近年來，以旅游、文化、體育、養老等產業為代表的“幸福產業”蓬勃發展。在全國婚慶行業的升級迭代中或許可以一窺這座“甜蜜金礦”為城市發展帶來的沖擊力和影響力。
一直以來，青島與三亞、麗江、廈門等地都是國內熱門婚紗照拍攝目的地，而青島則是其中唯一的北方城市。隨著“目的地婚禮”的火爆，青島迎來了高端婚戀目的地的風口。
今年4月，“餓了么”平臺公布婚嫁消費數據。自今年以來，目的地婚禮的訂單相比去年同期出現149倍的高速增長。目的地婚禮正在逐步取代傳統婚宴，成為最新潮的結婚方式。其中，“90后”成為最主要的消費人群，最受歡迎的目的地婚禮城市前五名分別為三亞、大理、青島、廈門、麗江。
以“南三亞，北青島”作為區域定位，青島將太平角打造為頂級婚拍體驗地、高端婚禮舉辦地、時尚婚戀打卡地，締造國內領先、國際知名的婚拍目的地品牌。以一年一度的青島婚戀文化周為契機，庭院婚禮婚紗秀、中式婚禮秀正式拉開了市南區打造太平角時尚婚戀IP的帷幕。
從旅拍圣地到高端婚戀目的地，消費習慣轉變的背后也意味著巨大的商機。從目前來看，小型化、個性化、輕量化將是婚嫁行業的新趨勢。今年，越來越多的婚禮策劃公司開始將向目的地婚禮轉型。
個性化將是行業新趨勢
“市南區每年約有7000對新人結婚，現如今結婚人群的數量每年呈下降趨勢，新人的要求和婚禮的質量則呈上升趨勢。”據青島櫻色花嫁婚禮策劃負責人于延亮介紹，“從最早父輩的家中婚禮，到酒店宴請婚禮，到如今火爆的目的地婚禮，婚戀產業越來越呈現出個性化、定制化的趨勢。”
目的地婚禮產業是在旅游新業態創新發展和婚慶市場需求快速增長的多重背景下產生的，并在“旅游+”的產業融合理念下逐步形成。目的地婚禮最早因“明星同款”走進大眾視野。從年齡來看，“90后”成為目的地婚禮最主要消費人群，近47%；其次是“95后”，近20%。此外，還有近2%訂單來自于60歲以上的銀發族。
“目前，市南區大約有500家相關注冊企業，青島市有2000多家注冊企業，但是真正專業化的團隊很少。行業的發展正在倒逼文化傳媒企業轉型，未來產業會更加細分，對企業的要求也會越來越高。”于延亮表示，“我們每年大概有150場婚禮，產值約有500萬元，其中80%以上的業務來自于品牌的積累和用戶的口碑。”
“今年是疫情后復蘇的一年，是產業落地年。青島每年大約有50000對新人結婚，今年也不太可能會增多，在有限的‘蛋糕’面前，如何爭取更大的空間和利益，是企業轉型后需要思考的問題。”于延亮認為，“我們之所以能夠做到青島婚戀產業的頭部企業，主要還是依賴于服務品質。目前我們推出了婚禮管家服務，下一步將推出更多新的服務項目來提高公司的品牌度和知名度。”
打造“庭院婚禮”全國樣板
近年來，伴隨著婚慶產業的發展壯大，新人舉辦婚禮也有了更多選擇。不少新人直接將婚禮放在旅游城市舉辦，一大批婚慶旅游目的地應運而生，作為旅拍圣地的青島位列其中。
數據顯示，每年到青島旅拍的新人差不多有15-20萬對。在數十萬來青拍攝婚紗照的新人中，八大關是旅拍途中不可缺少的一站。每年“五一”過后，青島都會迎來拍攝婚紗照的高峰期，走在八大關景區，身著禮服拍攝婚紗照的新人隨處可見。
作為青島一張獨特的“名片”，八大關是青島“紅瓦綠樹、碧海藍天”城市風貌的集中體現，是國家4A級旅游景區、國家級風景名勝區、首批中國歷史文化名街。八大關區域有著一棟棟風格迥異、造型精致的歷史建筑，素有“萬國建筑博覽會”“中國最美城區”的美譽，這些建筑既承載著人文歷史，又攜裹著自然風光，不僅見證著青島的優美典雅，更見證著青島的文化底蘊。
在復古中融入新的元素，于新舊碰撞中產生火花。在巨大的市場空間和產業轉型時期，新經濟的發展對城市來說猶如一針強心劑。對于婚戀新經濟形態而言，良好的生態環境猶如土壤、養分、水、陽光和空氣。今年，市南區將太平角區域的打造作為市南區八大關周邊區域高端文化集聚突破行動方案的重要部分，方案中提到要充分發揮八大關婚戀元素集聚優勢，進一步培育青島婚戀旅游市場，推動婚戀旅游快速發展，全力打造“海誓山盟”婚戀旅游品牌。
