每經(jīng)記者 郭夢(mèng)儀 發(fā)自北京
近日，全球最大啤酒商百威英博公開(kāi)證實(shí)，公司已收購(gòu)了菲律賓最大啤酒商亞洲啤酒集團(tuán)在江西、河南、山東等4家啤酒廠的股份，其中包括江西最大品牌南昌啤酒。此項(xiàng)收購(gòu)已經(jīng)過(guò)中國(guó)商務(wù)部的批準(zhǔn)，交易已經(jīng)完成。
近年來(lái)，百威英博并購(gòu)不斷。目前，百威英博在中國(guó)擁有近40家酒廠，遍布12個(gè)省，年銷(xiāo)量超過(guò)600萬(wàn)千升，擁有百威、哈爾濱、雪津、紅石梁、雙鹿、KK、金陵、金龍泉、唐山等多個(gè)品牌。
自從百威和英博整合之后，百威英博的擴(kuò)張之路便由之前的并購(gòu)轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的建廠。酒類專家方剛在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，從2011年以來(lái)，百威英博在中國(guó)的并購(gòu)和建廠，是因?yàn)榭吹搅司薮蟮闹袊?guó)市場(chǎng)和潛在的成長(zhǎng)空間。“它的目標(biāo)不是全國(guó)市場(chǎng)份額第二，而是第一。”
發(fā)力中端市場(chǎng)？/
近日，百威英博中國(guó)企業(yè)事務(wù)總監(jiān)郭彥宏在接受《華夏時(shí)報(bào)》采訪時(shí)證實(shí)，亞洲啤酒旗下在華資產(chǎn)由百威英博啤酒接盤(pán)，公司已收購(gòu)了菲律賓亞洲啤酒集團(tuán)在江西、河南、山東等4家啤酒廠的股份，該交易已經(jīng)在近期經(jīng)過(guò)中國(guó)商務(wù)部的批準(zhǔn)，交易已經(jīng)完成。在收購(gòu)的啤酒廠中，包括江西最大品牌南昌啤酒。
郭彥宏表示，上述4家啤酒廠中，只有1家被百威英博100%收購(gòu)，其他3家都屬于合資公司，百威英博只是把亞洲啤酒的股份買(mǎi)下，起到控股作用。據(jù)了解，上述4家被收購(gòu)的企業(yè)分布于洛陽(yáng)、新鄉(xiāng)、南昌、淄博4個(gè)城市，年生產(chǎn)量達(dá)90萬(wàn)千升。
公開(kāi)信息顯示，亞洲啤酒是菲律賓最大的啤酒商，陳永栽集團(tuán)是亞洲啤酒集團(tuán)的控股公司，其創(chuàng)始人是菲律賓著名華商陳永栽。該公司曾先后與北京麗都啤酒廠、南昌啤酒廠、新鄉(xiāng)和洛陽(yáng)啤酒廠等10家企業(yè)簽訂了合資與合作協(xié)議，總生產(chǎn)能力達(dá)70萬(wàn)噸。
據(jù)了解，此次收購(gòu)在今年2月份便被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。由于亞洲啤酒的產(chǎn)能不大，市場(chǎng)份額較少，當(dāng)時(shí)多位業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，百威英博收購(gòu)亞洲啤酒的可能性不是很大。
郭彥宏在接受媒體采訪時(shí)表示，此次收購(gòu)，可以幫助百威英博完善在華的戰(zhàn)略布局，也可以實(shí)現(xiàn)公司在華業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長(zhǎng)。由于交易剛剛完成，具體如何整合，郭彥宏表示現(xiàn)在還不好說(shuō)。
針對(duì)此事，記者致電百威英博啤酒集團(tuán)負(fù)責(zé)媒體的企業(yè)事務(wù)經(jīng)理黃東籬，但截至發(fā)稿時(shí)，黃東籬電話一直無(wú)人接聽(tīng)。
