近日，記者在鳳凰山公園內(nèi)看到，草坪上支撐起了一頂頂五顏六色的帳篷，不少游客帶上了露營(yíng)桌子、露營(yíng)椅、露營(yíng)推車，裝備十分齊全，三三兩兩的游客聚在一起曬太陽(yáng)、聊天，看起來(lái)十分愜意。
近兩年，盡管疫情反復(fù)阻擋了不少人遠(yuǎn)距離旅游的腳步，但催熱了周邊游、短途游等短距離、高頻次旅游度假新風(fēng)潮，其中，露營(yíng)的熱度不斷攀升，已成為年輕人最喜愛(ài)的假期玩法之一。
一頂帳篷撐起300億市場(chǎng)
“周末假期一到，我會(huì)和朋友到附近的公園和海邊露營(yíng)，有的時(shí)候我還會(huì)搭建一個(gè)大遮陽(yáng)棚進(jìn)行燒烤。”在鳳凰山公園露營(yíng)的曉景表示。和曉景一樣，越來(lái)越多年輕人選擇在假期搭起帳篷，鉆進(jìn)自然，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”悄然興起。
根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的研究報(bào)告，2014年至2021年，中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。記者打開(kāi)小紅書(shū)搜索“露營(yíng)”，相關(guān)筆記高達(dá)109萬(wàn)篇，熱門筆記標(biāo)題為“千元搞定不過(guò)夜露營(yíng)裝備”，收藏量過(guò)萬(wàn)。露營(yíng)，這項(xiàng)原本小眾的戶外生活方式，正在吸引更廣泛的人群入場(chǎng)。
談及在假期選擇露營(yíng)的原因，曉景表示，“平時(shí)工作很忙，假期就想出去放松一下，但由于疫情，不能去太遠(yuǎn)的地方，而露營(yíng)正好可以讓我置身大自然中，搭起帳篷，鋪上桌墊，燒水做飯，與朋友聊聊天，比較愜意。再加上青島本身就背山靠海，有這個(gè)自然優(yōu)勢(shì)。”由淘寶聯(lián)合Soul發(fā)布的《2021Z世代露營(yíng)式社交白皮書(shū)》顯示，在當(dāng)前的露營(yíng)群體中，“95后”占比最高，約占總?cè)藬?shù)的32.8%；此后分別是“75后”“80后”以及“85后”“90后”。白皮書(shū)指出，在愛(ài)露營(yíng)的“95后”中，82%的人會(huì)在露營(yíng)時(shí)至少展示一種技能，如做飯、滑板、玩音樂(lè)等。這表明，他們?cè)诼稜I(yíng)中將擁有更多的共同話題，便于彼此間加深關(guān)系，開(kāi)展“露營(yíng)式社交”。
戶外裝備企業(yè)完成近億融資
戶外露營(yíng)受到年輕人的青睞的同時(shí)，也帶動(dòng)了帳篷、天幕、桌椅等露營(yíng)產(chǎn)品的熱銷。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有5800余家露營(yíng)營(yíng)地相關(guān)企業(yè)、33000余家?guī)づ裣嚓P(guān)企業(yè)、1100余家天幕相關(guān)企業(yè)、5000余家睡袋相關(guān)企業(yè)、1200家折疊椅相關(guān)企業(yè)。就在今年前3個(gè)月，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營(yíng)裝備成交額同比增幅超兩倍。記者在淘寶、京東、拼多多等平臺(tái)上搜索“露營(yíng)”發(fā)現(xiàn)，野餐墊、帳篷、天幕、折疊椅等用品是露營(yíng)裝備的銷售熱門產(chǎn)品，價(jià)格則多在100元至300元不等，200元左右的帳篷產(chǎn)品更受青睞。
與此同時(shí)，與露營(yíng)有關(guān)的企業(yè)也獲得了不少資本的加持。近日，戶外裝備品牌挪客 Naturehike宣布完成近億元融資，由鐘鼎資本獨(dú)家投資，這是該企業(yè)首次接受外部投資。據(jù)悉，挪客 Naturehike成立于2005年，專注露營(yíng)、徒步、登山、旅行、跑步、水上運(yùn)動(dòng)等戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造與銷售。除此之外，此前露營(yíng)品牌“大熱荒野”和“嗨King”野奢營(yíng)地也分別獲得兩輪千萬(wàn)元級(jí)投資以及百萬(wàn)級(jí)的天使輪融資。
露營(yíng)市場(chǎng)仍處于起步階段
事實(shí)上，露營(yíng)雖然火了，但火爆只是露營(yíng)市場(chǎng)的“A面”，露營(yíng)市場(chǎng)同樣存在著“B面”。露營(yíng)在歐美和日本都有數(shù)十年的歷史，相比之下，我國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)整體發(fā)展還處于起步階段，只是近幾年借由疫情的推動(dòng)進(jìn)入了意想不到的快車道，有研究者曾表示，中國(guó)的露營(yíng)要在兩年內(nèi)走完海外二十年的進(jìn)程，其中存在的挑戰(zhàn)不可小覷。
旅游業(yè)的通病是復(fù)購(gòu)率較低，露營(yíng)也不例外。只有少部分人會(huì)在每個(gè)假期都選擇同一個(gè)營(yíng)地，大部分人會(huì)選擇體驗(yàn)不一樣的營(yíng)地。同樣的，不少露營(yíng)產(chǎn)品也存在復(fù)購(gòu)率的問(wèn)題，帳篷、桌椅、戶外電源、睡袋之類產(chǎn)品多數(shù)是能長(zhǎng)期使用的，對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，使用率也并不高。
可見(jiàn)，露營(yíng)這門生意想要做大并不容易。“未來(lái)全球的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)還會(huì)增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈，拉新成本肯定還會(huì)增高。”業(yè)內(nèi)人士指出，露營(yíng)品牌要想在露營(yíng)市場(chǎng)中分得“一杯羹”，如何找準(zhǔn)市場(chǎng)定位、探索經(jīng)營(yíng)模式，是亟待解決的難題。
青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?栗萱
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