近日，有機構(gòu)發(fā)布《當代青年消費報告》稱，全國1.75億名“90后”中僅13.4%的人沒有負債，86.6%的人接觸過信貸產(chǎn)品。該報告指出，60%以上的“90后”將消費貸用于提高生活品質(zhì)和休閑。另有數(shù)據(jù)顯示，2020年中國境內(nèi)奢侈品消費“逆勢狂漲”，原因之一就是新世代消費者崛起，且去年1月至10月“95后”在奢侈品聯(lián)名款、限量款的消費金額激增了300%至400%。有網(wǎng)民說，有些年輕人似乎用“負一代”的錢包，過起了“富二代”的生活。
出現(xiàn)這種現(xiàn)象，有一定的客觀原因，借助手機無孔不入的廣告就是其中之一。現(xiàn)如今，年輕人只要登錄社交平臺，各種“安利軟文”“種草視頻”防不勝防：工作之余刷刷短視頻，逃不脫算法推薦的帶貨直播；回家點個外賣，軟件卻邀請你來場說走就走的旅行；連自拍后修圖，也難逃各種美妝廣告……
即便躲得過廣告，也可能落入商家的“消費套路”。如今，無論是傳統(tǒng)節(jié)日還是“洋節(jié)”，似乎最后都成了購物狂歡節(jié)。打開購物軟件，不知什么時候被塞了一張“滿100元減10元”優(yōu)惠券，于是又多逛兩小時，不知不覺就塞滿了購物車。“官方補貼”“邀請好友砍價”“促銷最后一天”……商家一套組合拳下來，消費者想要“把持住”難上加難。這恰恰印證了一句話：消費欲是被商家“喂”出來的。
互聯(lián)網(wǎng)帶來的同儕壓力影響也不可小視。互聯(lián)網(wǎng)開拓了年輕一代的視野，但在“朋友圈”擴大的同時，“攀比圈”也難免膨脹——女生不用“神仙水”或“小棕瓶”等化妝品，就會有人調(diào)侃“你的同齡人正在拋棄你”；追了熱門電視劇卻沒有第一時間購買同款包包，就會被“花錢追星”的朋友輕視……于是，一些年輕人的消費升級速度，一再超越賺錢能力的進步，負債在所難免。
據(jù)估測，2021年，35歲以下的年輕消費者將創(chuàng)造65%的消費增長，是當之無愧的消費主力軍。客觀來看，更多元、更充裕、更高檔的消費品走入大眾生活，“跳一跳就能夠著”，而不再“想都不敢想、跟我無關(guān)”，這本質(zhì)上是社會進步的體現(xiàn)。但對個體來說，時代賦予年輕人財富，更需要年輕人學(xué)會駕馭財富，合理使用財富。有些年輕人把生活編織成華麗的長袍，上面卻綴滿了債務(wù)——五花八門的借貸平臺，形式多樣的分期付款，讓不少年輕人在小額低頻消費的幻覺里喪失警惕，變成了溫水里的青蛙。這也難怪有回過神來的“月欠族”吐槽：各個借貸平臺、電商平臺的廣告，就像是在“開導(dǎo)”自己，“花明天的錢圓今天的夢，花別人的錢圓自己的夢”。
在“華麗的長袍”之下，如果是被掏空的財務(wù)狀況，那么這種光鮮必然不可持續(xù)。遵循可控、可負擔的消費行為，才能真正享受消費，而不會讓消費“消費”了自己。
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