近日，英國文具品牌“Papier”獲得5000萬美元的C輪融資，這筆融資將幫助公司向美國擴展，并繼續(xù)增加產(chǎn)品，包括更多紙制品、筆和其他桌面用具。據(jù)悉，“Papier”是利用網(wǎng)絡(luò)平臺銷售個性化的筆記本、日記、日程本、節(jié)日賀卡和其他紙質(zhì)文具，目標是建立一個全球文具品牌。
同樣的，在中國年輕人常去的商場里，也輕而易舉可以找到售賣手賬、紙膠帶、鋼筆、彩墨、圖章等配套周邊文具產(chǎn)品的商店，可見手賬這一概念持續(xù)走俏，越來也多的年輕人愿意去做手賬。
“手賬經(jīng)濟”應(yīng)運而生
手賬的來源大致可以追溯到日本，起初是指經(jīng)常帶在身邊,記載心想、要做、怕忘的各種事情的小型記事本。目前手賬由單純的記事本變成一種集收藏意義與手工制作樂趣等多種元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，并在年輕群體中躥紅。記者打開小紅書搜索“手帳”，相關(guān)筆記高達252萬篇，相關(guān)商品也達7萬件，而在其他媒體網(wǎng)站上，手賬也維持著同樣熱度。
隨著手賬持續(xù)走熱，“手賬經(jīng)濟”應(yīng)運而生。買手賬本，還要不斷為其添置、更新包含鋼筆、墨水、印章、印臺、膠帶、貼紙、手繪文字等在內(nèi)的周邊產(chǎn)品。一些文具生產(chǎn)商也開始推出自己的品牌，進軍手賬文具市場。以廣博集團為例，此前廣博集團推出子品牌kinbor，開啟品牌化運作，致力于向大眾推廣手帳文化，推廣文具改變生活的可能性，一度成為國產(chǎn)手帳代名詞。
“Papier”獲得5000萬美元C輪融資
據(jù)了解，“Papier”創(chuàng)立于2015年，主要產(chǎn)品是制作精美的紙質(zhì)小本子，包括手賬、日記本、規(guī)劃本、賀卡等，以及其它筆墨文具。然而，就靠這些“小”本子，“Papier”在過去兩年的收入增幅高達150%。
隨著“Papier”宣布完成了5000萬美元的 C 輪融資，其歷史融資總額已經(jīng)達到了6500萬美元。本輪融資由巴黎風險投資公司Singular領(lǐng)投，跟投的包括新加入的dmg ventures、Lansdowne Partners和Kathaka，以及原投資方Felix Capital和Beringea。
通過觀察“Papier”的每一款手賬、賀卡、日歷和計劃冊等，可以看出其設(shè)計簡單大方，并加入了一定的流行風格。在特定時間，“Papier”還會推出與V&A藝術(shù)博物館，設(shè)計師品牌Mother of Pearl、Temperley London、Rosie Assoulin，冥想平臺Headspace、家居用品品牌Matilda Goad等聯(lián)名的系列產(chǎn)品，十分貼合年輕人的喜好。
平衡好個性化和實用性
“我一開始做手賬是為了減少玩手機的次數(shù)，而且粘粘貼紙、貼貼膠帶、記記生活，對眼睛不會造成傷害。我會用手賬記錄每天發(fā)生的事情，還會寫寫對未來的規(guī)劃，一旦習慣了記錄的日子，幾乎就離不開了。”消費者付女士表示，“我感覺身邊越來越多的人開始做手賬了，大家可以互相打卡，分享做手賬心得，感覺儀式感滿滿。”
不難發(fā)現(xiàn)，手賬不僅可以使記錄者能夠科學規(guī)劃時間,高效進行工作,還可以緩解快節(jié)奏生活所帶來的壓力。通過記錄身邊發(fā)生的點滴細節(jié),人們可以更好地享受美好生活。
然而，和國外相比,手賬在中國市場還有很大的發(fā)展空間。在印刷媒介被數(shù)字媒介擠壓的今天，傳統(tǒng)的文具產(chǎn)品想要脫穎而出，可以學習“Papier”的做法，即在實用性之外，用個性化的設(shè)計增加文具的審美內(nèi)涵。盡管從效率來看,通過手賬本的記錄方式無法與電子產(chǎn)品上的記事本功能相比較,但手賬還是很有可能順應(yīng)回歸紙質(zhì)的潮流，成為在特定的群體之中分享交流的新方式。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 栗萱
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