papi醬首場廣告拍賣溝通門票達8000元
作為第一起網紅收到資本投資的案例，papi醬獲得1200萬元投資代表了資本層面對網紅變現能力和潛力的看好。對此，有財經人士指出，資本關注到網紅是很正常的，因為網紅深受年輕人喜歡，但是投資網紅是需擔很大風險的。因為網紅的走紅依賴于特定的粉絲群體，粉絲的黏性、忠誠度、轉化度都需要因人而異。
近日，靠短視頻在網絡走紅，并積累800多萬粉絲的網絡紅人“papi醬”獲得1200萬元投資，估值上億，網紅“變現”的話題再度被推到風口浪尖。
事件
papi醬估值已經上億
被譽為“2016年第一網紅”的papi醬今年29歲，她給自己貼上的標簽是“貧窮+平胸”，口頭禪是“我是Papi醬，一個集美貌與才華于一身的女子”。去年7月，她開始陸續在微博以及小咖秀上發布搞笑短視頻，獲取了大量粉絲。后來她又利用變音器發布原創短視頻內容，包括對口型、方言惡搞、男女關系點評等，目前微博粉絲數多達800萬。據papi 醬個人賬號的數據顯示，papi 醬的視頻總播放量超過 2.9 億次，每集平均播放量 753 萬。
上周，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本宣布對papi醬投資1200萬，占股12%；papi醬團隊持股88%，估值1億元。但羅輯思維負責人羅振宇表示這一估值其實包含了投資折扣，“以 papi 醬的美貌智慧和她合伙人楊銘的商業悟性，這個團隊應該遠遠不止現在這個估值。有人說，我們是用‘羅輯思維’和‘真格基金’的品牌換來了投資折扣。其實不是，換來折扣的只是一個主意和一個建議。”有消息稱，他認為papi醬的估值應當為3億元。
此后，羅振宇表示要做中國新媒體世界的第一次廣告拍賣。羅振宇將在近期為papi醬舉辦兩場情況溝通會，邀請廣告主、代理機構參加，第一場在今天舉行，100個席位，每席收取門票8000元。第二場待定。高額的門票費也將papi醬再度推向關注熱點。
現象
網紅當下紛紛扎堆搞視頻
事實上，網紅并非新生事物，它與互聯網相伴相生。早在10年前的BBS時代，“芙蓉姐姐”就在推手們的幫助下成名；后來，微博大V在自媒體時代風起云涌，形成各自的領地；現在，網紅們“八仙過海各顯神通”，通過微博、微信、直播、短視頻或是各大論壇獲取粉絲，然后讓粉絲心甘情愿買單。“網紅經濟”的概念應運而生。
一位幫助網紅做商務合作的業內人士表示，網紅經濟其實是互聯網內容的一種輸出方式。目前最火的網紅包括微博上的時尚達人、段子手、視頻節目的嘉賓、游戲直播平臺主播等等，但是papi醬率先收到了融資，證明了視頻這種模式變現的優勢。他表示，去年到今年是網絡視頻或是網劇的集中爆發的時間，視頻成為信息共享新的爆發點，也是國內外已經實踐過的變現的有利渠道，被互聯網人士和資本界人士所共同看好。
據上述人士透露，網紅基本分為兩類，一類以內容創作為主，一些自媒體、意見領袖、視頻主播等都屬于這類，也包括剛剛獲得融資的papi醬，他們以創作內容為主，并沒有特定的變現渠道；另一類以“賣貨”為主，一些美妝達人、服裝搭配達人屬于這一類，他們自帶“變現”途徑，也可以說是為了賣貨而創作內容。
有評論認為，“在社交內容生產的平臺上，擁有制作創意短視頻能力的人，將成為未來一段時間真正的潛力股。‘網紅’或者內容創業將成為更加專業化的存在和工種，因而相較開淘寶網店成長起來的網紅，能生產視頻內容的papi醬的商業價值高出了很多。”
調查
網紅淘寶店每月收入能到六位數
papi醬融資千萬的例子給了網紅一種新的思路，事實上，在此之前，“開淘寶店”是網紅變現的重要途徑。
例如，某直播平臺的知名網絡游戲主播董小颯，擁有百萬粉絲訂閱量，每一次線上直播都能獲得百萬人次的圍觀。目前，董小颯在淘寶開設了零食、男裝、電競外設等幾個店鋪，每次直播時都會為自己的店鋪打出廣告。不到兩年的時間，其信用最高的店鋪已經擁有三個金皇冠，每個月的收入可以達到六位數以上。再如，在微博上有418萬粉絲的網紅店主張大奕，此前是一名雜志平面模特，微博內容主要是自己的服裝搭配和潮人生活方式。2014年5月，她開了自己的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”，目前已經是金冠。據淘寶方面透露，每當該店鋪上新，當天的成交額一定是全淘寶女裝類目的第一名。
在網紅經濟漸漸興起時，淘寶平臺上應運而生了一些“網紅孵化公司”。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，在跟網紅的合作中，網紅們負責和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。
