青島財經網6月12日訊 6月18日，本來是一個很普通的日子，卻因為互聯網界的618大促，讓眾多電商企業跟風進入了銷售“混戰”。拼銷量、上業績、打折促銷外加送各種贈品。
“618大促，是唯品會吧？”、“不就是每個月都來一次甚至多次的促銷嗎？不就那么回事？”筆者問起兩位年輕的同事，是否知道618大促，她們給出了這樣的回答。
事實上，618大促，是指每年6月18日是京東店慶日。在店慶月京東都會推出一系列的大型促銷活動。按照百度百科的定義，“一度將京東618促成與‘雙11’遙相呼應的又一大全民網購狂歡節”。
“37女生節”、“米粉節”、“榮耀狂歡節”、“5·17吃貨節”、“5·18理財節”、“5·20網絡情人節”、“717大促”、“8·18八卦節”、“9·12示愛節”、雙11、雙12……幾乎每個節也都能拉動一批互聯網企業的銷售量飆升。
在節日的名義下，盡可能地點燃更多的消費沖動，變成社會熱潮，激發著消費者的參與欲。其中，最為引人注目的無疑是雙11，阿里巴巴公司公布的數據，2015天貓“雙11”全球狂歡節全天交易額為912.17億元人民幣，當天的快遞包裹量也數以億計。
同時，在“造節”的熱浪之下，真正脫穎而出的寥寥可數。個別網購節日中，出現的產品質量參差不齊、虛假降價、退貨率過多、物流速度無法提升等問題，無疑讓這些節日成為“劫日”，個別節日甚至就是為了促銷而“拍腦袋”的“短命節日”。
互聯網的造節，據稱是受國外“黑色星期五”的啟發。
據說，早在1939年，美國最大的零售商們就曾集體致信當時的總統富蘭克林 羅斯福，要求把當年按計劃應該在11月30日慶祝的感恩節提前一周，隨后，“黑色星期五”也開始由一個慣例上的打折季演化成為一個有趣的“商業文化”，并逐漸固定在了每年11月第四個星期四后的第一天，并延續至今。
成為一種“商業文化”，需要更好品質、更好的服務和更好的消費者體驗。伴隨著消費者對這種新的網絡消費氛圍有了更為理性的認識，需要互聯網企業思考，更多的提升網購消費環境和節日文化。
造勢造節已經成為互聯網領域和經濟領域聰明人的游戲。有專家認為，社會商業化程度的提升是網絡節日流行的催化劑。但是，沒有深厚文化和歷史作為支撐的網絡節日，只能喧囂一時。
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