相比三亞等旅游城市的政府引導，青島市南區將實施時尚婚戀產業突破行動，支持海派希區、鉑爵婚拍等知名品牌發展一站式婚拍體驗項目。探索依托專業平臺公司，完善婚拍化妝、更衣、休息、停車等公共服務設施，構建高品質婚紗拍攝服務體系。同時，依托青島遇見米蘭、卡爾爵士啤酒坊等場館，打造“海景婚禮”“庭院婚禮”青島樣板。依托陽光沙灘、濱海木棧道等優質資源，海角七號、剎那芳華等特色民宿，完善浪漫求婚、時尚訂婚等主題項目，引領島城婚禮新風尚。策劃“浪漫市集”“全城熱戀”等主題活動，依托特色餐飲、網紅民宿、時尚咖啡等業態，舉辦“愛情定向挑戰賽”等形式新穎的交友活動，將八大關打造成為年輕人約會戀愛勝地。
“青島擁有得天獨厚的海洋旅游資源——群山和紅礁環抱著眾多愛的港灣，紅瓦綠樹、碧海藍天的老城區處處洋溢著浪漫風情，這是海誓山盟的最佳詮釋。”青島市文化和旅游局副巡視員王淑娟表示，“用平臺思維打造時尚婚戀產業，用創意營銷打響‘海誓山盟’品牌，讓青島變成中國北方的愛情朝圣地。”
的確，作為國際知名的濱海旅游城市和時尚之城，青島歷史悠久，文化底蘊深厚，具有較好的婚戀文化旅游基礎。四季適宜的氣候優勢、世界最美海灣的資源優勢、歐陸風情的城市特色以及暢通的交通、逐年增長的游客量、旅游配套設施的完善，加上政府搭臺，企業唱戲，正在打造幸福市南的文化氛圍，將成為婚慶旅游發展重要的推動力。
“海誓山盟”一場浪漫之約
“青島是一座名副其實的海洋婚戀旅游城市。在當前文旅行業大背景下，青島市打造‘海誓山盟’婚戀旅游品牌是推動旅游高質量發展的有力舉措。”攜程集團政府資源合作部區域總監楊大朋表示。
昨日，青島婚戀文化周之“愛的美好”新中式婚禮產業展演、“愛的見證”西式婚禮產業展演在市南區太平角舉行。婚戀文化周中的新中式、西式婚戀產業展演，將太平角庭院婚禮秀推向又一個高潮。現場融合了婚禮場地、現場布展、婚禮主持、婚紗禮服、攝影攝像等婚禮全產業鏈的服務業態，發布了2022年新中式婚禮新產品、新套系，精準對接潛在客戶，實現了現場預定簽單。借助婚戀各個服務產業優勢與品牌優勢，實現互補、融合發展，為企業營收增勢，助推市南新經濟發展。
婚禮產業展演的舉辦不僅為市民提供了一個一站式結婚服務平臺，也以展促消，帶動市南婚慶行業如婚禮策劃、酒店、攝影、珠寶、婚紗、服裝等行業的發展，有力拉動市南婚慶市場經濟，助推婚慶產業蓬勃發展之勢，同時也大力宣傳了市南時尚潮流婚戀文化，增強了市南區時尚、青春、創新的屬性。
當前，人們的消費習慣從“拍婚紗照+旅游”的傳統旅拍經營模式，開始向“婚慶+婚紗照”邁進，無疑將同時撬動婚慶和旅游這兩個極具發展潛力的市場。青島市婚慶禮儀行業協會會長唐文潔表示，“婚慶+婚拍”的發展模式無論對婚慶還是旅游行業的發展都將帶來巨大利好。當全國各地的年輕人選擇將青島作為婚慶目的地，那么就意味著他們還將帶來自己的家人和朋友，這將進一步帶動青島婚慶、旅游、住宿、餐飲等行業的快速發展。
婚慶產業正逐漸成為朝陽產業，“蜜月+旅拍+目的地婚禮”成為當下年輕人的潮流選擇，婚慶市場需求旺盛，三亞的發展就是有力的證明。在國內眾多旅拍目的地中，風景宜人氣候溫潤的三亞一直穩居旅拍之城首位，麗江、青島、廈門和大連緊隨其后，共同成為最受歡迎的“旅拍之城”前五名；而廣州、拉薩、蘇州、太原、鄭州則成為旅拍訂單凈增量TOP5城市，憑借增長速度組成五大“旅拍新城”。
據三亞市婚慶旅游行業協會的統計數據顯示，2020年，三亞接待婚紗攝影新人26萬對，蜜月度假客人20多萬對，目的地婚禮近2200場，婚慶旅游行業產值近100億元，婚慶旅游已然成為三亞旅游的主要業態之一。據不完全統計，三亞目前有大大小小婚紗攝影機構超過300家，還有50多家專業婚禮策劃公司，各大景區、酒店多數都提供婚慶相關服務。此外，三亞多家景區也積極“觸電”婚慶旅游產業。天涯海角游覽區自1996年開始舉行天涯海角婚慶節，至今已成功舉辦了24屆，將其打造成了全國知名的婚慶活動；大小洞天風景區的婚紗攝影基地，則是三亞首批全域旅游婚紗拍攝基地之一。2020年，大小洞天風景區在原有基礎上，重新打造了32個婚拍場景，當年下半年接待婚拍人數同比增長了17%，營收翻倍。
三亞婚慶旅游市場的發展，也有政府部門的引導助力。為了壯大目的地婚禮，三亞整合婚慶旅游資源，對全市酒店、婚慶公司、婚紗攝影機構以及景區的婚慶產品進行了系統梳理，并制作婚慶旅游產品宣傳手冊，多渠道推廣三亞目的地婚禮資源。
青島財經日報/首頁新聞記者 李倚慰 攝影/王云曉 宋喆
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