在方德智業(yè)營(yíng)銷(xiāo)咨詢公司食品酒類營(yíng)銷(xiāo)咨詢師王健看來(lái)，現(xiàn)在百威英博在高端和地方品牌上有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，但在中端上發(fā)力不足。此次收購(gòu)，便是為了補(bǔ)充其在中端產(chǎn)品的產(chǎn)能，發(fā)力中端市場(chǎng)。
欲搶占全國(guó)第一/
對(duì)于連續(xù)在中國(guó)收購(gòu)建廠的百威英博，或許有更大的野心。據(jù)悉，百威英博是全球5大消費(fèi)品公司之一，其在美洲、歐洲和亞洲占主導(dǎo)地位。百威英博在20個(gè)主要市場(chǎng)保持著第一和第二的位置，擁有逾200個(gè)品牌，包括時(shí)代 (StellaArtois)、百瑞馬 (Brahma)、貝克(Beck's)等。在去年全球市值最大的500家企業(yè)中，百威英博排名升至第50位，市值達(dá)1080億歐元。
在歐美啤酒市場(chǎng)飽和的現(xiàn)在，中國(guó)市場(chǎng)是百威英博利益增長(zhǎng)率最高的地區(qū)，其在中國(guó)的3大核心品牌分別為百威啤酒、哈爾濱啤酒和雪津啤酒。公司2012年年度中國(guó)區(qū)啤酒收入增長(zhǎng)12.7%，全球收入增長(zhǎng)7.2%。目前，百威英博在中國(guó)啤酒市場(chǎng)位于華潤(rùn)雪花和青島啤酒[微博](37.59,0.80,2.17%)之后，占全國(guó)市場(chǎng)份額的10%~12%。
“百威英博在中國(guó)的布局有它的戰(zhàn)略意圖，這只是戰(zhàn)略中的一步棋。”方剛對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“中國(guó)第一”才是真正目標(biāo)，也是其戰(zhàn)略核心。
據(jù)了解，百威英博啤酒集團(tuán)已經(jīng)成為中國(guó)最大的啤酒生產(chǎn)商之一，其擴(kuò)張方式是收購(gòu)和建廠。早在百威和英博未整合時(shí)，二者便開(kāi)始在中國(guó)進(jìn)行收購(gòu)。百威英博集團(tuán)旗下有眾多中國(guó)的本土啤酒品牌，其中包括哈爾濱、雪津啤酒、雙鹿、金龍泉、KK、紅石梁、白沙、金陵、綠蘭莎、三泰、松花江、佳鳳、吾得萬(wàn)、國(guó)光、唐山等25個(gè)品牌。目前，在中端市場(chǎng)銷(xiāo)量最好的，是哈爾濱啤酒，其去年的銷(xiāo)量和利潤(rùn)均占到百威英博中國(guó)的40%。
“百威英博在中國(guó)做的是品牌群，是多品牌戰(zhàn)略。這樣的巨頭企業(yè)很難找到短板在哪里”方剛認(rèn)為，如今的百威英博在中國(guó)的品牌布局是比較清晰的。“最高端是時(shí)代啤酒，高端是百威啤酒，中端是哈爾濱啤酒，以雪津、雙鹿等為低端品牌。”
目前看來(lái)，百威英博的產(chǎn)能是所有啤酒品牌中最大的。集團(tuán)業(yè)務(wù)分布于13個(gè)省份。有資料顯示，僅2011年，百威英博就在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)出手十余次，收購(gòu)和新建工廠，產(chǎn)能增加超過(guò)600萬(wàn)噸，總投資超過(guò)200億元。
方剛介紹到，百威英博目前在中國(guó)的工廠，包括收購(gòu)的、在建的加起來(lái)，產(chǎn)能規(guī)模已超過(guò)1500萬(wàn)噸，是目前所有品牌中產(chǎn)能最大的企業(yè)。“如此巨大的產(chǎn)能需要巨大的市場(chǎng)來(lái)消化，可見(jiàn)百威英博的野心有多大。”
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