虎元素、冰雪運(yùn)動(dòng)、異地訂單傳遞的親情渲染出一個(gè)紅火的中國(guó)年，京東發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)顯示，截至2月5日，2022春節(jié)期間成交額同比增長(zhǎng)超50%（年三十-正月初五農(nóng)歷同比），其中河南、江西、西藏、湖南、安徽的增速領(lǐng)跑增速榜，成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)87%、86%、75%、64%、61%。
值得注意的是，山東在春節(jié)期間的成交額排全國(guó)各省市第五位。前四位是分別是廣東、江蘇、北京、四川。 春節(jié)期間，手機(jī)通訊、家用電器、電腦辦公、數(shù)碼、美妝護(hù)膚、食品飲料、母嬰、運(yùn)動(dòng)戶外、酒類、醫(yī)療保健成為山東省消費(fèi)金額TOP10的品類。手機(jī)通訊、生鮮、家庭清潔/紙品、營(yíng)養(yǎng)保健等品類的成交額增速更為亮眼，同比增幅都超過了70%。冰上運(yùn)動(dòng)（滑冰鞋、冰球桿等）、滑雪運(yùn)動(dòng)（滑雪褲、滑雪鏡等）成交額同比增幅分別達(dá)229%、880%。此外，同比去年春節(jié)農(nóng)歷同期“牛元素”商品，潮流盲盒、保溫壺、鼠標(biāo)墊、黃金戒指、黃金手鐲、地墊、廚房置物架等商品的成交額增速都達(dá)到了10倍以上。
隨著物流的不斷下沉與基礎(chǔ)設(shè)施的完善，京東在今年春節(jié)期間連續(xù)第十年推出“春節(jié)也送貨”服務(wù)，讓超過300個(gè)城市、近1500個(gè)區(qū)縣的消費(fèi)者，即使是在除夕、大年初一也可以正常下單收貨。
春節(jié)也送貨讓假期的消費(fèi)在年味之外，也越來越接近日常的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，各種消費(fèi)訴求都可以被滿足，購(gòu)物品類更加多元，手機(jī)通訊、家用電器、電腦辦公、數(shù)碼、本地生活/旅游出行、食品飲料、美妝護(hù)膚、母嬰、運(yùn)動(dòng)戶外、酒類成交額排名前十。同時(shí)有不少消費(fèi)者在春節(jié)期間除了選購(gòu)心儀實(shí)物類商品外，還會(huì)選擇服務(wù)消費(fèi)，生活服務(wù)、當(dāng)?shù)赝鏄贰⑵嚪?wù)、游戲/視頻服務(wù)、維修保養(yǎng)的成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)287%、206%、148%、109%、77%。
萌虎送祝福：“虎元素”商品掀起消費(fèi)熱 “貓?jiān)亍贝钌享橈L(fēng)車
“金牛昂首高歌去，玉虎迎春斂福來”，各家各戶紛紛貼上虎年福字、春聯(lián)、窗花等辭牛年迎虎年，虎年元素的商品也隨著虎年的正式到來持續(xù)熱銷。
春節(jié)期間京東消費(fèi)趨勢(shì)顯示，截至2月5日，“虎元素”商品相較于去年春節(jié)農(nóng)歷同期“牛元素”商品增長(zhǎng)明顯，形態(tài)各異的“萌虎”贏得了消費(fèi)者的心：珠寶首飾類商品成交額同比增長(zhǎng)超50%，其中黃金戒指成交額同比達(dá)28.5倍，黃金手鐲、黃金耳飾、黃金吊墜、翡翠的成交額同比增長(zhǎng)均超過了80%；美妝護(hù)膚類商品也十分青睞“虎元素”，面部護(hù)膚和身體護(hù)膚類商品成交額同比均達(dá)2倍以上，其中男士面部護(hù)膚類商品成交額同比達(dá)9.8倍；同時(shí)寶爸寶媽們也十分注重為娃購(gòu)置新年“虎元素”裝備，積木拼插、潮玩/動(dòng)漫、遙控/電動(dòng)玩具等玩具樂器類“虎元素”商品成交額同比超10倍，童車童床類商品成交額同比達(dá)35.8倍。
