早在幾年之前，電子競技運動在世界范圍內(nèi)就得到了不同程度的發(fā)展和認(rèn)可，2017年10月的國際奧委會第六次峰會上，參會代表們一致認(rèn)定電子競技為一項“運動”2018年雅加達(dá)第18屆亞運會將電子競技納為表演項目。2020年12月16日，亞奧理事會第39次全體代表大會決定，電子競技正式成為杭州2022年第19屆亞運會競賽項目。當(dāng)前，歐洲、美洲、亞洲的許多國家都具有不俗的競技水平。
美國主要布局了電子競技產(chǎn)業(yè)鏈中的研發(fā)環(huán)節(jié)，當(dāng)前世界電子競技多數(shù)項目的核心游戲都是來自于美國的研發(fā)公司。如：動視暴雪（ActtivisionBlizzard）作為美國游戲研發(fā)公司中的翹楚，擁有《爐石傳說》《守望先鋒》《星際爭霸》等多個電子競技核心游戲。
全球電子競技高速增長勢頭不減的同時，亞洲電競市場也正迎暖春，中韓兩國電子競技產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的高速增長催生亞洲電競熱潮。
韓國電子競技普及廣泛，競技水平也處在世界前列，多次獲得國際性賽事冠軍。電子競技產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為韓國的新支柱產(chǎn)業(yè)，與足球、圍棋并列為三項最大的體育競技項目之一。
近年來，為了加快電競運動的發(fā)展，我國相繼出臺了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》等文件，對電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出了政策指引。
各地政府也看準(zhǔn)了電競的巨大經(jīng)濟(jì)潛力，著力打造“電競+文創(chuàng)”、“電競+傳統(tǒng)零售”、“電競+科技”、“電競+旅游”、“電競+娛樂”、“電競+地產(chǎn)”等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新發(fā)展格局，激烈爭奪“電競文化之都”的頭把交椅。
電競+旅游：觀賽玩樂兩不誤
隨著電子競技影響力的不斷提升，電競與其他產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合越來越廣泛，呈現(xiàn)出眾多的“電競+”新業(yè)態(tài)和新場景。
2020年，由于新冠肺炎疫情的影響，在所有傳統(tǒng)體育、文娛、展演都按下暫停鍵的日子里，電競運動逆勢上揚，成為為數(shù)不多的沒有停擺的賽事活動。在文旅消費人群逐漸年輕化的大趨勢下，電競作為全球年輕人進(jìn)行互動交流和溝通的重要語言，更有利于文旅行業(yè)探索更多匹配年輕消費者的新業(yè)態(tài)。
近年來，我國電競行業(yè)發(fā)展迅速，電競用戶規(guī)模逐年增長。其中中國移動電競市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國電競市場規(guī)模已經(jīng)突破1000億元。
日前，以“全域競放”為主題的2021全球電競運動領(lǐng)袖峰會暨騰訊電競年度發(fā)布會在海南海口召開，會上發(fā)布的《2021中國電競運動行業(yè)發(fā)展報告》預(yù)計，中國電競用戶2021年達(dá)到4.25億。
此外，報告稱，2021年全球電競觀眾將增至4.74億，中國將成為核心電競愛好者最多的區(qū)域，人數(shù)達(dá)到9280萬，其次是美國和巴西。
這是一個相當(dāng)龐大的數(shù)字，也是一個巨大的市場。與文化結(jié)合，與旅游相結(jié)合，將愛“宅”的電競用戶，帶到戶外，帶到更多的電競城市，呈現(xiàn)出多元化的用戶體驗。
電競文化旅游不會強迫玩家遠(yuǎn)離虛擬世界，而是吸引玩家為熱愛出發(fā)，去到自己向往的朝圣之地，經(jīng)歷一場觀賽玩樂兩不誤的文化之旅。在如此背景之下，“電競+旅游”的模式也不斷被推廣開來。
2019年7月，由驢媽媽旅游聯(lián)合穿越火線共同舉辦的“城市電競文化旅游合作發(fā)布會”在上海召開。驢媽媽與騰訊游戲雙方以經(jīng)典電競產(chǎn)品《穿越火線》為創(chuàng)新主體，以穿越火線火線盛典”為契機，在電競之都——“上海”共同推出了國內(nèi)首個電競城市文旅項目。
這次跨界合作，樹立了電競文化旅游的行業(yè)標(biāo)桿，為國內(nèi)外更多電競賽事提供一整套的旅游解決方案，幫助億萬中國電競玩家獲得了更好的電競文化旅游體驗。
2020年11月，湖南省穿越火線百城聯(lián)賽湖南省賽于在湘西芙蓉鎮(zhèn)舉辦。以“穿越火線?百城聯(lián)賽”國民電競賽事加芙蓉古鎮(zhèn)特色場景文化的形式，呈現(xiàn)了一場“電競+文旅”特色的精品活動，以5G網(wǎng)絡(luò)時代為背景，聯(lián)動電競、文旅融合、家鄉(xiāng)文化，使賽事“破次元”滲透到湖湘文化中，擴(kuò)大了湘西文旅乃至湖南旅游業(yè)態(tài)的影響力。
