青島財經網7月7日訊 2016年7月6日，騰訊與故宮博物院在故宮端門數字館舉辦“騰訊NEXT IDEA ×故宮”發布會，宣布建立合作伙伴關系，開展長期合作。故宮博物院院長單霽翔、故宮博物院副院長馮乃恩等院領導，騰訊公司董事會主席兼首席執行官、北京故宮文物保護基金會創始理事馬化騰，騰訊公司副總裁、騰訊影業首席執行官程武出席此次發布會。據介紹，此次合作將以“NEXT IDEA騰訊創新大賽”為平臺，故宮博物院經典IP形象或相關傳統文化內容為原型，圍繞賽事主題、跨界合作和創新人才培養等方面，探索傳統文化IP的活化模式。
故宮博物院院長單霽翔表示：“近年來，故宮博物院開展‘故宮古建筑保護修繕’工程和‘平安故宮’重點工程，對故宮古建筑、藏品和非物質文化遺產進行精心保護和傳承，要把壯美的紫禁城完整地交給下一個600年。同時，我們更關注的是要把故宮所蘊含和代表的優秀傳統文化留給年輕人，留給未來。近年來，騰訊在科技研發、青年培養、社會公益等方面都作出了卓越的成績，在青年人中有很強的影響力和號召力。我們和騰訊合作，希望借助互聯網和新技術的平臺，把故宮所擁有的優秀文化資源分享給公眾，把它們的內涵用富有創意的方式普及開來、傳遞下去，并且培養更多熱愛傳統文化的青年人。”
“故宮，本身就是一個世界級的超級IP。特別是這幾年的變化很大、思路很新。通過各種周邊創意產品，借助移動互聯網，故宮已經迅速地吸引了新一代的年輕粉絲。”騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰表示，“一直以來，文化都是社交的土壤。社交平臺在中國文化的發展中不斷成長，每一個微信、QQ的表情發送，以及每一個微信公眾號都可以傳播文化。騰訊專注做連接，連接人與人、服務和設備，實際上我們也在連接過去與未來，連接傳統文化和年輕人，連接中國IP和國際舞臺。”
借力社交與泛娛樂，合作首年探索表情設計及游戲創意
據了解，今年是“騰訊NEXT IDEA ×故宮”合作的第一年，故宮博物院將開放一系列經典IP，與“NEXT IDEA騰訊創新大賽”的兩項賽事“表情設計”和“游戲創意”展開合作。目前開放的故宮IP包括經典藏品《雍親王題書堂深居圖屏》（又稱胤禛十二美人圖）、《韓熙載夜宴圖》（局部）、《海錯圖》（節選）、明朝皇帝畫像，以及故宮數字文創《皇帝的一天》APP、《故宮大冒險》動態漫畫中的卡通形象等。
表情設計大賽的合作，將以QQ的“企鵝原創平臺”為基礎，開展故宮IP表情創意設計征集。目前表情已成為年輕人日常在線交流的重要元素之一，在QQ的8.77億月活躍賬戶中，最受歡迎的表情使用頻率已經超過52億次。本次大賽將從7月開始，10月底結束，由故宮與騰訊共同評選出賽事優勝者。今年10月，用戶就能在社交平臺上使用到由優勝者們創作的故宮主題個性化表情。
在游戲創意合作方面，騰訊經典手游《天天愛消除》將配合本次合作，于7月上線以故宮為主題的特別版本，其中包括根據故宮真實樣貌定制的主題關卡地圖、尋寶玩法。同時，用戶還可以擁有“故宮貓”作為游戲寵物。此外，結合騰訊GAD游戲開發者平臺，“NEXT IDEA騰訊創新大賽”將于7月起開展以故宮IP為元素的手機游戲創意設計大賽，面向所有游戲開發者和高校年輕群體，孵化優秀的故宮游戲創意。
今后幾年，故宮和騰訊雙方的合作還將擴展到騰訊動漫、騰訊文學等業務平臺。借助騰訊的泛娛樂業務矩陣及“NEXT IDEA騰訊創新大賽”的創意平臺，故宮將連接更多年輕人的創意，探索傳統文化IP的活化實踐。對此，騰訊公司副總裁、騰訊影業首席執行官程武表示：“從2012年提出泛娛樂戰略開始，騰訊一直致力于通過互聯網，推動中國數字文創產業的發展。無論是故宮，還是騰訊，我們都無比期待與信賴年輕人創新的力量，希望通過‘騰訊NEXT IDEA×故宮’項目，讓年輕人在傳統文化的根脈中，用創新的方式，建設我們共同期待的未來！”
關注創意人才培養，推動青年創新產業孵化
除上述賽事合作外，騰訊還將聯手故宮，把“騰訊NEXT IDEA ×故宮”項目的案例成果開發成對全社會開放的系列分享課程，結合騰訊學院和騰訊大學的平臺資源，讓這種以創新方式保護、傳承傳統文化的理念和實踐，獲得更廣泛的傳播，形成再一次更大范圍的文化輻射，推動青年人與傳統文化的深度交流。
據介紹，經過四年多的探索和實踐，“NEXT IDEA騰訊創新大賽”已發展成一個涵蓋游戲、文學、動漫、影視等10大文化創意領域的創新人才孵化平臺。目前，在團中央的支持下，“NEXT IDEA騰訊創新大賽”已經覆蓋全國2000多所高校，去年收集到的參賽作品超過6.5萬件。值得一提的是，這個平臺上已經誕生了大量高光作品，如現象級國漫《我叫白小飛》，其網絡點擊率破90億。此外，在這個平臺上也誕生了小說家亂、漫畫家小新等優秀創新人才。
“展望未來，互聯網的技術創新將助力故宮，產生更強的文化輻射力。”馬化騰表示，“我們希望通過努力，讓故宮在下一個600年延年益壽、生氣盎然，幫助中國文化走向世界。”
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