這些例子都說明網紅自帶流量的強大，在他們的淘寶店數以億計的銷售額背后，是社交媒體上百萬量級的粉絲。在某種意義上，網紅就是明星，粉絲的購買行為來自于網紅本身的IP，網紅可以向自己的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為強大的購買力。
追訪
網紅商演收入相當于三線明星
而在以內容創作為主的網紅看來，“開淘寶店”并非唯一的生存之道。在微博上擁有百萬粉絲的轟叔，靠高顏值積累了一大批粉絲。正式進入公眾視野的這幾年，先嘗試了，“只賣給長得好看的人”的烤紅薯O2O項目，后又在去年的“奇葩說”視頻節目中有爭議性曝光，粉絲數飆升。但是，轟叔表示自己目前還是以接綜藝節目、代言、電影電視劇等作為主業，并不會自己開店。“可以做的內容很多，每塊都自己做是不太現實的。”雖然轟叔表示對開淘寶店沒有興趣，但他表示并不排除后續與其他品牌商合作，或代言或推出自有商品。
照此來看，以內容創造的網紅，他們的主要變現點并非直接與粉絲交易，而是從廣告主、影視劇制作方或品牌合作方等方面獲得，可以說是“to C”的。據業內人士透露，類似于轟叔這類有顏值、有粉絲基礎的網紅出席商業活動或是參演影視劇，拿到的收入與三線明星相當，每次出場費約幾萬元。
分析
投資網紅要擔很大風險
papi醬融資額1200萬元人民幣，估值1億元。這是第一起網紅收到資本投資的案例，也代表了資本層面用真金白銀表達對網紅變現能力和潛力的看好。
長石資本創始合伙人李侃對北京青年報記者表示，資本關注到網紅是很正常的，因為網紅深受年輕人喜歡，深受消費者喜歡，因此他們會成為交易的入口，也會形成一種商業模式。但是投資網紅是需擔很大風險的。因為網紅的走紅依賴于特定的粉絲群體，粉絲的黏性、忠誠度、轉化度都需要因人而異。就拿papi醬來說，獲取海量粉絲的基礎是穩定的、優質的內容生產，如果創作能力下降了，那么對于投資人來說，就存在一定投資風險。
此外，網紅的“隊友”也很重要，如果是一個人在進行內容創作，那么很可能“江郎才盡”，而如果是一個團隊的力量，生命力則相對長久。同時，團隊里深諳“網紅經濟”的高手，則會為網紅選擇適合的、順利的商業化之路，比如利用哪些形式變現、切入哪些品類、怎么切，或者自創品牌后，自創品牌的定位、商品的質量、特殊性，這都取決于團隊運作能力。
為網紅服務的“網紅孵化公司”也受到了資本市場的關注，比如手握“嗆口小辣椒”、“管阿姨”等知名網紅的莉家，就吸引到了風投的關注；再如一手打造的網紅“張大奕”的店鋪的如涵公司，則早已拿到了閻炎的賽富資本及柳傳志的君聯資本的融資。
鼓山文化CEO馮子末認為，“一個網紅商業變現本身玩法的可能性，更多取決于他所能提供的市場價值；而商業化是否是在為粉絲提供更多價值，決定了他的持續能力。全鏈條參與進來重構了玩法，網紅個人以怎樣的形態參與進去也很重要。”其中，全鏈條參與就包括泛網紅內容創業、經濟服務鏈條、衍生全鏈條、平臺服務鏈條、資本整合鏈條及其他。
財經觀察
不要把“網紅經濟”看作貶義詞
“羊毛出在豬身上，狗買單”，這是互聯網時代的商業模式。在許多網友享受著互聯網帶來的免費的、優質的內容的同時，如何將其“變現”也是網紅本身及資本市場最為關注的問題。papi醬的融資可以說為優質的網絡內容變現提供了一個好的范例。的確，免費并非長久之計，讓粉絲心甘情愿買單才是“正經事”。
在“粉絲經濟”、“顏值經濟”、“紅人經濟”遍地開花的今天，許多網友加入到討論這種商業模式的合理性中來。因為“網紅”是近幾年興起的新現象，利用網紅來搞“經濟”，更是去年才逐漸形成的一種新興的商業模式，因此，網紅經濟到底應當如何發展，尚未有定論。
但是，根據調查，網紅經濟的受益者，不僅是網紅個人，而且是整個團隊、粉絲、上下游產業鏈，甚至全社會。其中，網紅就是“創業者”，他們依靠原創內容，打響自己的品牌，收獲粉絲的喜愛，這正符合我們國家“萬眾創新”的要求。可以說是在互聯網的發展下，網紅經濟有望成為一種新興的經濟增長模式。
當然，對于一些網紅“誤導”消費者的案例，我們也可以采取相應的辦法。如果違法違規了，則有政府部門監督，否則“消費者和投資人都會用腳投票”。就拿一些經營淘寶店鋪的網紅來說，粉絲愿意復購，也證明了商品的優質，不然只是一錘子買賣，損害的是網紅自己的名譽。
因此，我們不能把“網紅”或者“網紅經濟”看作貶義詞，網絡紅人本是一個中性詞，帶來的經濟效益也是紅人們憑借自己的努力掙得的。接納網紅經濟才是這個開放的互聯網時代最正確的“姿勢”。
本組文/本報記者 溫婧
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