2022新年的鐘聲即將敲響，除了各家美食店鋪，今年的影院也排起了長隊。“這張電影票是前陣子剛放票時我好不容易搶到的，為此我還提前預約了鬧鐘提醒自己。”帶著父母來看電影《穿越寒冬擁抱你》的小張介紹道。“看一場電影，來一次心靈的跨年旅行，也是一種放松方式。”正在等待電影《愛情神話》開場的小陳如是說。
儀式感成消費新風口
據燈塔專業版數據顯示，2021—2022跨年場（1月1日零點結束場次）電影從2021年12月9日開始預售，截至2021年12月27日上午10點，歷時18天，觀影購票總人次突破100萬。截至2021年12月31日20時22分，2021—2022跨年場觀影總票房突破1億，與影片相關的多個話題登上熱搜，有映后彩蛋的特殊場次更是出現了一票難求的場面。
“這些排隊的人都是來看跨年電影的，越來越多的人愿意選擇這種方式跨年。”青島某影院經理指著在電影院門口排起的長隊介紹道。近幾年，元旦跨年的儀式感成為消費的一個風口，許多人愿意在跨年這天晚上為各種“儀式感”掏腰包，電影片方和營銷團隊積極將新一代消費者追求儀式感的需求與前期宣傳相結合，這種綁定節日消費的商業機會助推了跨年電影票房走高，去電影院跨年已成為元旦假期的新潮流。
題材多元化助力跨年票房
據貓眼專業版數據統計，元旦當天中午12時56分，2022年元旦檔總票房（含預售）破2億，《穿越寒冬擁抱你》位居票房首位，這部以疫情之下武漢宣布封城為背景，以溫暖為基調，刻畫了普通市民在這一特殊時刻守望相助的人物群像，傳遞了真摯動人的情感。
“這部影片能夠位居榜首的主要原因在于題材受眾的廣泛性。今年的元旦檔不同于以往單一的愛情主題影片，而是將更多元素和類型集聚，比如古裝喜劇《李茂換太子》、犯罪動作片《反貪風暴5》、愛情電影《以年為單位的戀愛》等，豐富的影片類型，迎合了不同觀影人群的口味，可選擇性增多，自然增加了元旦檔電影市場的票房。”某高校電影專業資深研究人士陳先生介紹。
內容為王仍是電影市場主旋律
跨年檔的開門紅，對于電影市場來說是一個好的開端，電影市場在疫情期間經歷了低迷期，繼春節檔、國慶檔之后，元旦檔催生了市場新的希望。除此之外，檔期策劃正成為電影市場搶占風口的機會，傳統節日、時令季節或者是數字諧音生發的新節日，都能為影片發行找到更適合的商機和更廣闊的消費空間。
但值得關注的是，單純的節日營銷只是市場發展的助推器，而好的故事才是觀眾所要求和期待的，在人均素質逐步提高的當下，人們對影視劇作的要求也越來越“嚴苛”，這也意味著電影從業人員要更加注重如何講好故事這一細節要素，因為好品質的電影才是人民群眾觀影熱情持續高漲的“利器”。
青島財經日報/首頁新聞 記者 于爽
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