隨著“三八婦女節(jié)”的到來，記者走訪了青島市內(nèi)多個(gè)實(shí)體經(jīng)營門店，發(fā)現(xiàn)各大門店紛紛推出花樣繁多的“女神節(jié)”、“女王節(jié)”活動(dòng)，線上與線下齊發(fā)力，掀起新一輪消費(fèi)熱潮。
活動(dòng)品類有差別，企業(yè)團(tuán)購為主力
“每年三八婦女節(jié)活動(dòng)，護(hù)膚日化類的活動(dòng)折扣力度都比較大，今年已經(jīng)有很多家公司采購衛(wèi)生巾、洗發(fā)水等產(chǎn)品作為婦女節(jié)福利。”大潤發(fā)嶗山店護(hù)膚日化品類銷售人員孫女士說。據(jù)悉，護(hù)膚日化品類是大潤發(fā)嶗山店本次女神節(jié)活動(dòng)的主力軍，推出了洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、男士潔面護(hù)膚等三大品類滿199元立減100元以及護(hù)膚、口腔、沐浴露、抽紙、洗衣液等八大品類滿100元立減80元的優(yōu)惠活動(dòng)。前來為公司采購員工福利的張女士表示，“衛(wèi)生巾、洗發(fā)水這些產(chǎn)品比較實(shí)用，而且婦女節(jié)活動(dòng)折扣很多，很適合公司采購作為婦女節(jié)福利。”大潤發(fā)嶗山店主要針對(duì)護(hù)膚日化、服裝家居等品類進(jìn)行“魅力女神 閃耀三月”的活動(dòng)促銷，其他品類則不參加活動(dòng)。
永旺百貨合肥路店則針對(duì)全品類推出了“3.8寵愛女神季”的活動(dòng)，不僅服裝家居、護(hù)膚日化等品類參加此次活動(dòng)，鍋具品類也參加了此次活動(dòng)。據(jù)蘇泊爾合肥路店的銷售人員郭玉玲介紹，今年蘇泊爾門店的折扣力度要比往年大很多，很多商品已經(jīng)是打?qū)φ鄞黉N。促銷活動(dòng)也確實(shí)為門店帶來了可觀的銷量數(shù)據(jù)，“平常每月門店銷量在四萬塊左右，而促銷活動(dòng)期間每月門店銷量可以維持在十幾萬元。”郭玉玲表示。
針對(duì)本次三八婦女節(jié)，大潤發(fā)嶗山店不僅推出了護(hù)膚、口腔、沐浴等品類的滿減活動(dòng)，還推出了購卡送禮品的活動(dòng)。麗達(dá)超市萬象城店則針對(duì)會(huì)員推出滿減活動(dòng)并隨機(jī)發(fā)放“女神紅包券”。
鮮花漲價(jià)，多品類活動(dòng)力度有所削減
買束鮮花送給“她”是不少消費(fèi)者過節(jié)送禮物的首選，記者發(fā)現(xiàn)最近的鮮花價(jià)格并不便宜。大潤發(fā)嶗山店花卉品類負(fù)責(zé)人石女士預(yù)計(jì)今年的婦女節(jié)花卉的銷售量應(yīng)該不大。受昆明雪災(zāi)的影響，目前鮮花的價(jià)格同比往年同時(shí)間段漲了將近一倍，市內(nèi)的鮮花銷售方普遍備貨量不大。“不少企業(yè)會(huì)把鮮花作為員工福利，每年三八婦女節(jié)都會(huì)來采購鮮花，但由于今年鮮花價(jià)格漲幅太大，康乃馨由原來的10元一支漲到了現(xiàn)在的20元，現(xiàn)在的鮮花預(yù)訂單量僅為今年情人節(jié)訂單量的四分之一。”石女士表示，受成本等因素的限制，今年的鮮花僅為團(tuán)購預(yù)訂用戶提供一定的優(yōu)惠。
受疫情以及供貨商等因素影響，大潤發(fā)嶗山店的服裝品類并未全品牌參與本次活動(dòng)，僅有部分品牌針對(duì)本次婦女節(jié)活動(dòng)進(jìn)行了不同力度的打折促銷。很多品牌進(jìn)行冬裝的打折促銷，而春裝則不參加活動(dòng)。“今年的三八婦女節(jié)活動(dòng)，服裝品類的力度并沒有往年大。首先僅有部分品牌參與本次活動(dòng)，往年都是全部品牌都參加；其次本次三八婦女節(jié)的活動(dòng)折扣力度與日常的打折促銷活動(dòng)差別不大。也有很多顧客反應(yīng)，今年的活動(dòng)力度不如往年。”大潤發(fā)嶗山店服裝品類負(fù)責(zé)人張女士如是說。
線上線下齊發(fā)力，“超市到家”受歡迎
受疫情影響以及線上購物平臺(tái)的沖擊，目前線下實(shí)體門店的日常客流量早已大大衰減。“現(xiàn)在的年輕人早就不逛超市了，手機(jī)點(diǎn)一點(diǎn)就可以送到家。超市里面大多還是中老年人，買買東西的同時(shí)也可以鍛煉一下身體。”前來購物的張女士說。
為了應(yīng)對(duì)當(dāng)前的客流危機(jī)，各大線下實(shí)體門店紛紛采取措施發(fā)展線上業(yè)務(wù)，力求獲得新生機(jī)。達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下的本地即時(shí)零售平臺(tái)“京東到家”聯(lián)結(jié)了青島市內(nèi)包含麗達(dá)超市、大潤發(fā)、永旺百貨在內(nèi)的各大百貨商超，推出“同城1小時(shí)配送”業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者提供超市便利、生鮮果蔬、醫(yī)藥健康等商品配送服務(wù)。永旺百貨、大潤發(fā)超市也推出了自有線上購物app，即“永旺到家”和“大潤發(fā)優(yōu)鮮”，實(shí)現(xiàn)掌上購物1小時(shí)送到家。安踏門店則利用其微信小程序“anta安踏”開展“線上或線下選購，門店送貨到家”的業(yè)務(wù)模式。各門店均將本次三八婦女節(jié)活動(dòng)由線下延伸至線上，通過發(fā)放婦女節(jié)專屬優(yōu)惠券等方式吸引顧客選購。
值得一提的是，大潤發(fā)超市與金佰利公司共同舉辦了“無懼標(biāo)簽 勇敢做自己”的線上加線下活動(dòng)，希望通過這次活動(dòng)展現(xiàn)當(dāng)代女性的獨(dú)立態(tài)度，也吸引顧客前往門店參加活動(dòng)。
據(jù)埃森哲數(shù)據(jù)顯示，中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費(fèi)者，其每年掌控著高達(dá)10萬億人民幣的消費(fèi)支出，女性顯然是新消費(fèi)市場的“絕對(duì)主力”。“她經(jīng)濟(jì)”升溫，“她消費(fèi)”火爆，商家推出的促銷活動(dòng)在讓消費(fèi)者滿意的同時(shí)，也可以讓“婦女節(jié)”錦上添花。不過，面對(duì)各種優(yōu)惠活動(dòng)，消費(fèi)者也應(yīng)該理性對(duì)待，合理消費(fèi)。
青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁新聞?dòng)浾?栗萱 實(shí)習(xí)生 王芮
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