近年來，以旅游、文化、體育、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)為代表的“幸福產(chǎn)業(yè)”蓬勃發(fā)展。在全國婚慶行業(yè)的升級迭代中或許可以一窺這座“甜蜜金礦”為城市發(fā)展帶來的沖擊力和影響力。
一直以來，青島與三亞、麗江、廈門等地都是國內(nèi)熱門婚紗照拍攝目的地，而青島則是其中唯一的北方城市。隨著“目的地婚禮”的火爆，青島迎來了高端婚戀目的地的風(fēng)口。
今年4月，“餓了么”平臺公布婚嫁消費數(shù)據(jù)。自今年以來，目的地婚禮的訂單相比去年同期出現(xiàn)149倍的高速增長。目的地婚禮正在逐步取代傳統(tǒng)婚宴，成為最新潮的結(jié)婚方式。其中，“90后”成為最主要的消費人群，最受歡迎的目的地婚禮城市前五名分別為三亞、大理、青島、廈門、麗江。
以“南三亞，北青島”作為區(qū)域定位，青島將太平角打造為頂級婚拍體驗地、高端婚禮舉辦地、時尚婚戀打卡地，締造國內(nèi)領(lǐng)先、國際知名的婚拍目的地品牌。以一年一度的青島婚戀文化周為契機(jī)，庭院婚禮婚紗秀、中式婚禮秀正式拉開了市南區(qū)打造太平角時尚婚戀IP的帷幕。
從旅拍圣地到高端婚戀目的地，消費習(xí)慣轉(zhuǎn)變的背后也意味著巨大的商機(jī)。從目前來看，小型化、個性化、輕量化將是婚嫁行業(yè)的新趨勢。今年，越來越多的婚禮策劃公司開始將向目的地婚禮轉(zhuǎn)型。
個性化將是行業(yè)新趨勢
“市南區(qū)每年約有7000對新人結(jié)婚，現(xiàn)如今結(jié)婚人群的數(shù)量每年呈下降趨勢，新人的要求和婚禮的質(zhì)量則呈上升趨勢。”據(jù)青島櫻色花嫁婚禮策劃負(fù)責(zé)人于延亮介紹，“從最早父輩的家中婚禮，到酒店宴請婚禮，到如今火爆的目的地婚禮，婚戀產(chǎn)業(yè)越來越呈現(xiàn)出個性化、定制化的趨勢。”
目的地婚禮產(chǎn)業(yè)是在旅游新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展和婚慶市場需求快速增長的多重背景下產(chǎn)生的，并在“旅游+”的產(chǎn)業(yè)融合理念下逐步形成。目的地婚禮最早因“明星同款”走進(jìn)大眾視野。從年齡來看，“90后”成為目的地婚禮最主要消費人群，近47%；其次是“95后”，近20%。此外，還有近2%訂單來自于60歲以上的銀發(fā)族。
“目前，市南區(qū)大約有500家相關(guān)注冊企業(yè)，青島市有2000多家注冊企業(yè)，但是真正專業(yè)化的團(tuán)隊很少。行業(yè)的發(fā)展正在倒逼文化傳媒企業(yè)轉(zhuǎn)型，未來產(chǎn)業(yè)會更加細(xì)分，對企業(yè)的要求也會越來越高。”于延亮表示，“我們每年大概有150場婚禮，產(chǎn)值約有500萬元，其中80%以上的業(yè)務(wù)來自于品牌的積累和用戶的口碑。”
“今年是疫情后復(fù)蘇的一年，是產(chǎn)業(yè)落地年。青島每年大約有50000對新人結(jié)婚，今年也不太可能會增多，在有限的‘蛋糕’面前，如何爭取更大的空間和利益，是企業(yè)轉(zhuǎn)型后需要思考的問題。”于延亮認(rèn)為，“我們之所以能夠做到青島婚戀產(chǎn)業(yè)的頭部企業(yè)，主要還是依賴于服務(wù)品質(zhì)。目前我們推出了婚禮管家服務(wù)，下一步將推出更多新的服務(wù)項目來提高公司的品牌度和知名度。”
打造“庭院婚禮”全國樣板
近年來，伴隨著婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，新人舉辦婚禮也有了更多選擇。不少新人直接將婚禮放在旅游城市舉辦，一大批婚慶旅游目的地應(yīng)運而生，作為旅拍圣地的青島位列其中。
數(shù)據(jù)顯示，每年到青島旅拍的新人差不多有15-20萬對。在數(shù)十萬來青拍攝婚紗照的新人中，八大關(guān)是旅拍途中不可缺少的一站。每年“五一”過后，青島都會迎來拍攝婚紗照的高峰期，走在八大關(guān)景區(qū)，身著禮服拍攝婚紗照的新人隨處可見。
