青島財經網6月16日訊 6月15日上午10：30，經過一場雨水的沖刷，“墨跡天氣”顯示北京的空氣質量已由“輕度污染”轉為“優”，溫度顯示為25攝氏度。
還不算很熱的北京天氣在位于北京亮馬河南路2號的聯合國大樓后院露臺上呈現出另一番景象：在“聯合國開發計劃署與海爾共創綠色生活”背景板前，聯合國開發計劃署工作人員與海爾工作人員正在進行空調交接儀式。與眾不同的是，交接的不是海爾空調，而是一個象征綠色生活的“遙控器”——“遙控器”的樹干是海爾空調的遙控器，綠色的樹冠上寫著“Going GREEN—Keeping the Blue Cool”，寓意著“綠色生活、共享藍天”。
53套嶄新的海爾空調室外機像一塊塊廣告牌鑲嵌在聯合國大樓超過1300平方的外墻上——這比世界最大的紐約百老匯的廣告牌還多出至少238平米。而在聯合國大樓周邊，是北京最大的使館區。這里坐落著包括德國、加拿大、西班牙、歐盟、瑞典、荷蘭等超過15個以上國家的駐華大使館。可見，海爾空調與聯合國開發計劃署的合作除了可以計算的價值外，還有無法計算的財富是——在未來漫長歲月里，這個超級“廣告牌”不僅向超過15國大使館展示“中國制造”，同時也向進入使館區的中國人展示中國企業的硬實力。
“這次聯合國大樓安裝的是世界上最環保的R290智能變頻空調，同時還應用了智能自清潔功能，非常符合聯合國開發計劃署對環境友好的追求。”海爾空調相關負責人表示。隨著海爾集團的轉型，其各個產業在新的平臺上迸發出了全新了創新力，免清洗洗衣機、雙子云裳洗衣機、馨廚冰箱等革命性的產品都成為行業跟進的對象。
聯合國開發計劃署最初于1997年使用的是日本品牌的空調。但由于年代久遠，這些空調的制冷劑、能效指標對環境的友好程度已經今非昔比。
為什么聯合國開發計劃署會選擇海爾空調？如果論規模，海爾空調肯定不是中國最大的，但若論科技創新能力與品質，海爾空調層出不窮的新品已經給包括聯合國工作人員、廣大消費者留下深刻的印象。無論是國家發改委等聯合公布2016年度空調能效“領跑者”榜單上，海爾自清潔空調占入選產品總數的38%，數量排名第一，還是海爾智能空調占比達65.9%，以一家獨大優勢穩居行業第一。其本質都是對海爾空調科技實力與品質的認可。
如果上述權威機構公布的數據還很抽象，那么下面這些產品的高識別度一定會給你留下深刻的記憶。風洞設計的海爾天樽空調與天鉑空調，自清潔空調演示視頻與實際使用給公眾帶來的視覺沖擊都是獨一無二。還有高端品牌卡薩帝云鼎空調的全新設計同樣也是對傳統空調工業設計的一次終結與革命。海爾空調也是目前行業唯一獲得兩次國家科技進步獎的品牌。
然而，良好的科技與質量體系塑造的海爾雖然獲得了聯合國開發計劃署的認可，并成功向超過15個國家的駐華大使館營銷了“中國”，但海爾面臨的挑戰依然是國人對“中國造”的詬病。
可喜的是，中國政府今年已經提出經濟轉型的重要方向——以數量為特征的規模經濟向以質量為特征的品牌經濟轉型。旨在結束物美價廉的“中國造”，開始轉型高品質的品牌形象塑造上。此次海爾空調獲得聯合國開發計劃署的定單無疑是對中國政府倡導轉型方向的一次順勢反應，同時也是中國家電品牌堅持科技創新與質量至上的又一次收獲。
顯然，單靠一個海爾要徹底顛覆國人對“中國造”的認知仍然是舉步維艱。中國需要更多的“海爾造”才能實現對國家品牌的建設與塑造。也只有當海爾等企業在各自的領域成為世界代表時，中國的品牌形象才會獲得質的提升，“中國造”才會被國人從內心接受。即：提到企業想到國家，或提到國家想到企業。就如蘋果、谷歌之于美國；大眾、米勒之于德國；宜家、沃爾沃之于瑞典。
可見，已經成長為世界品牌的海爾絕不局限于在聯合國大樓上豎起一塊世界最大的“廣告牌”，而是在全球消費群體心中立起被廣泛信賴的“中國造”——這才是中國需要的廣告牌。
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