北京時(shí)間11月7日凌晨，在英雄聯(lián)盟2021全球總決賽（S11）中，中國(guó)大陸賽區(qū)（LPL）的電競(jìng)俱樂(lè)部EDG以3：2戰(zhàn)勝衛(wèi)冕冠軍DK戰(zhàn)隊(duì)。這場(chǎng)比賽也成功“破圈”，有3.5億人在B站觀看總決賽，超7.1億人閱讀微博話題“7號(hào)的EDG”，其中11.5萬(wàn)人參與了該話題的討論。
11月8日開(kāi)盤(pán)，電競(jìng)概念股應(yīng)聲大漲，天神娛樂(lè)一字漲停，截至當(dāng)日收盤(pán)，順網(wǎng)科技大漲7.17%、電魂網(wǎng)絡(luò)大漲4.89%、華立科技大漲4.07%。
作為新興領(lǐng)域，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)一方面潛力巨大，另一方面則面臨著參與者魚(yú)龍混雜的局面。那么，在這個(gè)蓬勃發(fā)展的明星行業(yè)里，究竟哪些企業(yè)是濫竽充數(shù)的“南郭先生”？
富二代“供血”電競(jìng)升溫
根據(jù)海通證券研報(bào)，從產(chǎn)業(yè)鏈劃分，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的上游主要為內(nèi)容授權(quán)，包括電競(jìng)游戲研發(fā)和游戲運(yùn)營(yíng)等；中游環(huán)節(jié)主要是賽事執(zhí)行和內(nèi)容制作，其中，賽事執(zhí)行包括電競(jìng)綜合服務(wù)平臺(tái)、電競(jìng)場(chǎng)館等，內(nèi)容制作包括賽事內(nèi)容制作和衍生內(nèi)容制作等；下游主要為內(nèi)容傳播，涵蓋電視渠道、電競(jìng)媒體、網(wǎng)絡(luò)直播等。
而電競(jìng)產(chǎn)業(yè)最核心的參與者——俱樂(lè)部，卻不是產(chǎn)業(yè)鏈的主要盈利方。“這與體育賽事類(lèi)似，俱樂(lè)部就是參賽者，收入主要來(lái)源于游戲版權(quán)方的補(bǔ)貼、道具分成、賽事獎(jiǎng)金、自己展開(kāi)的商業(yè)活動(dòng)等，但大部分俱樂(lè)部目前還處于虧損狀態(tài)。”電競(jìng)行業(yè)從業(yè)者鄭征宇告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者。
中國(guó)頭部電競(jìng)俱樂(lè)部之所以能快速“出圈”，很大程度來(lái)自于富二代們的“輸血”。比如此次奪冠的EDG俱樂(lè)部，其創(chuàng)始人朱一航是地產(chǎn)企業(yè)合生創(chuàng)展創(chuàng)始人、原董事局主席朱孟依之子。EDG奪冠前，珠江投資（廣東珠江投資股份有限公司）的官方微博曾喊話稱(chēng)，奪冠送每個(gè)隊(duì)員一套房。天眼查App顯示，珠江投資的實(shí)際控制人是朱一航的胞弟朱偉航。
此外，曾于2018年奪得LPL賽區(qū)首個(gè)S賽冠軍的IG俱樂(lè)部，背后則站著萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林之子王思聰；前蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東之子張康陽(yáng)掌舵的蘇寧易購(gòu)，組建了SNG俱樂(lè)部；OMG俱樂(lè)部背后是雛鷹農(nóng)牧控股股東、實(shí)控人侯建芳之子侯閣亭；港澳著名企業(yè)家何鴻燊之子何猷君創(chuàng)立了V5俱樂(lè)部；華鼎股份創(chuàng)始人丁爾民之子丁駿創(chuàng)立了VG俱樂(lè)部。
一位資深電競(jìng)主持人告訴記者：“在受到關(guān)注前，大多數(shù)電競(jìng)選手一個(gè)月的工資約為1500元，比賽期間有的贊助商不包吃住，這些參賽選手有時(shí)甚至還會(huì)住在網(wǎng)吧。富二代們的入局不僅改善了電競(jìng)選手的待遇，也在一定程度上擴(kuò)展了中國(guó)電競(jìng)的知名度。”
“含競(jìng)量”虛實(shí)難辨
“隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，其已不僅是富二代們的游戲，大部分核心俱樂(lè)部歸屬于一些大集團(tuán)的電競(jìng)事業(yè)部，比如B站、TT語(yǔ)音、李寧等。”某電競(jìng)俱樂(lè)部平臺(tái)公司VP對(duì)記者表示，同時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司也隨之壯大，一些獨(dú)角獸公司已初具規(guī)模。
英雄體育VSPN董事長(zhǎng)應(yīng)書(shū)嶺對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“2013年前后，我意識(shí)到電競(jìng)（特別是移動(dòng)電競(jìng)）的時(shí)代即將到來(lái)，當(dāng)時(shí)公司（英雄互娛）啟動(dòng)了移動(dòng)電競(jìng)品類(lèi)的游戲。2016年，我們成立英雄體育VSPN。目前，其已成為全球領(lǐng)先的電競(jìng)運(yùn)營(yíng)商，以電競(jìng)賽事和泛娛樂(lè)內(nèi)容制作運(yùn)營(yíng)為核心，提供電競(jìng)商業(yè)化、電競(jìng)綜合體運(yùn)營(yíng)、電競(jìng)潮流文化IP運(yùn)營(yíng)等服務(wù)。”
