青島財經日報/青島財經網記者 尹為鑒
日前，記者從海爾集團了解到，海爾將在3月5日啟動家電行業首個“全球品牌節”，以此來滿足全球用戶的家裝需求，并旨在打造一場橫跨全區域的高品質生態購物狂歡節，為上億粉絲帶來最佳的產品體驗。。據悉，此次參與“全球品牌節”的家電產品涉及到食品、空氣、洗護等多個生活領域，這也充分體現了海爾對用戶居家生活全方位的關注。
據海爾集團相關負責人介紹，“全球品牌節”將從3月5日正式啟動，活動時間持續1個月，其將在全國1000多個城市舉辦上萬場活動，輻射范圍從城市到鄉村，并延伸到美國、澳洲、歐洲等海外賣場。
在品牌層面上，首屆“全球品牌節”將以全球白電第一品牌的海爾家電作為主力軍，并聯合其旗下家電品牌，形成全方位、立體式的品牌矩陣，滿足全球范圍內不同層次和地區用戶的品牌訴求。而在產品層面，海爾目前已經構筑了U+智慧生活平臺，平臺上的產品涉及到洗護、用水、空氣、美食、健康、安全、娛樂等7大領域，破解了家電行業多項生活難題。舉例來說，空調如果不定期清洗，就會變臟，尤其是空調內部潮濕密閉，換熱器極易滋生細菌霉菌，對空氣造成“二次污染”。但是這個問題一直沒引起行業足夠重視，而海爾通過與用戶的交互，了解到用戶的這一需求之后，研發出來空調自清潔技術，并將此技術應用在勁鉑空調、帝樽三代空調上，通過一鍵清洗蒸發器，為用戶帶來健康的空氣服務，這也是海爾產品建立于用戶需求之上的直接體現。
除此之外，構筑智慧廚房生態圈、邊做飯還能邊看視頻的海爾馨廚冰箱；一機雙桶節省空間還能免清洗的子母機免清洗洗衣機；讓熱水器中的水真正循環起來，并通過高溫消毒等方式有效清除水中細菌的海爾凈水洗熱水器等，這些海爾智慧家電都將在海爾“全球品牌節”中亮相。海爾中國區相關負責人同時表示，此次在“全球品牌節”活動中推出的上百款家電產品都是將在3月9日家博會上展出的新品，這些產品不僅具備引領行業的一流創意和高級質量，同時也會為用戶帶來全流程最佳的消費體驗。
高品質的智能家電只是本次活動的冰山一角，事實上，“全球品牌節”其背后所要彰顯的是一個全生態圈的支撐模式。在這個模式中，用戶是海爾的核心聚焦點，不論是產品、設計，還是創意、創客，其都在這個生態圈中圍繞著用戶而展開。除此之外，海爾也通過布局互聯工廠把用戶需求轉化為個性化產品，并通過物流鏈條最終送到用戶手中，這也是海爾在互聯網模式探索方面領先行業的地方，即用戶以“產消合一”的方式參與到生產之中，產品清除庫存，即需即供。
業內人士對此表示，基于行業內最先進的智能家電產品，海爾“全球品牌節”將是一次全新的營銷策略試水，這既打破了以往家電企業在市場低靡期以老品低價甩賣收割短期市場份額紅利的“飲鴆行為”，同時也意在引導消費者在家電購置特別是“高值”類家電選擇時跳脫“價格主導”的思維局限。此次的“全球品牌節”更加側重以價值和品質為主導的評判標準，加速家電技術創新和消費者智慧生活體驗的快速迭代。
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