在各地“倡導就地過年，但不一刀切”和疫情防控政策越來越精細化的背景下，很多已經宅家2個春節的用戶和家庭在2022年春節重啟了旅行計劃。
根據旅行平臺攜程旅行提供的數據，在其2022開年推出的幾大玩法推薦中，推薦全國各地半年內開業的旅行新品的“超級上新日”搜索熱度漲了1.5倍且活動銷售情況最佳，占到所有玩法推薦銷量的40%以上。該占比并不低于同期上線的推薦各城市本地周邊產品的“超級周邊游”和推薦旅行大牌的“超級品牌日”活動。
“‘打新’熱情高，一方面來源于旅行需求往往是尋求和探索新知的本能，一方面旅行業新商家與其他行業一樣，更愿意以低折扣的體驗價吸引消費者。‘攜程超級上新日’通過把這兩種需求連接起來創造價值。” 攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧表示。
超4成消費者為新品精細化推薦買單
據了解，攜程“超級上新日”在新年首月共上線全國近10個省份，新開業酒店近30家，以遠途度假酒店為主。截至1月20日，這些遠途新品的銷量占比超越周邊推薦和大牌推薦，占比突破4成。
其中，廣西的桂林雁山宋品酒店、桂林酷客部落；江蘇的蘇州陽澄半島英迪格酒店、蘇州尼依格羅酒店、南京高淳開元芳草地鄉村酒店；上海的滴水湖假日酒店、松江凱悅酒店；山西的太原五洲假日酒店，湖南的長沙W酒店，陜西的西安曲江希爾頓嘉悅里酒店；云南騰沖的千里走單騎高黎貢莊園，福建的廈門集美海景皇冠假日酒店，浙江的寧波杭州灣凱悅酒店、嘉興蘆席匯開元觀堂酒店等新品酒店的特色和價格獲得用戶青睞，酒店熱度出現不同程度增長。麗江金林豪生大酒店曝光量環比上漲超70%；三亞海棠灣開維費爾蒙酒店搜索量環比上漲30%；三亞亞龍灣莎瑪度假酒店產品銷量較非活動期間環比上漲約20%。
談及在疫情不確定性下遠途新品逆勢銷量走高的原因，攜程相關負責人表示，相對于市場上熱門的旅行產品品牌，新酒店、新景區主要缺乏的是“精細化推薦”。而攜程“超級上新日”著重解決這個問題。
“年度必買新品榜板塊”旨在增加新產品的曝光，相較成熟產品的榜單，其還額外增加了官方和達人推薦的理由。而對于新產品內容量嚴重不足的情況，攜程還同時啟動“超級福利社”面向行業評測精英和行業用戶優先體驗產出口碑內容為消費者提供有益參考。攜程數據顯示：目前，超級福利社活動已累計上線超10期，吸引了萬名優質創作者報名參與。其中，單期活動報名期間（8天）的曝光量最高一期達到近2億人次。超級福利社最高一期發布量為體驗名額的2.5倍，平均每位中獎用戶發表了2.5篇體驗筆記，筆記精優率達100%。品牌與超級福利社合作期間，筆記訂單轉化效率較非活動期間提升110%。
豐富優質產品供給 打造新品牌“種草前沿地”
除了新酒店，攜程“超級上新日”還為消費者提供“新玩法”靈感。數據顯示：互動式實景劇本殺《佛蹤》在活動期間曝光量環比上月增長130%。露營產品關鍵詞搜索量環比上漲187%。1月11日~1月20日，露營產品銷量環比增長255%，GMV環比增長245%。超8成年輕人種草“不過夜露營”。值得一提的是，定制化旅游產品也得到不少用戶關注，廢墟星球·青海8天7晚（賽什騰山觀星+追憶冷湖廢墟+火星營地+穿越柴達木雅丹群）產品搜索熱度環比上漲超165%。
疫情常態化防控階段，在線旅游市場也在發生變化。根據艾瑞咨詢《2021年中國在線旅游行業研究報告》（以下簡稱《報告》）預測，未來在線旅游市場將呈現年輕化、內容化、數字化趨勢。旅游用戶年輕化趨勢將推動行業及產品轉型，用戶屬性年輕化和用戶習慣內容化推動旅游內容產業發展，需求側的數字化生活習慣將推動旅游產業數字化轉型。
攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧表示，當前，用戶出行習慣已發生改變。隨著消費升級和消費群體的迭代更新，對新品牌、新產品提出了更高要求。“這需要品牌更加了解用戶，也需要平臺通過創新營銷等模式，搭建品牌和用戶溝通的橋梁。”
青島財經日報/首頁新聞 記者 王澤佩
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