“就在這里，我們將建立一個(gè)消費(fèi)者測(cè)試中心。”在剛剛舉行完奠基儀式的青島啤酒科技研發(fā)中心項(xiàng)目規(guī)劃圖上，“消費(fèi)者測(cè)試中心”被規(guī)劃在了顯著位置。作為青島啤酒新品研發(fā)核心大腦，科研中心規(guī)劃“消費(fèi)者測(cè)試中心”之舉，無(wú)疑展示了青島啤酒對(duì)消費(fèi)者意見的重視。在消費(fèi)升級(jí)的新時(shí)代，啤酒企業(yè)必須快速抓住新一代消費(fèi)者的需求，致力于產(chǎn)品創(chuàng)新、改善服務(wù)及提升消費(fèi)體驗(yàn)，青島啤酒啤酒這步棋，走的又準(zhǔn)又穩(wěn)。
“體驗(yàn)式”科研
青啤新科技研發(fā)中心等你為新品提意見
對(duì)多數(shù)消費(fèi)者而言，其實(shí)并不了解一瓶啤酒是怎么研發(fā)出來(lái)的，啤酒實(shí)驗(yàn)室是很多人覺得神秘的地方。
而體驗(yàn)感正是青島啤酒科技研發(fā)中心不同于一般企業(yè)研發(fā)中心之處。創(chuàng)新基地除了硬核的科研條件之外，還配套國(guó)際學(xué)術(shù)交流中心、國(guó)際釀造飲料創(chuàng)新中心、人才培訓(xùn)中心、消費(fèi)者測(cè)試中心以及科技展示中心。
到時(shí)候，廣大啤酒愛好者不僅可以在全球領(lǐng)先的啤酒科技館與國(guó)際頂尖的啤酒研發(fā)師面對(duì)面，還能在消費(fèi)者測(cè)試中心現(xiàn)場(chǎng)喝到最新研發(fā)的啤酒。“青島啤酒每一款新品上市前，將在消費(fèi)者測(cè)試中心進(jìn)行消費(fèi)者口碑測(cè)試，記錄消費(fèi)者的每一個(gè)意見，并將這些意見融入到新品研發(fā)改進(jìn)中。”科技研發(fā)中心的工作人員告訴記者。
此外，在消費(fèi)者體測(cè)試中心還包含了啤酒生產(chǎn)線的展示、TSINGTAO1903 青島啤酒吧等諸多消費(fèi)者體驗(yàn)項(xiàng)目，不僅可以參觀啤酒的研發(fā)釀造過(guò)程，更可以到酒吧去品嘗一杯剛剛生產(chǎn)下線的新鮮青島啤酒。而你在體驗(yàn)過(guò)程中留下的消費(fèi)反饋會(huì)第一時(shí)間被捕捉到，就迅速傳導(dǎo)到需求、產(chǎn)品、工藝、服務(wù)、物流、體驗(yàn)全流程。
精準(zhǔn)把脈
洞察消費(fèi)者需求是科研“第一步”
如果說(shuō)面向全球，對(duì)標(biāo)世界一流的啤酒實(shí)驗(yàn)室更多體現(xiàn)了青島啤酒科研方面的嚴(yán)謹(jǐn)作派，那么文化傳播及消費(fèi)者體驗(yàn)則是這家百年老店創(chuàng)新活潑的一面。在青島啤酒看來(lái)，創(chuàng)新不僅僅是產(chǎn)品和生產(chǎn)的創(chuàng)新，還包括對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的洞察等。
而青島啤酒對(duì)于消費(fèi)者的解析能力可謂首屈一指，“我們獨(dú)創(chuàng)了消費(fèi)者需求五渠道調(diào)研法，通過(guò)產(chǎn)品賦碼、用戶的掃碼信息采集，最真實(shí)的消費(fèi)者需求第一時(shí)間被捕捉，并以此推導(dǎo)出消費(fèi)者難以說(shuō)出口的，甚至是潛在的需求。”青島啤酒科技研發(fā)中心主任尹花坦言，對(duì)消費(fèi)者特色口味需求解析和實(shí)現(xiàn)是青啤的核心競(jìng)爭(zhēng)力。“我們要做的就是把消費(fèi)者的需求，變成現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品，這就是科研的第一步。”
科技發(fā)力
把你的需求“變現(xiàn)”
把自己的科研成果運(yùn)用到現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品中，讓更多人受益，是北京大學(xué)生物發(fā)酵領(lǐng)域博士秦青青選擇到青島啤酒科技研發(fā)中心繼續(xù)自己“科研事業(yè)”的重要原因。“在這樣一個(gè)消費(fèi)日新月異、產(chǎn)品快速迭代的時(shí)代，青島啤酒的科研成果轉(zhuǎn)化能力非常強(qiáng)，擁有多元化口感和高端化產(chǎn)品的科研引領(lǐng)能力。”秦青青說(shuō)，她的主攻方向是大麥釀造性能研究，只為了給你手中的啤酒多添一縷麥香。
把消費(fèi)者需求“變現(xiàn)”的背后，是青島啤酒強(qiáng)大的科技支撐力，有更多像秦青青一樣專業(yè)技術(shù)人才加入到青啤的科研團(tuán)隊(duì)。“我們研究消費(fèi)者的感官科學(xué)，就是研究消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感受，然后通過(guò)數(shù)字化、儀器化、智能化，使我們的產(chǎn)品更加適合消費(fèi)者的需求。” 青島啤酒公司制造副總裁、啤酒生物發(fā)酵工程國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任董建軍說(shuō)，青啤利用多渠道獲取消費(fèi)者啤酒口味的大數(shù)據(jù)，構(gòu)建了完整的啤酒風(fēng)味數(shù)據(jù)庫(kù)，量化風(fēng)味特征；再結(jié)合獨(dú)創(chuàng)的風(fēng)味圖譜技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化控制，讓每一瓶酒液中各項(xiàng)風(fēng)味物質(zhì)配比達(dá)到可控。
近年來(lái)，青島啤酒開發(fā)了9大系列，70多種新產(chǎn)品，從逸品純生、青島白啤、IPA、皮爾森等新特產(chǎn)品到青島啤酒“百年之旅”、琥珀拉格等系列藝術(shù)釀造產(chǎn)品的推出，青島啤酒陸續(xù)推出深受消費(fèi)者喜愛的“爆款”產(chǎn)品。在“爆款”的啤酒背后，除了青島啤酒雄厚的科研技術(shù)支持與釀造團(tuán)隊(duì)人才軟實(shí)力的強(qiáng)大支撐，更重要的是，青島啤酒始終緊扣消費(fèi)者需求，重視消費(fèi)者意見，才能釀造出引領(lǐng)啤酒行業(yè)品質(zhì)消費(fèi)，深受消費(fèi)者喜愛的啤酒。
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