高端進口化妝品8月再現漲價預期。
近日，香港代購高端化妝品的淘寶商家最先向外傳遞了這一消息。來自微博上的信息顯示，國內多個較為知名的代購商家因提前得到了雅詩蘭黛將要漲價的消息，紛紛在微博上發布信息，勸說買家囤貨。
雖然雅詩蘭黛方面第一時間對外否認了旗下產品在中國區漲價的說法。不過，在不少業內專家看來，香港地區的漲價最終會對內地的產品造成影響，進口高端化妝品由于在內地的平單價已經相當高企，為了降低提價風險，往往會采取推新品的隱秘的方式來實現漲價目標。
代購渠道現漲價消息
“8月后，香港很多一線品牌都要漲價了?！蹦诚愀刍瘖y品代購商家在微博上發布的漲價信息。
依照這一商家的說法，目前接到漲價通知的品牌有嬌韻詩、雅詩蘭黛、香奈兒[微博]，漲價幅度在5%-10%左右。其中雅詩蘭黛的明星產品紅石榴系列漲幅較猛，面膜和精華價格也都有增長。
而這已經不是進口化妝品今年以來在大中華區的首輪漲價。今年1月份，高端化妝品已經掀起一輪漲價潮，SK -II、蘭蔻、D ior等品牌陸續漲價，漲幅達5%－12%。
而業內人士普遍認為本輪香港市場方面傳出的漲價消息在預期之內。據了解，進口化妝品在華漲價普遍會選擇年初和年中兩個時間結點，而8月正處在年中這一漲價結點之中。在業內看來，進口高端化妝品就是吃準了“香港那邊即便提價，還是會有人去買”的消費者心理。
據廣州一位日化行業資深專家介紹，中國化妝品稅后價中關稅占了很大一部分。即便香港市場提價10%，相對內地市場而言，依舊便宜。以韓國化妝品為例，這些產品通過正規渠道進入中國后，護膚品的價格就會比在韓國貴35%左右，彩妝的價格更是會貴50%以上。
變相提價成法寶
此番由代購渠道傳出的提價傳聞，之所以被雅詩蘭黛方面如是重視，在業內看來，一個重要的原因是基于洋奶粉漲價的前車之鑒。
而對于此番漲價究竟會在多大程度上影響中國市場的價格，日化行業專家馮建軍在接受南都記者采訪時則表示，預計直接影響會相對有限。
在馮建軍看來，進口高端化妝品在香港提價之所以不會貿然根據香港的提價而在內地提價，一是國內價格已經相當高了，二是在中國提價有風險，為了規避風險，進口高端化妝品通常更愿意用推新品的方式最終實現變相提價。
據馮建軍介紹，平單價和每克/毫升價是業內慣用的評估化妝品價格高低的兩個指標，在中國，這兩個指標已經遠遠高于進口高端化妝品在全球其他市場的價格?！澳惚确秸f，他一個眼霜的產品往年在中國賣688元，換名稱和包裝后就賣1280元。”馮建軍如是形容這一漲價技巧。
業績壓力成漲價理由
成本上漲壓力的推動是各大品牌化妝品漲價通用的理由，而此次高端化妝品價格的再度上漲，卻含有更多曖昧的因素。在一些市場分析人士看來，化妝品在新興國家市場業績增速放緩恐怕也是原因之一。
公開資料顯示，法國護膚品品牌L’O ccitane(歐舒丹)近日公布一季財報業績，銷售額為2 .2億歐元(約17.9億元人民幣)，同比僅增長1 .9%，而去年同期，銷售額增長達18 .8%，銷售額已出現大幅放緩。作為歐舒丹增長最快的市場之一，中國市場的高增長率也出現了明顯放緩，銷售增幅從去年同期的41 .4%，直線降至29%。歐萊雅公司的亞太地區的增長也從去年同期的21 .9%下降為5 .1%。
而正是基于這一考慮，今年年中這一漲價結點上，進口高端化妝品再度打起了提價牌。
南都記者走訪廣州百貨發現，嬌韻詩、資生堂、歐舒丹等品牌均在這期間出現了不同程度的或明或暗的漲價。資生堂稱“為了使中國內地與其他國家資生堂產品的零售價格保持平衡”，在6月1日對部分產品漲價，平均漲幅在20-30元。除此之外，歐舒丹則借新品上市之際，于7月份對旗下35款產品做了提價，漲幅在10元到幾十元不等。其一款250 m l的櫻花味潤膚露原本售價為250元，而借著推出限量版浪漫櫻花系列產品時，這款櫻花潤膚露和新款一起提價10元，售價變為260元，漲幅約為4%。
1月SK-II、蘭蔻、Dior漲5%－12%
雅詩蘭黛、嬌韻詩、香奈兒5%－10%
2012年化妝品零售額1000億，網購銷售額估計219億左右
南都記者馬建忠 實習生任詩然
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