李娜
即便已經(jīng)推出新品并加快研發(fā)速度，但黑莓[微博]的自我救贖目前看來仍未有任何起色。
在黑莓的年度股東大會后，有外媒稱繼上財年削減5000名職員后，該公司計劃再次大規(guī)模裁員，主要針對中層管理人員。黑莓證實了美國銷售業(yè)務(wù)副總裁理查德·比亞森丁已經(jīng)離開公司，但并沒有對裁員計劃做詳細(xì)解釋。
昨天，針對《第一財經(jīng)日報》記者的采訪，黑莓中國區(qū)相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人并未就是否有裁員計劃進(jìn)一步回應(yīng)。接近黑莓中國的人士對本報記者表示，黑莓國內(nèi)人數(shù)本身并不多，目前業(yè)務(wù)的重點在于開發(fā)者的聯(lián)系上。
基于美國通用會計準(zhǔn)則，黑莓上一財季凈虧損8400萬美元，目前擁有1.1萬名員工。
黑莓CEO托斯滕·海因斯(Thorsten Heins)周二在年度股東大會上表示，公司仍然處在重大的和復(fù)雜的過渡期之中。
股東大會上，他著重介紹了黑莓扭轉(zhuǎn)局面的三個階段的計劃，包括努力推出目前尚未發(fā)布的新產(chǎn)品；把更多的重點放在公司客戶方面；在今年夏季晚些時候向蘋果的iPhone和Android智能手機等競爭的設(shè)備開放黑莓Messenger服務(wù)。黑莓目前處于計劃的第二階段。
但留給黑莓的時間并不多，它的市值如今已降至49億美元左右。據(jù)IDC最新的數(shù)據(jù)，黑莓第一季度的智能手機出貨量由去年同期的970萬部降至630萬部，對應(yīng)的市場份額由6.4%降至2.9%。這與黑莓自己公布的手機出貨量相差并不大：一季度黑莓手機出貨量為680萬部，PlayBook平板電腦銷量約為10萬部。
“相較于其他硬件廠商，黑莓目前并沒有什么拿得起的拳頭產(chǎn)品，內(nèi)部股東對于發(fā)展策略意見分歧大，不利于形成統(tǒng)一的市場策略，這是最大的問題。”艾媒咨詢CEO張毅對記者說。
黑莓曾經(jīng)輝煌。憑借著方便的電郵推送系統(tǒng)黑莓在政企市場確立了領(lǐng)先地位，2008年黑莓市值達(dá)到830億美元，成為加拿大最賺錢的公司之一。但隨著移動互聯(lián)時代的到來，缺乏應(yīng)用程序?qū)κ謾C的支持，觸屏手機發(fā)展觸礁的黑莓，最終在蘋果、三星以及谷歌等公司擠壓下走上了衰落之路。
記者得到的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，三星[微博]中國3、4月份的銷售已經(jīng)位居全球第一，中國市場成為國際硬件廠商可持續(xù)發(fā)展策略中不可或缺的一部分。“但每次我去中國內(nèi)地，很少看見一部黑莓手機，偶爾看到的幾部黑莓也只是為香港的一些投資銀行家所持有。”美國哥倫比亞大學(xué)戰(zhàn)略管理博士埃里克·杰克森曾撰文表示，黑莓在中國的市場動作之少令人費解。
“雖然有眾多粉絲，但其實黑莓并沒有利用好中國市場，市場就一直沒有打開，在現(xiàn)在這種情況下樹立影響力更是難上加難。”張毅對記者說。
國內(nèi)一家黑莓代理商則對記者表示，行貨在全國銷售情況很一般，大多數(shù)人買的都是水貨機，現(xiàn)在即便是行貨也難以找到售后。“在剛進(jìn)入中國的時候，黑莓過于指望經(jīng)銷商，缺乏支持人手。”該代理商稱，即便移動為了推行139郵箱，強行將黑莓終端與郵箱服務(wù)捆綁，定位超高端，但市場接受程度也一般。
不過，試圖挽回頹勢的黑莓目前也在加大對亞太地區(qū)的投入。“黑莓在加大與中國區(qū)開發(fā)者的聯(lián)系，上個月在上海做了一場開發(fā)者活動，月底將會在廣州也有一場。”上述接近黑莓中國的人士對記者表示。此前，黑莓的一名副總裁在2013黑莓大會上表示目前所有BB10的應(yīng)用中，有40%是來自亞洲開發(fā)者的，其中上海和香港是最大的兩個開發(fā)中心。
“但從手機新品銷售來看并不好，這也會在一定程度上打擊本地的開發(fā)者。”張毅對記者說，黑莓的價值反而在于其系統(tǒng)的安全性，這剛好是安卓的致命點，善用這點可能會是未來轉(zhuǎn)身的機會。
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