在青島藏馬山景區的阿朵小鎮里，唐風建筑吸引著人們前來“打卡”。身著漢服、唐裝的游客隨處可見，從幼兒到老人，都想在國慶期間來這里湊一湊熱鬧。定時開啟的“秋千舞”引來陣陣掌聲，而小鎮里的攝影師們則圍著那些手捧彩色棉花糖的孩子“咔嚓”個不停，這便是青島國慶黃金周的近郊游景象……
作為具有二十余年歷史的全民性長假，國慶假期不斷迸發出消費市場的巨大活力，匯聚著一個個消費熱點。更受青睞的“微度假”模式、再創新高的電影票房、人氣高漲的沉浸式娛樂方式、火爆十足的線上消費......多種消費方式合力，線上線下交互，形成了今年國慶假期的消費熱潮。
“微度假”模式持續升溫
作為經濟增長的主力軍，旅游過節歷來是假日消費的熱點之一。經文化和旅游部數據中心測算，10月1日至7日，全國國內旅游出游5.15億人次，實現國內旅游收入3890.61億元，同比減少4.7%，恢復至疫前同期的59.9%。
受局部疫情影響，教育部于中秋國慶雙節前后提倡師生就地過節，部分地區鼓勵非必要不出省，使得各地旅游客源地相對集中。在疫情防控常態化的背景下，相比于中長途旅游，以短途旅行為主導的本地游、周邊游、近郊游在這個國慶假期更受廣大游客的青睞。據飛豬平臺數據，本地及周邊游訂單在國慶出游訂單中占比近六成；國慶前一周，本地及周邊游預訂量環比增長超380%。
隨著短途旅行的升溫，“微度假”模式在城市近郊逐漸興起。以本地消費為主導，“微度假”模式憑借距離近、時間短、頻次高的特點綻放出獨有的活力。不再局限于每天打卡了多少景點，旅游消費更注重休閑享受，而具有觀光、娛樂多重特色的旅游景點也成為近郊自駕游的優先選擇。
“我們一家三代人出行，既想讓孩子玩得高興，也想讓爸媽玩得舒心。”市民高女士在這個假期選擇自駕出行，并在阿朵小鎮，展開了“沉浸式度假”。“孩子騎馬又喂了小鹿，爸媽可以在酒店游泳泡溫泉，晚上在古街走走，體驗感也很好。”
集游樂設施與休閑服務為一體，阿朵小鎮便是近郊游景點里極具代表性的一個。古風商業街保留了中國古代傳統建筑特色與文化基因，吸引了很多游客拍照留念。現代化的萌寵樂園又是孩子們的天堂，融合化的場景設置與多種服務讓阿朵小鎮成為了青島市民假期休閑旅行的目的地。
像阿朵小鎮這樣，保留地域特色與商業屬性的多元化景點深受游客喜愛，成為了消費持續升級趨勢的一大特點。據飛豬平臺數據，國慶假期期間，一二線城市近郊的度假型酒店、高品質鄉村民宿及主題樂園周邊酒店預定火熱，鄉村民宿訂單量比上月增長超560%。“微度假”模式的興起，不僅滿足了廣大游客逐漸復蘇的旅游需求，更為未來如何打造休閑旅游場景提供了可行性路徑。
主旋律電影引領觀影熱潮
觀影亦是很多消費者假期休閑娛樂的重要方式。今年國慶檔，十余部影片扎堆上映，掀起了觀影的熱潮。據國家電影局初步統計，截至10月7日17時，今年我國國慶檔票房已達42.46億元。燈塔專業數據顯示，從10月1日至7日，青島影院的票房總量達到了4256.82萬元。
國慶期間，李女士與父母一同觀看了《長津湖》和《我和我的父輩》。李女士提到，平時來看電影時，影廳里也就十幾個人，而國慶期間影廳幾乎爆滿，自動取票機前也排起了長隊。
國慶期間的票價也呈現出明顯的上漲趨勢。李女士也表示，平時看電影時一般票價30多元，買特價票在25元左右，而這次看電影的票價則是48和39.5元。
從內容和題材來看，刻畫恢宏戰爭場面的《長津湖》，描繪跨時代家國親情的《我和我的父輩》等主旋律大片，叫好又叫座，成為此次國慶檔的一大特色。
“本來以為這些電影是比較適合父母觀看的，自己只是想去陪他們，但看電影的時候自己也沉浸在歷史中，情不自禁地留下了眼淚。”李女士如此說道。
事實上，紅色產業歷來是國慶節期間的重要消費趨勢，而生逢其時的《長津湖》受到追捧也是意料之中的事情。截至目前，長津湖已打破11項影史紀錄，包括國慶檔影片戰爭片單日票房紀錄、國慶檔影片首映日場次紀錄等。借助《長津湖》的頭部影響力，黃金周檔期單日票房也首次實現連番上漲。
假期也是發力親子市場的黃金時期，因而吸引了多部兒童電影定檔上映。但總體來看，《長津湖》《我和我的父輩》兩部大片占到了70%以上，票房占比超過95%，從第三名開始便出現斷崖式下滑。其他電影所占的市場空間有限，形成了明顯的差異性格局。
