又被稱為“晉江頻道”。這里創(chuàng)造了安踏、匹克、鴻星爾克、喬丹、特步、361度等多家蜚聲中外的體育品牌。在剛結束的東京奧運會賽場上，到處都是晉江元素。例如安踏曾先后贊助過3屆夏季奧運會，隨百余位奧運冠軍登上領獎臺。
晉江是深圳、成都之后的第三個國家體育產業(yè)基地，如今已經向體育產業(yè)全鏈條延伸，通過資本并購國外品牌、贊助體育賽事、成立體育俱樂部，不斷拓寬體育產業(yè)版圖，打造“賽事經濟”，以“辦賽事就是辦城市”的理念，提升晉江城市品質。
瞄準“賽事經濟”的還有成都。成都是全國第二個國家體育產業(yè)基地，也是西部第一個國家體育產業(yè)基地。早在2017年，成都提出打造“三城三都”，其中就包括建設“世界賽事名城”。2019年，時任成都市委書記范銳平透露，成都在2018年至2020年將累計舉辦67個國際體育賽事，僅體育競賽表演活動收入一項就達5.64億元。
發(fā)展機遇
新冠肺炎疫情是一堂深刻的健康教育課，給體育產業(yè)帶來的感覺是“五味雜陳”，既讓處于穩(wěn)步增長快車道上的體育產業(yè)踩了“急剎車”，尤其是體育服務業(yè)遭受重創(chuàng)，同時也為體育產業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，人們對健康更加重視，給行業(yè)帶來了更大的希望。
《2020大眾健身行為和消費研究報告》顯示，疫情期間，群眾健身參與率達93%，體育用品消費率達65%，平均消費金額1972元。羽毛球、跑步、健身走等運動的全民參與度超過40%。另有數(shù)據顯示，前5個月，家用健身器材行業(yè)的總利潤達到6.1億元，同比增長50%。
清華大學體育產業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉認為，隨著中國社會的發(fā)展，中國國民經濟的水平提高，包括我們對人的發(fā)展日趨重視，體育產業(yè)的發(fā)展速度是會保持很高速的水平。
中國經濟從高速增長階段轉變?yōu)楦哔|量發(fā)展階段，人民群眾對美好生活的向往，就包括了對體育運動強身健體的向往。體育產業(yè)作為現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，會迎來新的發(fā)展機遇。
當然，體育產業(yè)目前依然有諸多痛點，例如體育運動場地、體育健身器材不夠用，健身方法不夠科學，缺乏專業(yè)人才指導，與發(fā)達國家相比，我國參與體育運動的人數(shù)還有差距，等等。如何解決痛點、難點問題也是未來體育產業(yè)的一個發(fā)展方向，這也意味著未來增長潛力巨大。
A股的體育上市公司利潤普遍較低，多從事體育設備生產，以政府訂單和外貿訂單為主，企業(yè)的增長性較弱。“雙減”重拳之下，資本可能會向體育產業(yè)流動。體育與科技、醫(yī)療等融合創(chuàng)新發(fā)展。
體育與科技融合，帶火了體感游戲、VR沉浸式體驗等等。日本任天堂公司出品的《健身環(huán)大冒險》在疫情期間成了“理財產品”，價格一路飆升，就是一個很好的例子。
體育與醫(yī)學、康復、養(yǎng)老融合，形成的大健康產業(yè)蒸蒸日上，成為體育產業(yè)發(fā)展的一個新方向。
體育與旅游融合，正成為一些城市新的名片，例如青島在2008年北京奧運會后，在帆船上持續(xù)發(fā)力，“帆船之都”品牌漸漸深入人心。
在教育部和體育總局出臺的相關意見加持下，體教融合也在不斷深化，校園體育為體育產業(yè)開辟新的藍海。
青島財經日報/青島財經網記者 初志偉
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