“王老吉”品牌之爭終于落幕，但廣藥與加多寶之間的較量似乎才真正開始。近日，廣州藥業(yè)發(fā)布公告披露，已將價值千億的王老吉商標(biāo)收回囊中，加多寶集團將徹底告別帶有“王老吉”標(biāo)識的紅色罐裝涼茶。業(yè)內(nèi)專家分析，擁有王老吉品牌卻無經(jīng)驗的廣藥和亟待重樹品牌的加多寶將正式開啟涼茶市場的份額之爭，同時，由于這場官司讓當(dāng)事雙方均需要進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，也給其他涼茶品牌以擴張機會，接下來，涼茶市場將出現(xiàn)混戰(zhàn)局面。
王老吉品牌終被收回
根據(jù)廣藥的公告，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會已裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的商標(biāo)使用補充協(xié)議無效，鴻道集團將停止使用王老吉商標(biāo)。而在接受仲裁前，廣藥與加多寶因針對“王老吉”商標(biāo)的口水仗已經(jīng)打了多時。
事實上，現(xiàn)在市場上為消費者所熟知的紅色罐裝王老吉為香港鴻道集團旗下廣東加多寶集團生產(chǎn)。廣藥集團則是綠色盒裝王老吉的生產(chǎn)商，也是王老吉品牌的擁有者。正是廣藥集團的這一身份，讓加多寶在王老吉品牌爭奪中始終處于下風(fēng)。
資料顯示，1997年廣藥集團與香港鴻道集團簽訂了王老吉商標(biāo)的使用許可。2002年至2003年間，鴻道集團又與廣藥集團簽署補充協(xié)議，租賃時限延長至2020年。隨后，廣藥集團認(rèn)為香港鴻道集團是通過行賄手段獲得了王老吉商標(biāo)后10年的續(xù)約，且合約本身很不合理，于是雙方去年底正是進(jìn)入仲裁程序。
“加多寶其實早就知道其會在這場品牌之爭中落敗，但該公司估計，仲裁結(jié)果要到2012年底或2013年初公布，這就有比較充足的準(zhǔn)備時期，但現(xiàn)在這個結(jié)果這么快出爐，讓加多寶頗為被動。”一位接近加多寶公司的業(yè)內(nèi)人士表示。不過，加多寶方面對于此次商標(biāo)案的問題則表示不會做任何回應(yīng)。
廣藥比加多寶讓人擔(dān)心
不過，無論對于廣藥還是加多寶來說，王老吉品牌之爭的告終都意味著市場爭奪戰(zhàn)的重新開打，所以，雙方均已提前開始熱身。近期，廣藥集團旗下廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司發(fā)出第一期緊急招聘公告，欲高薪招攬人才多達(dá)3000人。
與此同時，加多寶也加快“去王老吉化”步伐，此前加多寶發(fā)布官方聲明，紅罐王老吉啟動全新包裝，強化“加多寶”品牌，廣告語也從以前的“怕上火喝王老吉”變更為“正宗涼茶，加多寶出品”。
“說實話，雖然此次廣藥集團拿回王老吉品牌，但從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，其面臨的風(fēng)險高于加多寶。”飲料專家朱丹蓬認(rèn)為，“因為廣藥一直以藥品為主，其對涼茶市場的認(rèn)知、發(fā)展規(guī)劃以及營銷等方面均無法和加多寶相比。可以說，廣藥只拿到王老吉的形，沒有拿到王老吉的神。”
另外，朱丹蓬還指出，與加多寶相比，廣藥也有其自身的優(yōu)勢，例如家大業(yè)大、有充足的資金等。但令人擔(dān)憂的是，好不容易得到王老吉品牌的廣藥集團，非常容易急功近利。此次，該公司急招3000個人運作王老吉，表面上看來要大干一場，但在公司架構(gòu)臃腫、體制比較僵化、人員并不十分專業(yè)等背景下，這種大躍進(jìn)式的發(fā)展很容易走進(jìn)死胡同。此前，已有消息稱，廣藥正在用王老吉品牌發(fā)展其他品類的食品。
相比之下，已經(jīng)成功運作紅罐王老吉的加多寶則顯更有活力。目前，該公司會通過廣告轟炸等方式力推“加多寶”品牌涼茶。未來，如果這一品牌得到認(rèn)可，其很可能進(jìn)一步把該品牌運用到其他產(chǎn)品上，形成多元化發(fā)展戰(zhàn)略。
涼茶市場進(jìn)入混戰(zhàn)時代
隨著廣藥與加多寶之間火藥味十足，整個涼茶市場也將進(jìn)入混戰(zhàn)期。“之前，擁有王老吉品牌的加多寶在行業(yè)中遙遙領(lǐng)先，和其正在后面苦苦追趕。但在王老吉品牌回歸后，加多寶、廣藥以及和其正將形成三足鼎立之勢。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士稱。
上述人士還進(jìn)一步分析，在2013年，涼茶行業(yè)的競爭將達(dá)到白熱化。特別是和其正，眼看加多寶痛失王老吉，廣藥在涼茶領(lǐng)域又顯得稚嫩，正是發(fā)力獲得更大市場蛋糕的機會。可以預(yù)測，從2013年開始的三年中，三大涼茶巨頭在全國市場會拼個你死我活。當(dāng)?shù)谝魂嚑I血雨腥風(fēng)拼殺之時，黃振龍涼茶、鄧?yán)蠜霾璧葏^(qū)域品牌，也將借市場重新洗牌之機，展開第二陣營的排位大戰(zhàn)。
具體到兩個老對手廣藥和加多寶如何火拼，朱丹蓬認(rèn)為，廣藥接下來會推綠盒和紅罐王老吉，其中綠盒可以主打祛火等功效，而紅罐則是純飲品。如果這樣運作，廣藥紅罐將會和加多寶紅罐直接沖突。同時，因廣藥剛要回王老吉，該公司各方面均不穩(wěn)定，團隊也非常新，所以今年暑期廣藥很可能通過瘋狂促銷來拉攏消費者。
“加多寶在終端上的促銷力度不會太大，但該公司會在渠道發(fā)力，最可能的方法是跟經(jīng)銷商簽署排他性協(xié)議，趁經(jīng)銷商對廣藥尚無太大信心之時，從源頭扼住對手喉嚨。”朱丹蓬說。（工人日報）
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