本已被微信支付和支付寶兩分天下的移動支付市場，今年隨著Apple Pay這個“程咬金”的到來開始變得撲朔迷離，一邊是各路手機企業紛紛推出自己的支付功能，希望借助Apple Pay制造的亂局分得一杯羹，另一邊則是各路APP齊齊擁戴Apple Pay，形成了新的陣營對抗互聯網企業，并向線上支付滲透，中國移動支付一場全新的新戰役悄然打響。
手機廠商 力挺NFC但各自為陣
借著Apple Pay功能上線的熱度，新發布的小米5宣布支持NFC功能，三星也開啟了Samsung Pay的公測。一時間，NFC成為了支付行業和手機行業的熱詞。不少觀察人士預測，支持NFC功能將成為未來中高端手機的標配。
●NFC將成中高端手機標配
與iPhone僅支持支付的NFC功能相比，小米5配備的全功能NFC支持讀卡、寫卡、卡模擬以及P2P模式，這意味著小米5除了綁定銀行卡刷卡消費外，還能綁定公交卡，為公交卡充值和刷公交卡，是一個具備金融理財功能的“卡包”。
在艾媒咨詢總經理張毅來看，借助了Apple Pay上線引起了NFC熱潮，同時，銀聯為蘋果站臺的境況，也讓小米看到了機會。而在此前，夾縫中的小米支付，很難引起人們的關注。
就在同一天，三星也宣布旗下的Samsung Pay啟動公測，它不僅支持NFC技術，還支持創新的MST（磁信號安全傳輸）技術，支付場景不再受POS機是有有NFC功能的限制。而早在去年，華為Mate S上就搭載了Huawei Pay功能，支持NFC功能。張毅認為，支持NFC功能將會成為中高端手機的標配，主打城市白領市場的手機，基本上會支持這項功能，因為NFC的使用場景將會越來越多。
●借NFC布局支付市場
分析人士指出，手機廠商進入支付市場正是看中了勢頭正猛的市場規模。在迅速發展的移動支付市場中，200多家公司在展開競爭。據易觀國際稱，阿里巴巴集團的支付寶占據主導地位，占2015年總交易額的73%。騰訊公司的產品微信支付排在第二，約占13%。分析人士估計，去年，中國人使用移動設備進行支付和轉賬總額達16.4萬億元人民幣，約為2014年的兩倍、2013年的12倍多。
不過，并非所有的手機廠商都會從中獲益。張毅認為，在支持NFC功能的手機廠商中，有主導型廠商和參與型廠商之分，參與型廠商主要是為了讓手機更具賣點，而對于主導型廠商來說。除此之外，更重要的是在移動支付上的布局。
張毅認為，對于小米手機這樣的互聯網手機來說，游戲、商城、閱讀等功能的支付端被對手所壟斷，是極其危險的，Apple Pay所引發的NFC熱度正好給小米進軍支付市場提供了契機。同時，根據小米支付的多功能態勢，它很有可能會從近景支付向互聯網支付延伸。
“打破支付寶、微信支付對于支付行業的壟斷是雷軍做夢都想做的事情。不過要想實現，并不簡單。”張毅說。
應用方 擁抱Apple Pay多條腿走路
作為全新的支付方式，Apple Pay的到來對于中國互聯網行業而言除了再次感受到了蘋果的威力外，更重要的無疑是給了眾多第三方支付企業在微信支付和支付寶的夾擊下找到了一條突圍的道路，同時也給予眾多的場景式消費提供了更豐富的選擇。
●第三方支付成Apple Pay主推手
雖然Apple Pay是蘋果的服務，但是在中國市場，眾多的第三方支付卻有著比蘋果更高的推廣熱情。在Apple Pay剛剛進入中國之時，連連支付方面就宣布與蘋果公司達成合作，將共同開拓國內支付市場。商戶可通過連連支付接入Apple Pay，為國內蘋果用戶帶來更安全便捷的支付體驗。據第三方數據顯示，2015年全年，連連支付在中國移動支付市場的交易量排至第四位，簽約商戶數近萬家，可直接為Apple Pay帶來千萬級別的用戶群。連連支付公開表示，其極具優勢的通道能力及市場拓展能力，將成為Apple Pay拓展國內市場的助推器。
與連連支付相比，快錢則抱著更加開放的心態來迎接Apple Pay所帶來的機遇。據快錢方面透露，包括了以快錢為代表的第三方支付機構成為了支持Apple Pay的首批POS終端，而快錢的優勢則是豐富的應用場景上。據悉，快錢日前就為神州專車提供了Apple Pay支付方式，成功為神州專車APP接入了Apple Pay線上支付功能。用戶打開神州專車APP之后便可發現Apple Pay支付的提示界面，只要簡單幾步就通過Apple Pay支付方式完成了賬戶充值。據業內人士預計，在第三方支付的推動下，預計Apple Pay還將廣泛應用于汽車、4S店、房產、商超、醫療等其他領域。
●電商借Apple Pay提升消費體驗
在很長一段時間里，支付環節一直是阻礙電商消費體驗的一個絆腳石，而隨著微信支付和支付寶等支付方式的出現，電商的支付環節的弊端才得到了一定程度的環節，而隨著Apple Pay的出現，其便捷的支付方式則吸引了眾多電商一擁而上。
據南方日報記者了解到，在Apple Pay進入中國市場后，多家電商平臺都快速地提供了對Apple Pay的支持，網易旗下以跨境業務為主的綜合性電商平臺網易考拉海購方面就在第一時間提供了對Apple Pay的支持。針對年輕人對新事物接受程度高的特點，當當網方面更是將對Apple Pay的支持和相關的促銷行為聯系在一起，在開學季促銷針對全場教輔、教材、外語、考試類書籍（特例品除外）開展“滿100元減30元、滿200元減60元、滿300元減100元”的促銷的同時，對于使用Apple Pay支付的用戶還給予了便利的渠道，大大提升了對年輕用戶的吸引力。
此外，結合Apple Pay近場支付的特性，O2O領域的移動應用自然成為了Apple Pay的最佳拍檔。其中美團-大眾點評旗下美團及大眾點評已宣布即日起支持顧客使用Apple Pay。據介紹，在全國1200多個城市超過300萬家商家用餐，使用美團、大眾點評App在線支付都可體驗Apple Pay。此外，用戶在美團、大眾點評App購買電影票、酒店旅游、休閑娛樂等品類以及外賣訂餐時也可以通過Apple Pay進行支付。與此同時，O2O應用ENJOY-精選限量美食App也成為了首批支持用戶使用Apple Pay的線上App。
在ENJOY產品及運營副總裁陳子宇看來，Apple Pay無需注冊、無需跳轉支付頁面便可直接購買產品的便利性和安全性是其最大的優點：“作為生活方式領域的電商平臺，我們一直在盡最大努力地保護用戶的信息隱私安全，不讓用戶在消費的過程中缺失安全感一直是我們的追求。”
南方日報記者 葉丹 王偉凱 實習生 徐少芬
請輸入驗證碼