作為青島一張獨特的“名片”，八大關(guān)是青島“紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天”城市風(fēng)貌的集中體現(xiàn)，是國家4A級旅游景區(qū)、國家級風(fēng)景名勝區(qū)、首批中國歷史文化名街。八大關(guān)區(qū)域有著一棟棟風(fēng)格迥異、造型精致的歷史建筑，素有“萬國建筑博覽會”“中國最美城區(qū)”的美譽，這些建筑既承載著人文歷史，又?jǐn)y裹著自然風(fēng)光，不僅見證著青島的優(yōu)美典雅，更見證著青島的文化底蘊。
在復(fù)古中融入新的元素，于新舊碰撞中產(chǎn)生火花。在巨大的市場空間和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時期，新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對城市來說猶如一針強(qiáng)心劑。對于婚戀新經(jīng)濟(jì)形態(tài)而言，良好的生態(tài)環(huán)境猶如土壤、養(yǎng)分、水、陽光和空氣。今年，市南區(qū)將太平角區(qū)域的打造作為市南區(qū)八大關(guān)周邊區(qū)域高端文化集聚突破行動方案的重要部分，方案中提到要充分發(fā)揮八大關(guān)婚戀元素集聚優(yōu)勢，進(jìn)一步培育青島婚戀旅游市場，推動婚戀旅游快速發(fā)展，全力打造“海誓山盟”婚戀旅游品牌。
相比三亞等旅游城市的政府引導(dǎo)，青島市南區(qū)將實施時尚婚戀產(chǎn)業(yè)突破行動，支持海派希區(qū)、鉑爵婚拍等知名品牌發(fā)展一站式婚拍體驗項目。探索依托專業(yè)平臺公司，完善婚拍化妝、更衣、休息、停車等公共服務(wù)設(shè)施，構(gòu)建高品質(zhì)婚紗拍攝服務(wù)體系。同時，依托青島遇見米蘭、卡爾爵士啤酒坊等場館，打造“海景婚禮”“庭院婚禮”青島樣板。依托陽光沙灘、濱海木棧道等優(yōu)質(zhì)資源，海角七號、剎那芳華等特色民宿，完善浪漫求婚、時尚訂婚等主題項目，引領(lǐng)島城婚禮新風(fēng)尚。策劃“浪漫市集”“全城熱戀”等主題活動，依托特色餐飲、網(wǎng)紅民宿、時尚咖啡等業(yè)態(tài)，舉辦“愛情定向挑戰(zhàn)賽”等形式新穎的交友活動，將八大關(guān)打造成為年輕人約會戀愛勝地。
“青島擁有得天獨厚的海洋旅游資源——群山和紅礁環(huán)抱著眾多愛的港灣，紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天的老城區(qū)處處洋溢著浪漫風(fēng)情，這是海誓山盟的最佳詮釋。”青島市文化和旅游局副巡視員王淑娟表示，“用平臺思維打造時尚婚戀產(chǎn)業(yè)，用創(chuàng)意營銷打響‘海誓山盟’品牌，讓青島變成中國北方的愛情朝圣地。”
的確，作為國際知名的濱海旅游城市和時尚之城，青島歷史悠久，文化底蘊深厚，具有較好的婚戀文化旅游基礎(chǔ)。四季適宜的氣候優(yōu)勢、世界最美海灣的資源優(yōu)勢、歐陸風(fēng)情的城市特色以及暢通的交通、逐年增長的游客量、旅游配套設(shè)施的完善，加上政府搭臺，企業(yè)唱戲，正在打造幸福市南的文化氛圍，將成為婚慶旅游發(fā)展重要的推動力。
“海誓山盟”一場浪漫之約
“青島是一座名副其實的海洋婚戀旅游城市。在當(dāng)前文旅行業(yè)大背景下，青島市打造‘海誓山盟’婚戀旅游品牌是推動旅游高質(zhì)量發(fā)展的有力舉措。”攜程集團(tuán)政府資源合作部區(qū)域總監(jiān)楊大朋表示。
昨日，青島婚戀文化周之“愛的美好”新中式婚禮產(chǎn)業(yè)展演、“愛的見證”西式婚禮產(chǎn)業(yè)展演在市南區(qū)太平角舉行。婚戀文化周中的新中式、西式婚戀產(chǎn)業(yè)展演，將太平角庭院婚禮秀推向又一個高潮。現(xiàn)場融合了婚禮場地、現(xiàn)場布展、婚禮主持、婚紗禮服、攝影攝像等婚禮全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)業(yè)態(tài)，發(fā)布了2022年新中式婚禮新產(chǎn)品、新套系，精準(zhǔn)對接潛在客戶，實現(xiàn)了現(xiàn)場預(yù)定簽單。借助婚戀各個服務(wù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)互補(bǔ)、融合發(fā)展，為企業(yè)營收增勢，助推市南新經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