據貓眼研究院與微博電影發布的《國慶檔電影市場數據洞察》，相較于2020年國慶檔，今年影片時長提升，放映場次下降，但場均人次大幅提高。《長津湖》和《我和我的父輩》的高口碑和高票房為電影市場的復蘇注入了強心針，也證明了優質、正能量的內容對觀眾的吸引力越發強大。這也為電影市場的發展帶來了新的啟示。
沉浸式娛樂成假期“新寵”
對于很多就地休假的年輕人來說，劇本殺、密室逃脫等新興娛樂方式也是假期娛樂消遣的好去處。
據艾媒咨詢數據，截至2020年底，劇本殺行業市場規模超過117億元，相關實體店突破三萬家，預計2021年市場規模將增至約170億元。 而密室逃脫行業目前的市場規模已經達到百億，預計在2024年會達到219.6億元。
在國慶假期里，韓琦與朋友放棄了外地游玩的計劃，選擇了在青島玩劇本殺、密室逃脫和鬼屋。
“這些沉浸式的娛樂方式讓自己置身于一個與眾不同的世界，可以充分地放松心情，享受假期。”韓琦說到，“假期里玩這些項目都要提前預約，去玩劇本殺提前一天才約到房間，玩密室逃脫時也等了三四個小時。”
青島“十三檔案”市南店店主天涼告訴記者：“10月1日當天，整個國慶期間的場次就被預約滿了。店里每天都是爆滿狀態，很多玩家甚至需要排隊等候三四個小時，我們幾乎每天都要忙到凌晨兩點。”。
記者注意到，在國慶這一特殊的節點，家國題材的劇本和沉浸式游玩方式非常受歡迎。韓琦和朋友在玩劇本殺時就選擇了一個抗日戰爭背景下革命先輩英勇奮戰的劇本——《兵臨城下》。“這種寄托著家國情懷的劇本寓教于樂，既可以獲得推理的樂趣，又能在游戲中感知動蕩年代革命先輩的精神。”
在新業態快速發展的背后，行業存在的問題也不容忽視。針對沉浸式空間的安全隱患，應急管理部消防救援局在假期前印發了《密室逃脫類場所火災風險指南（試行）》《密室逃脫類場所火災風險檢查指引（試行）》，要求從業單位自查自改，相關部門、單位要嚴查嚴管。
與此同時，沉浸式娛樂的內容和方式，例如劇本中所含的暴力血腥因素、引發的過度沉浸等問題，也引發了熱議。在新業態持續火爆的背后，如何推動行業的長遠健康發展也是需要業內和社會各界人士持續關注的議題。
線上消費彰顯市場活力
繁忙的國慶假期在帶來線下旅行熱潮的同時，也引領了新的線上消費趨勢，推動了線上線下的融合互動。一鍵下單的本地配送方便快捷，強勁的消費需求為外送平臺帶來了接連不斷的訂單。餓了么數據顯示，國慶黃金周期間，平臺超市的食品、日用品、生鮮商品、母嬰用品銷量均呈現全面增長，24小時送藥需求成倍增長，其中像奶粉、孕產婦服飾、母嬰小家電、嬰兒防護出行用品、嬰幼兒服飾增長都超過3倍至5倍不等。
受疫情影響，國慶期間出境游的熔斷使得境外消費回流，天貓國際數據顯示，10月1日-7日，天貓國際成交額同比增長超50%。越來越多的消費者在家“云出境逛街”，對進口商品的消費成為了擴大消費的新動力。以中免集團為例，旗下海南免稅店推出了一系列免稅購物福利及優惠，如香水和化妝品種類享受三件7折、部分商品可獲5倍積分等，7天內離島免稅購物金額高達14.7億元。同時，以往服務于出境游的免稅店積極探索線上模式，推出cdf會員購小程序，用戶注冊成為會員后即可買免稅商品，1件直郵到家。隨著免稅購物政策的完善，足不出戶，買遍全球已不再是夢想。
線上消費的快速增長也更帶來了快遞行業的服務熱潮。據悉，各大快遞公司在國慶節期間均照常配送。國家郵政局監測數據顯示，10月1日至7日全國郵政快遞業高位運行安全平穩，共攬收快遞包裹19.91億件，較2020年同比增長28.31%；投遞快遞包裹19.17億件，較2020年同比增長25.71%。
透過長假經濟的窗口可以發現，實體消費正在穩步復蘇，線上消費也不斷釋放活力。在爭相涌現的新玩法、新景區、新業態中，個性化、體驗化、場景化的消費需求持續升級，成為了經濟轉型升級的新活力和新動能。長假經濟釋放出的信號也將繼續引導消費升級趨勢，推動市場穩步升級。
青島財經日報/青島財經網記者 竇衍鳳 高奕靜
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