鄭征宇表示：“電競(jìng)?cè)a(chǎn)業(yè)鏈只有幾個(gè)板塊有機(jī)會(huì)盈利，一是賽事版權(quán)擁有方，也就是游戲開(kāi)發(fā)商，比如騰訊、網(wǎng)易、動(dòng)視暴雪等；二是流量平臺(tái)，通過(guò)電競(jìng)內(nèi)容獲取大量用戶(hù)關(guān)注，然后銷(xiāo)售廣告或觀眾打賞實(shí)現(xiàn)盈利；三是執(zhí)行供應(yīng)商，通過(guò)承辦執(zhí)行賽事盈利。”目前尚未有以電競(jìng)為主業(yè)的企業(yè)上市，大部分相關(guān)上市公司都是參與了其中一環(huán)。
電競(jìng)游戲研發(fā)端的產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)突破千億元。中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)電競(jìng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1365.57億元，同比增長(zhǎng)44.16%；中國(guó)電競(jìng)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.88億人，同比增長(zhǎng)9.65%。
“電競(jìng)賽事是游戲產(chǎn)品留住用戶(hù)、延長(zhǎng)生命最關(guān)鍵的一步，而資本市場(chǎng)中大部分‘電競(jìng)概念股’也是貼合了電競(jìng)游戲的內(nèi)容。”一位券商分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，例如，電魂網(wǎng)絡(luò)旗下“夢(mèng)三國(guó)”IP入選亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目。
但需要注意的是，電競(jìng)概念股中的“含競(jìng)量”虛實(shí)難辨。
順網(wǎng)科技在2021年半年報(bào)中提及電競(jìng)相關(guān)內(nèi)容時(shí)表示，公司優(yōu)勢(shì)技術(shù)產(chǎn)品主要在大規(guī)模計(jì)算機(jī)裸金屬集群管理、云內(nèi)容更新管理、計(jì)算機(jī)安全管理等領(lǐng)域，這些技術(shù)主要應(yīng)用于從線下到線上的公共上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所(包括但不限于電競(jìng)館、電競(jìng)酒店、學(xué)校計(jì)算機(jī)房等)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)。據(jù)悉，該公司已與如家酒店集團(tuán)共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方圍繞電競(jìng)酒店主題，將潮流元素、電競(jìng)服務(wù)及云技術(shù)深度融合。
而號(hào)稱(chēng)“電競(jìng)驅(qū)動(dòng)游戲”的天神娛樂(lè)，也在2021年半年報(bào)中表示，公司將旗下棋牌游戲產(chǎn)品全面接入WCAA云電競(jìng)平臺(tái)，創(chuàng)新打造“棋牌+電競(jìng)”商業(yè)模式。同時(shí)，公司還計(jì)劃打造國(guó)內(nèi)首個(gè)全民休閑游戲電競(jìng)平臺(tái)“PK.NOW!”。9月23日，天神娛樂(lè)在回復(fù)投資者提問(wèn)時(shí)表示，“PK.NOW!”目前還處于測(cè)試階段。
“電競(jìng)游戲其實(shí)非常有限，主要就是頭部幾款，比如《英雄聯(lián)盟》《Dota》《爐石傳說(shuō)》《守望先鋒》等。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)仍處于初期階段，中尾部企業(yè)并沒(méi)有成熟、穩(wěn)定的收入來(lái)源。”某上市公司董秘對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
艾媒咨詢(xún)CEO張毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，目前中國(guó)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)還處于起跑階段。隨著中國(guó)移動(dòng)端游戲的職業(yè)化發(fā)展不斷成熟，其用戶(hù)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，移動(dòng)電競(jìng)將成為電競(jìng)行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
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