婚禮產(chǎn)業(yè)展演的舉辦不僅為市民提供了一個一站式結(jié)婚服務(wù)平臺，也以展促消，帶動市南婚慶行業(yè)如婚禮策劃、酒店、攝影、珠寶、婚紗、服裝等行業(yè)的發(fā)展，有力拉動市南婚慶市場經(jīng)濟(jì)，助推婚慶產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展之勢，同時也大力宣傳了市南時尚潮流婚戀文化，增強(qiáng)了市南區(qū)時尚、青春、創(chuàng)新的屬性。
當(dāng)前，人們的消費習(xí)慣從“拍婚紗照+旅游”的傳統(tǒng)旅拍經(jīng)營模式，開始向“婚慶+婚紗照”邁進(jìn)，無疑將同時撬動婚慶和旅游這兩個極具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥Ｇ鄭u市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會會長唐文潔表示，“婚慶+婚拍”的發(fā)展模式無論對婚慶還是旅游行業(yè)的發(fā)展都將帶來巨大利好。當(dāng)全國各地的年輕人選擇將青島作為婚慶目的地，那么就意味著他們還將帶來自己的家人和朋友，這將進(jìn)一步帶動青島婚慶、旅游、住宿、餐飲等行業(yè)的快速發(fā)展。
婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成為朝陽產(chǎn)業(yè)，“蜜月+旅拍+目的地婚禮”成為當(dāng)下年輕人的潮流選擇，婚慶市場需求旺盛，三亞的發(fā)展就是有力的證明。在國內(nèi)眾多旅拍目的地中，風(fēng)景宜人氣候溫潤的三亞一直穩(wěn)居旅拍之城首位，麗江、青島、廈門和大連緊隨其后，共同成為最受歡迎的“旅拍之城”前五名；而廣州、拉薩、蘇州、太原、鄭州則成為旅拍訂單凈增量TOP5城市，憑借增長速度組成五大“旅拍新城”。
據(jù)三亞市婚慶旅游行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年，三亞接待婚紗攝影新人26萬對，蜜月度假客人20多萬對，目的地婚禮近2200場，婚慶旅游行業(yè)產(chǎn)值近100億元，婚慶旅游已然成為三亞旅游的主要業(yè)態(tài)之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，三亞目前有大大小小婚紗攝影機(jī)構(gòu)超過300家，還有50多家專業(yè)婚禮策劃公司，各大景區(qū)、酒店多數(shù)都提供婚慶相關(guān)服務(wù)。此外，三亞多家景區(qū)也積極“觸電”婚慶旅游產(chǎn)業(yè)。天涯海角游覽區(qū)自1996年開始舉行天涯海角婚慶節(jié)，至今已成功舉辦了24屆，將其打造成了全國知名的婚慶活動；大小洞天風(fēng)景區(qū)的婚紗攝影基地，則是三亞首批全域旅游婚紗拍攝基地之一。2020年，大小洞天風(fēng)景區(qū)在原有基礎(chǔ)上，重新打造了32個婚拍場景，當(dāng)年下半年接待婚拍人數(shù)同比增長了17%，營收翻倍。
三亞婚慶旅游市場的發(fā)展，也有政府部門的引導(dǎo)助力。為了壯大目的地婚禮，三亞整合婚慶旅游資源，對全市酒店、婚慶公司、婚紗攝影機(jī)構(gòu)以及景區(qū)的婚慶產(chǎn)品進(jìn)行了系統(tǒng)梳理，并制作婚慶旅游產(chǎn)品宣傳手冊，多渠道推廣三亞目的地婚禮資源。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 李倚慰 攝影/王云曉 宋喆
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