【中國日報4月10日電】38歲的英國背包客Elton King，在環游世界的旅途中，選擇在中國東部的沿海城市——青島停留兩年。“這是一個非常奇妙的城市——美麗的海灘，古老的建筑物和熱情友好的市民，還有最重要的——超級好喝的青島啤酒，”他笑著說道。
在King記憶中，他第一次品嘗到青島啤酒，是19歲的時候在利茲城的一個小酒吧。在過去十年中，他所到近30個國家，從北美到歐洲，澳大利亞到東南亞，甚至非洲，青島啤酒幾乎無處不在。“不同地區的啤酒口味會略有不同。”他說道。
King在青島找到了一份在中學教英文的工作，旨為更深入地體驗當地文化，和“能喝到地道的青島啤酒”，他說道。
青島啤酒是外國人最熟悉的中國品牌之一。根據全球第三大市場調查公司Ipsos和中國全球企業家雜志所做的調研結果顯示，外國人對很多中國品牌的認知都有所提高，但是產品和服務本身的使用率卻不是很高。
這次調查是在12月3日到12日之間展開，覆蓋了7個國家——美國、英國、德國、澳大利亞、日本、南韓和巴西，在每個國家采訪200人。此次調查涉及39家有全球業務的中國企業，包括聯想集團、海爾集團、青島啤酒和華為科技。
國際認知
在（被調查的）39個品牌中，青島啤酒是外國人購買最多的產品。在1103名受訪者中，18%的人稱，他們曾經品嘗過青島啤酒。在韓國和日本，青啤尤其受到歡迎。在韓國，31%的受訪者說，他們曾經購買過青島啤酒，而這一比例在日本達到44%。
聯想位居第二，16%的受訪者稱，他們正在使用或曾經使用過聯想電腦。華為排名第三，受訪者中7%表示，曾經使用過其通訊服務。
“青島和聯想都擁有很強的外來遺產。此外，他們憑借建立戰略性合作伙伴關系在全球各個市場中找到很好的定位。在此基礎上，它們管理其海外業務時，可利用他們在中國的深厚根基成功運作東南亞市場，同時利用他們全球性戰略合作伙伴關系贏得海外業務。”Ipsos大中華區市場了解與衡量部負責人Edwin Song講到。
青島啤酒與百威英博公司建立合作伙伴關系，成功進入北美市場。由于在2005年收購了IBM公司筆記本電腦業務，聯想產品通過集體采購進入了很多外國大公司和機構。在2010年，聯想與日本NEC公司建立了一個價值1.75億美元的合資企業，收購了德國多媒體和消費電子制造商Medion AG。
雖然在國際市場上，“便宜”仍然是中國產品的代名詞，但海外的消費者認為，低成本，高性能，以及合理的性價比成為中國品牌與國際知名品牌競爭的競爭優勢。
調查顯示，64%的受訪者、特別是來自日本和韓國的人表示，“便宜”是他們選擇購買中國品牌的主要原因。61%的受訪者則認為，物美價廉是中國產品的特點。
保持均衡的性價比對中國企業來說，具有一定難度：他們面臨日益增長的人工成本、自然資源和后勤服務。Song講到：“減輕制造和原材料成本的上漲所帶來壓力，關鍵在于，在較不發達的國家投資建廠，以及收購本地公司。這是許多外國公司所用過的模式，例如：聯合利華和寶潔公司。”Song還補充說，為了保持營利，公司需要加強其產品競爭力，也就是說，注重產品的價值。
他說，很難預測哪些品牌會在未來的3至5年中在國際市場中走俏。在互聯網時代，隨著互聯網業務的發展和信息的快速傳播，很多品牌都有機會受到外國消費者的青睞，但這取決于其品牌戰略的執行情況。
“中國奢侈品品牌有機會實現這一增長。有中國元素的奢侈品品牌向來倍受外國消費者的青睞。如果有了強大的市場營銷和品牌傳播，這些中國奢侈品品牌將有機會出現在海外市場上。”Song說。
品牌提升
青島啤酒董事長金志國在3月召開的全國兩會上提到，青島啤酒去年被列入“財富500強”公司。
“青島啤酒被全球領先品牌顧問咨詢公司 - Interbrand評為最有價值的國際品牌之一。我們在2008年奧運會期間與NBA合作，并舉辦年度國際青島啤酒節，都為我們現在的市場地位做出了巨大貢獻。我們將不斷在此類營銷活動上投資，以鞏固品牌形象。”金志國說。
Song對此戰略表示贊同。“中國品牌應該多多參與諸如奧運會之類的國際性大型體育，社會及慈善活動。”他說。
他還說，中國應該打造擁有真正富有中國特色的品牌。“在近代史上，中國還未創造出獨特鮮明的中國品牌。要想傳達品牌的本質與精華，就必須將中國的傳統文化融入到產品中。”
他還說，市場調查仍未得到充分利用，目前主要側重于評估之用。“企業應當充分利用市場調查，以更好地了解市場，從而打造更多品牌和更有創意的中國產品，”Song補充到。
請輸入驗證碼