2021年即將接近尾聲，穿越疫情兩年周期，在疫情常態化的大背景下，2021年消費者的旅游方式逐漸發生了變化。攜程發布《2021用戶旅行新趨勢洞察》顯示，山東地區自駕游暴增147%，青島濟南則成為游客最為青睞的目的地城市；游客出游半徑更周邊、旅行腳步更戶外、更深入鄉村、旅游方式更私密、種草引領先囤后玩……
更周邊：山東酒店預訂量漲四成 青島濟南煙臺臨沂濰坊最熱門
2021年疫情防控常態化的大背景，讓更多的用戶選擇了短途周邊游。這直接催生出“兩小時高鐵旅行圈”。2021年，在攜程購買2小時以內高鐵火車票的游客人次同比增長近三成——尤其在小長假，短途高鐵游深受出游人群的追捧：攜程數據顯示，2021年國慶高鐵周邊游均價為113元、跨省游均價為437元。最熱門線路集中在京津冀、長三角、大灣區、成渝都市經濟圈，攜程平臺熱度前十的出發與抵達目的地高度重合，同時城市互游特點突出。濟南作為高鐵游的樞紐作用凸顯。
2021年，有更多用戶選擇在離家不遠處“宅酒店度假”。攜程數據顯示，今年三季度，攜程省內酒店預訂量較2019年同期增長約35%，其中本地酒店預訂量增長60%以上。且，今年很多用戶養成了“就地過節”的消費習慣，傳統節假日的本地酒店訂單占比甚至超過五成。2021年山東省酒店預訂量增長近42%，青島、濟南、煙臺、臨沂、濰坊位列山東酒店熱門城市前五名。
更私密：私家團規模暴增188% 自駕游同比增147%
對于出游安全的考量也是疫情之后萌發出的最核心訴求之一。消費者逐漸摒棄以往大團、長線、走馬觀花的旅游方式。私家團就是在這一趨勢下，成為家庭出游最受消費者歡迎的旅游方式，從團隊游規模占比不到3%上升到1/3。今年攜程平臺上，山東省私家團訂單同比增長188%，省內最受歡迎私家團目的地前三為青島、濟南、煙臺。私家團人均花費為4200元左右。平均每團人數為3.6人，基本相當于一個三口或四口之家。
得益于自由靈活的特性，加上私密空間特有的安全感，自駕游的需求激發租車市場巨大潛能，山東今年通過攜程預訂租車自駕的訂單同比增長147%，以山東省為目的地的租車訂單同比增長120%。
更鄉村：山東鄉村游增長52% 省內鄉村酒店大增50%
向內走，下農村，今年旅行者的腳步也更加深耕。鄉村游在鄉村振興的政策帶領下，逐漸進入老百姓的生活。攜程數據顯示，今年通過攜程預訂鄉村旅游產品的訂單量同比去年增長超三成。從行走距離來看，一半以上的游客選擇探索家鄉本地的鄉村，攜程平臺上報名本省鄉村游的訂單占比超五成；今年山東省鄉村游訂單增長52%，山東省鄉村酒店訂單增長近五成。
此外，2021年去鄉村遛娃成為親子家庭的一種新風尚，今年鄉村游的訂單中，親子家庭訂單同比增長近30%。
更戶外：短途徒步同比翻番 露營產品搜索量大增8倍
以戶外運動體驗為主，興趣圈層明顯的主題游，在旅游圈逐漸脫穎而出。攜程平臺上，體育旅游類產品訂單同比增長超八成；尤其以最受用戶喜愛的徒步登山游為主，今年訂單量相比2019年增長150%。相較往年主題游偏向專業圈層，今年以周邊為主的輕量級戶外游增勢迅猛。攜程數據顯示，2-3天的短途徒步產品同比去年增長翻番。
還有一種遠離都市喧囂，家門口親近大自然的旅游方式在今年出圈。攜程數據顯示，今年露營在攜程站內搜索量同比增長8倍，露營人均花費約550元。精致露營也成為80、90后的愛，在攜程報名露營產品的游客中，80、90后各占40%；同時，露營也是就近遛娃的好去處，攜程平臺上親子露營的比重高達60%。
更種草：直播觀眾同比大增171% 社區發布1000萬條點評
攜程數據顯示，2021年瀏覽過攜程直播的觀眾人數同比增長171%；44%的用戶觀看直播后在24小時內下單直播間商品；近70%的用戶觀看直播后會在30天內下單攜程全站商品。
針對年輕人喜歡寫點評的習慣，今年5月，攜程社區推出“創作激勵計劃”，鼓勵用戶旅行結束后發筆記贏取現金獎勵。不僅將旅行中的喜聞樂見用生動的內容呈現給觀眾，還可以親自參與到旅游產品的點評閉環中，為更多等待拔草的游客提供真實的體驗和建議。
攜程數據顯示，今年攜程社區創作者總計發布200萬篇帖子，1000萬條點評。今年的總評論數達到去年的2倍。目前，參加“創作激勵計劃”的帖子數量占總帖子數量的四成以上；最多一位作者參加以來發布了1773篇作品。
更囤貨：囤貨新用戶持續增長 80、90更愛“先囤后玩”
自疫情爆發以來，優質的性價比、寬松的有效期、退費自由是促成用戶養成“囤貨”消費習慣的重要動力。2021年購買攜程預售產品的新用戶同比實現兩位數增長，最愛囤貨的用戶是80后，占比48%，其次是90后，占比25%。以上海、三亞、杭州、珠海、成都為目的地的商品最受“囤貨族”的青睞。
在消費觀層面打造了“攜程天天有好貨”的新認知。今年8月至今，攜程發起的大促活動，如“919囤貨節”、“1028攜程周年慶”、“雙旦大促”等，活動持續時間總和占四個月總時間的近八成。
從報告可以看出，疫情之下消費者的旅行腳步并沒有停下，而是走近了、走深了、走去大自然。2021年，旅行通過不斷更新迭代以另一種新鮮而又美好的面貌展示在大眾眼前。
青島財經日報/首頁新聞 記者 王澤佩
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