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5月16日，亞馬遜在上海宣布2000萬美元投資生鮮電商上海美味七七網絡科技有限公司。這是自2004年亞馬遜收購卓越成立亞馬遜中國以來，在中國大陸的首筆投資。
美味七七是一家生鮮電商，而生鮮電商是目前電商領域的熱門品類，亞馬遜此番投資可謂是針對熱點。
對于亞馬遜而言，即便從去年開始落地了Kindle及其電子書市場和亞馬遜公有云服務，但是進入中國10年來該公司更多表現的是一家電子商務公司，并且表現得并不如本土企業那么搶眼。但相對于之前而言，這兩年的亞馬遜在中國已經開始變得積極起來。不過，對于未來亞馬遜將有哪些更多的業務落地中國，亞馬遜方面表示還沒有更多的細節透露。能否突破以前的保守，人們還需要打一個問號。
2000萬美元做小股東
美味七七成立于2013年2月，是一家以生鮮類產品為主的電商公司，目前覆蓋范圍主要為上海及其周邊地區。
此前亞馬遜在中國并沒有生鮮類的服務。亞馬遜在北美地區的生鮮電商已經做得非常先進，除了亞馬遜自營商品，甚至本地食品店或者餐館等第三方的商品也可以通過亞馬遜生鮮先進的物流系統送達。
但是馮思哲仍表示，亞馬遜對生鮮電商一直都非常謹慎，如果要在中國開展此項業務，則需要向國內其他企業學習。
馮思哲拒絕透露亞馬遜在美味七七的股權比例，但表示投資2000萬美元的亞馬遜只是占美味七七少數股權的股東，美味七七會保持獨立運營。
然而，2000萬美元只讓亞馬遜做了一個小股東，有不少人都對這個價格表示不解。龔文祥對記者說，順豐優選這類型的企業在國內生鮮電商領域已經算是位居前列，但是去年銷售額也才接近4億元。
據了解，今年4月底曾有媒體報道，美味七七去年12月銷量過億，今年2月，注冊會員破百萬。
值得注意的是，美味七七原名正大天地，直屬于正大集團上市公司TRUE旗下的B2C生鮮商城。
電商行業觀察人士龔文祥告訴記者，美味七七在電商行業不是一個很高調的企業，亞馬遜投資這家公司或許不僅僅這是一家生鮮電商，另外一個層面是因為這家公司正大集團的背景，畢竟正大集團在農業領域也是領先的企業。
亞馬遜的入華之路
2013年網絡零售市場交易規模約為1.8萬億元，同比增長近40%，占2013年社會消費品零售總額的10%以上，但通過網絡交易的生鮮產品占其比例尚不足1%。因此，生鮮電商被視為電商領域的新機遇。
而在國內電商發展得如火如荼的時候，雖然亞馬遜是全球電商的鼻祖，2004年進入中國之后，這么多年在國內的表現可謂是不溫不火，甚至被人詬病不了解中國國情，基本都是把美國的那一套進行照搬。
有電商行業人士說，亞馬遜中國在國內電商企業中回款速度最快，并且從不拖欠供應商款項，這么好的口碑甚至是京東、天貓等企業都做不到的。“但是基于中國的國情，這么好的口碑卻沒有得到相應的市場地位。”“亞馬遜投資美味七七，某種程度上反映了他們開始改變亞馬遜在中國的現狀，通過投資美味七七這種資本層面上的舉措或許將加快亞馬遜的轉變。”龔文祥表示。
對于投資美味七七，馮思哲表示，2014年亞馬遜入華10周年，這次投資再次體現了亞馬遜對中國市場的長期承諾。
前不久亞馬遜剛剛宣布了入華10周年百天倒計時計劃，展開了多項促銷以及公益活動。相對于過去的保守，今年亞馬遜在中國市場似乎準備表現得更為激進一些。
于亞馬遜今后在國內的投資方向，馮思哲表示，目前亞馬遜在中國最重要目標，是要不斷擴大亞馬遜電商的選品、員工的團隊，提高技術水平和物流機制。“過去的十年我們在中國已經有很多的投入，日后還會繼續。”馮思哲說。 據《21世紀經濟報道》
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