浙江出臺(tái)全國(guó)首個(gè)明星廣告代言合規(guī)指引：接代言前應(yīng)親自試用

　　浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局近日制定印發(fā)《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》明確。記者從浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局了解到，這是全國(guó)范圍內(nèi)首次出臺(tái)引導(dǎo)明星規(guī)范商業(yè)廣告代言行為、防范違法虛假代言風(fēng)險(xiǎn)的相關(guān)指引。《合規(guī)指引》聚焦近年來(lái)明星商業(yè)廣告代言存在的突出問(wèn)題，特別指出明星應(yīng)當(dāng)審慎選擇所代言企業(yè)及所代言的商品或者服務(wù)，進(jìn)行必要的背景調(diào)查，應(yīng)當(dāng)以符合常理的方式實(shí)際使用代言商品或接受服務(wù)，應(yīng)親自體驗(yàn)使用所代言的商品，避免“象征性使用”或以其他人的使用感受代替等情況。(澎湃新聞)