連續冠名四年“中國好聲音”的加多寶將離場。
《第一財經日報》從權威渠道獨家獲悉，加多寶告別“中國好聲音”舞臺。
“從去年開始，關于加多寶是否應該繼續冠名好聲音的討論就很多。”4月14日，營銷專家、品牌觀察雜志總編輯鄭學勤接受本報采訪時表示。
從四大衛視公布的綜藝節目招標費用來看，目前《快樂大本營》的冠名費高達7億元，跑男的冠名費也漲到5億元，中國好聲音憑借去年周杰倫的加盟收視再創新高，冠名費用在去年3億元的基礎上，往上調也是大概率事件。
2012年，加多寶6000萬冠名浙江衛視“中國好聲音”；2013年，加多寶兩個億再次冠名好聲音；2014年，冠名費用提至2.5億元，2015年，這一費用進一步飆升至3億元。
市場人士認為，加多寶與中國好聲音合作的四年內，彼此互相成就，但隨著節目新穎性不足，以及明星真人秀節目加入等因素，收視率開始下滑。
另一方面，加多寶在推出金罐后，新的品牌形象需要新的營銷IP支撐，需要尋找新的營銷平臺。
“不冠名好聲音可能并非只是冠名費用的問題，加多寶是一個很務實的企業，有非常清晰的品牌定位和戰略需求，這些年你能看到加多寶選擇的合作方，都非常精準，沒有白花的錢，即便外界看來貴得離譜，但其實一點也不虧。”4月14日，一位不愿透露姓名的知情者向《第一財經日報》透露。
鄭學勤對此非常認同，“目前有幾個衛視的節目相對比較火，盡管價格很高，但定價也基本是根據市場反饋確定的，企業會根據變化的定位和策略來匹配最適合的節目。”
從第一季到第四季，加多寶對“中國好聲音”從試水到深層次合作，創造了冠名時長的最高紀錄，占領了娛樂冠名的過半市場份額——從最開始單純的微信“搖一搖”到第四季的淘金行動，打造了一個又一個現象級營銷案例。
中國食品工業協會日前發布的2015年度飲料行業整體運行報告顯示，在中國飲料行業整體進入增長放緩的背景下，2015年涼茶市場銷售收入突破500億元，同比增長10.6%，繼續保持較好的增長趨勢，位居飲料行業第四大品類。該報告稱，加多寶品牌涼茶以52.1%的銷售市場份額位居中國涼茶行業市場首位。
“加多寶和好聲音四年的合作在市場上為自己貼了一個明確的標簽，就是加多寶愿意為好的創意和節目買單，”鄭學勤向《第一財經日報》透露，“也因為敢于對好聲音開價，從去年下半年開始，好多新創的節目都在和加多寶對接，它也在篩選。”
除了平臺匹配和冠名費考量之外，“中國好聲音”的版權問題也在某種程度上影響了加多寶最終的冠名決定。
事實上，星空華文傳媒旗下的好聲音制作公司上海燦星文化傳播有限公司（下稱“燦星”）與版權方荷蘭Talpa傳媒之間的糾紛由來已久。
資料顯示，2012年，國內版權代理公司IPCN從Talpa獲得了《TheVoiceofXXX》的獨家發行權，并將制作權授予燦星。當時，按照節目模式費用占整體制作費用5%的國際慣例，燦星向Talpa支付200多萬元。
但在2013年，燦星與Talpa公司就節目模式進行第一次續約談判，Talpa公司以國內有其他衛視及制作公司愿意出1個億采購模式版權，要求燦星制作將模式費一舉漲到每年1億元。而燦星以擁有“獨家優先續約權”為由抗議，最后雙方將當年的版權費鎖定在了6000萬元。
第五季籌備工作開始前， 唐德影視 （300426.SZ）發布公告稱已與Talpa公司簽署了合作意向書，Talpa將授予唐德影視《……好聲音》版權——燦星與Talpa的矛盾正式公開化。
4月14日，星空傳媒媒體合作部資深主管羅一向《第一財經日報》表示對系列冠名和版面變化并不清楚；而浙江衛視方面也表示，目前這件事“只能問領導”。加多寶也未回應記者問詢。
“燦星雖然表示要將天價的版權費用于自主研發節目模式上，但是創新之后的好聲音和原來的內容形式有多大的偏差都是未知數，是不是符合加多寶‘正宗好涼茶’的調性，也是一個風險，所以加多寶也必須考慮這個因素。”前述知情人士告訴本報記者。
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