有意思的是，虎年也帶動(dòng)了“貓?jiān)亍鄙唐返臒徜N，京東趨勢(shì)顯示，“貓?jiān)亍鄙唐分校矣醚b飾材料成交額同比達(dá)84.7倍，烹飪鍋具成交額同比達(dá)14.4倍，家居生活日用品成交額同比超300%，貓咪發(fā)飾成交額同比增長(zhǎng)超200%，貓咪手機(jī)殼成交額同比增長(zhǎng)超100%。無論大貓還是小貓，都讓這個(gè)中國(guó)年虎虎生風(fēng)。
冬奧迎新春：拉動(dòng)冰雪消費(fèi) “冰墩墩”領(lǐng)跑熱搜榜
2022年2月4日晚北京的夜空分外絢爛，綻放的煙花下，第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式在國(guó)家體育場(chǎng)隆重舉行，冬奧正式開幕。從京東春節(jié)期間消費(fèi)趨勢(shì)來看，常態(tài)化冰雪旅游、體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)，正成為人們新的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，冬奧會(huì)更是點(diǎn)燃了全民冰雪運(yùn)動(dòng)熱情。
滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長(zhǎng)322%，其中滑雪面罩成交額同比達(dá)15倍，滑雪褲、滑雪鏡、單板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了較高增長(zhǎng)。冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額總比增長(zhǎng)達(dá)430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達(dá)553%、420%、368%、328%、266%、125%。
春節(jié)期間全國(guó)各省市冬奧相關(guān)熱門搜索關(guān)鍵詞中，“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比達(dá)90%，合計(jì)有超千萬人次搜索“冰墩墩”。2月4日冬奧開幕當(dāng)日，“冰墩墩”更是成為北京、山東、河北、遼寧、河南、天津、山西、浙江、上海、黑龍江等省市用戶最熱門的搜索關(guān)鍵詞。與此同時(shí)，受冬奧會(huì)開幕式熱度影響，從初四晚8點(diǎn)到2月5日上午11點(diǎn)，京東運(yùn)動(dòng)安踏羽絨服成交額同比增長(zhǎng)203%，迪桑特羽絨服成交額同比增長(zhǎng)196%。
“年貨春運(yùn)”正當(dāng)時(shí)：超500萬種商品異地包裹寄相思
古時(shí)一封家書抵萬金，現(xiàn)在年貨快遞暖人心，即使相隔千萬里，但親情卻不會(huì)缺席。春節(jié)期間不少消費(fèi)者為親人寄去自己的心意，當(dāng)然也會(huì)收到來自家鄉(xiāng)的問候，他們精心選購(gòu)的商品正隨著一個(gè)個(gè)快遞包裹抵達(dá)千家萬戶，“年貨春運(yùn)”已經(jīng)成為一種新的潮流趨勢(shì)，讓來自家鄉(xiāng)、家人的溫暖常伴左右。
京東春節(jié)期間消費(fèi)趨勢(shì)顯示，超500萬種商品在春節(jié)期間被異地傳送。其中接收異地包裹較多的省市是河南、江蘇、河北、山東、四川、廣東、安徽、北京、湖南、湖北；發(fā)出異地包裹較多的省市則是廣東、上海、北京、浙江、江蘇、安徽、山東、福建、四川和天津，從中不難看到寄托大城市的游子和家鄉(xiāng)親人的年貨春運(yùn)熱門路線。春節(jié)期間異地包裹量占比走勢(shì)整體上逐日增多。
2022年的春節(jié)飽含著親情、充滿著中國(guó)年的味道，不少相隔兩地的親人收到了純正家鄉(xiāng)年味的禮包，也有很多人為家鄉(xiāng)的父母親人送出了更高質(zhì)量的年貨商品，讓這個(gè)節(jié)日更加美好。
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