日前，拳頭游戲公布了2021英雄聯(lián)盟全球總決賽舉辦城市名單，分別為青島、上海、武漢、成都。此前，青島也曾多次與英雄聯(lián)盟賽事結(jié)緣，曾舉辦2017年德瑪西亞杯、英雄聯(lián)盟全國高校聯(lián)賽等大型電競賽事。
獨特的地理位置，良好的信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，讓青島具有發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)的地緣和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。毗鄰日本、韓國這些世界電子競技強國，青島既是面向日韓對外開放的橋頭堡，同時又是擁有一億人口的山東的經(jīng)濟(jì)發(fā)展龍頭城市，在北方城市中具有更大的市場開發(fā)空間。
“電競+傳統(tǒng)零售”：創(chuàng)新傳統(tǒng)商業(yè)
除了“電競+旅游”之外，隨著電競的迅猛發(fā)展，以及實體商業(yè)對體驗性業(yè)態(tài)的重視，“電競+傳統(tǒng)零售”的發(fā)展模式，逐漸成為一些走在科技與潮流前端的購物中心的創(chuàng)新探索。
在全民娛樂的時代，游戲產(chǎn)業(yè)收入之高超出人們的想象，90后、00后年輕群體為這一數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)了巨大的力量，提高與調(diào)動這部分年輕客群的參與感與購物情緒，成為現(xiàn)階段傳統(tǒng)商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要抓手。
現(xiàn)階段的零售業(yè)主流消費人群主要為20-35歲的年輕人。至少從年齡層來看，其目標(biāo)客群中可能有一部分是電競玩家。在年輕人主導(dǎo)的電競市場，隨著電競市場爆款產(chǎn)品的推廣和普及，電競行業(yè)對零售業(yè)來說是一個巨大的市場。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，電競用戶的平均收入水平較高，每月消費中位數(shù)也在3001-5000元中，其中男性占比多數(shù)。但在觀賽上，根據(jù)英雄聯(lián)盟白皮書，相對傳統(tǒng)體育的男性與女性觀眾性別比，電競項目要高出12.84%，而且電競用戶的“IP性消費觀念”與“粉絲性（明星代言）消費觀念”明顯比體育賽事用戶更強，比體育賽事用戶消費更強，具有更高的商業(yè)價值。
近幾年，隨著電競職業(yè)聯(lián)賽和直播視頻的興起，電競比賽的觀看人數(shù)突飛猛進(jìn)，除硬件廠商外的各行業(yè)也開始關(guān)注電競。中國電子競技轉(zhuǎn)播市場銷售額在2019年突破112億元人民幣，年均增長69%。專業(yè)人士分析認(rèn)為：“在中國，隨著轉(zhuǎn)播、電競戰(zhàn)隊的收益不斷增長，他們正在擺脫游戲產(chǎn)業(yè)的配角角色。
而讓電子競技第一次邁出硬件廠商小圈子的，是快速消費品行業(yè)。首先涌入的是目標(biāo)群體與電競用戶、觀眾群體高度吻合的功能飲料及時尚飲料品牌。在如今的電競比賽中，我們會經(jīng)常見到紅牛、可口可樂以及雪碧等各類飲料贊助。
在電競持續(xù)火爆，影響力不斷提高的全民電競時代，一些廠商已不滿足于僅以贊助商的名義在電競?cè)埔徊岫龋裉K寧、京東等行業(yè)巨頭已經(jīng)開始入局電競。把品牌植入到了電子競技本身，要比單純的硬廣告植入更有效果。
行業(yè)專家表示，對電競業(yè)而言，如今正是探索“破圈”商機的歷史黃金期。電競行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)的交集正在不斷豐富，各種有機結(jié)合正在不斷刷新這個行業(yè)的上限，我們不知道未來能有多么可觀，但它每時每刻都在增長著。
電競行業(yè)在構(gòu)建生態(tài)的進(jìn)程中，從“線上”往”線下”發(fā)展是必然趨勢。只有以實體化活動為依托，才能進(jìn)一步增強用戶黏性，擴(kuò)大品牌影響力，通過長尾效應(yīng)推動商業(yè)化進(jìn)程。
相信“電競+”的產(chǎn)業(yè)融合能夠激活更多內(nèi)容資源和價值空間。對傳統(tǒng)行業(yè)來說，將流量從“線上”引到“線下”之后，如何能留住并加速發(fā)展，是留給傳統(tǒng)行業(yè)的下一個問題。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 陳棟
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