編者按：
長期以來藝術一直被認為是曲高和寡的存在，“高門檻”的定位拉開了大眾與藝術之間的距離，許多人將“難理解”、“看不懂”等詞語與藝術相關聯，隨著商業市場的不斷發展，年輕消費群體對藝術的理解卻與以往大不相同。藝術正在向當下時尚的互動潮流靠攏，人們更多的趨向精神層面的消費，與以往不同，可以看到“體驗式藝術”的熱度居高不下。
那么藝術是如何走下“神壇”，走進大眾視野的呢？
藝術家“穿越”
互動體驗“打卡”新風尚
從近距離接觸梵高原畫的藝術展到穿越歷史的沉浸式博物館，再到新潮充滿未來感的城市影像展覽，乃至朋克樂隊的沉浸式音樂展……
沉浸式藝術自興起其內核逐漸走向多元化，體驗式消費成為年輕人新寵，據消費調查顯示，越小眾的藝術，越能吸引消費者打卡，受眾粘性也越高。近年來，地產行業開始關注互動式藝術元素在商業領域的價值，藝術與地產的跨界融合已成為一種必然趨勢，已經有大大小小的藝術展覽跨越了與大眾的界限，在地產行業獲得了消費者的注意。
而今，以美術為載體的沉浸式藝術展覽在島城成為一種風尚，前不久，一場名為“Hi大藝術家”的主題藝術展在光美術館開展，據介紹，此次展覽中，大橘子和賈曉鷗兩位國內知名80后潮流藝術家的作品創造了溫暖治愈的童話場景，加上形態各異的“萌寵”藝術品，成功吸引了青島Z世代年輕人并成為孩子們的樂園。“金地觀海聽瀾項目本身為一個臨海的法式設計，據此特點我們在項目中做了一個光美術館，我們去年主要做了三次展覽策劃，其中《Hi大藝術家》是一個親子藝術展，這個展覽把如雷貫耳的大藝術家IP與時代結合，COS大師作品吸引著Z時代的年輕人和小朋友們，大藝術家系列的展把原先被人們認為是高高在上的藝術展品變得“接地氣”，拉近了藝術家與普通大眾的距離。”《Hi大藝術家》承辦方 青島出版集團城市藝術館館長 邵文輝如是說。
《Hi大藝術家》活動現場
“此次展覽對于及金地集團來說，一方面呈現出了藝術與現代、時尚結合，賦予項目藝術感和親近感；另一方面，通過邀請客戶來參觀藝術展覽，能夠吸引目標客戶人群，達到了引流效果。”邵文輝介紹。
存量時代
目標引流新命題
存量時代，運營能力的重要性愈發凸顯，如何將地產行業的運營與藝術美學內容敘事相結合，從而產生高質量的產物，同時為藝術大眾化推波助瀾，是需要探索的新命題。
銀壺展覽
除了美術為主的藝術展覽，傳統文化為主的藝術展覽越來越受到人們的青睞，記者了解的，近日《銀器添香——道道一壺作品展》已在青島出版藝術館驚艷開幕，據介紹，銀壺曾多次被作為“國禮”相贈，其制作技藝也成為了國家級非物質文化遺產，而今銀壺的優勢使其具有了越來越高的收藏價值，被藏友所喜愛。匠人上百萬次的錘煉，以及當下獨一無二的人生心境，還有對工藝的致敬和傳承，匯成了一把銀壺的價值。“沉浸式藝術展覽不同于傳統的美術展、書法展，沉浸式更強調體驗性，很對人認為銀壺器具這些藝術品是那么的高高在上，但我們通過互動一起品茶、賞壺、感受美，每個人來這里都是發自內心的幸福和快樂，我們的展覽藝術的目的就達到了。”
藝術作品換種展覽形式，通過與藝術作品“對話”互動的方式，“顛覆”了百年藝術品乃至藝術家的“高冷形象”，有趣、好玩、時尚成為展覽活動的新標簽。
“我剛收了這個壺，你看是不是很漂亮”參加《賞手工銀壺，品巖骨花香》活動的學員王女士向記者展示自己買下的一把銀壺，“參加過很多活動，一般都是主題沙龍或者活動，大多數商業氣息太濃厚，打著文化的幌子，容易讓人審美疲勞產生倦怠感。雖然藝術館的沉浸式藝術體驗也有營銷性質，但這種方式是將用戶的體驗感和藝術本位列在第一位，通過讓用戶了解更多知識而發自內心的喜愛藝術，比如品茶活動，還可以近距離接觸銀壺展品。”王女士表示，相比于強硬的營銷所帶來的不適，更傾向于藝術館的沉浸式藝術體驗。
沉浸式藝術展覽通過互動式體驗，摒棄了以往藝術沙龍以藝術為幌子，以營銷為根本的策略，讓用戶用手、用觸覺去感受、用視覺去欣賞，真正地讓藝術實現接受美學的高度融合。
地產與藝術
文藝元素新衍生
“青島近年來沉浸式藝術與商業結合的展覽活動有很多，比如海信廣場的梵高藝術展、一些影像裝置的藝術體驗展覽等等，都收獲了比較好的效果，很多大城市也正在做這種沉浸式藝術展覽，比如上海的復星藝術中心，成都上合美術館等。”著名書畫家、藝術評論家宋文京接受采訪時如是說。而今，沉浸式藝術展覽走進大型購物商場和社區，走到人群中去，也成為了接受美學的范例。他認為，藝術和商業是密不可分的，一方面，商業與藝術結合能夠拓寬藝術傳播的范圍和方向，讓藝術走進更多普通人的視野；另一方面，藝術結合商業的同時，也應該注重藝術的水準和質量，‘商業搭臺，文化唱戲’才真正實現藝術傳播的價值。
的確，越來越多地產巨頭進軍美術展覽體系，加速建立“地產+文化”的生態布局。從國家政策方面考量，文化藝術作為城市發展的剛需，必然在房地產開發的過程中投入藝術建設的規模和方向。另一方面對于地產巨頭們來說，首先可以通過文化藝術來提升自身價值和企業形象，其次藝術文化作為企業的戰略布局，打造以藝術為核心的產業板塊和商業住宅等項目。
青島財經日報/首頁新聞 記者 于爽
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