作為白酒行業(yè)近幾年崛起的新秀，“洋河速度”成為業(yè)內(nèi)廣為傳播的佳話。洋河股份4月20日發(fā)布的季報(bào)顯示，今年一季度營(yíng)收59.6億，凈利潤(rùn)22.1億，同比增長(zhǎng)89%。公司預(yù)計(jì)1-6月凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)50%-70%。面對(duì)火箭般的增長(zhǎng)速度，洋河股份也曾坦言：由于原酒產(chǎn)能不足，公司的“天之藍(lán)”、“夢(mèng)之藍(lán)”等產(chǎn)品曾一度出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象。在這樣的情況下，洋河股份外購(gòu)基酒已是“公開的秘密”，甚至在2009年年報(bào)中，占據(jù)洋河股份預(yù)付賬款第一名的，竟然是五糧液。
據(jù)宜賓酒業(yè)人士透露，洋河在高縣采購(gòu)散酒超4萬(wàn)噸/年，宜賓、瀘州等其他地區(qū)也有供應(yīng)。另?yè)?jù)酒業(yè)人士稱，宜賓地區(qū)基酒價(jià)格在2萬(wàn)-2.5萬(wàn)/噸，主要被洋河用于生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)勾兌、包裝后可賣到數(shù)百元/瓶。
洋河回應(yīng)從來(lái)沒(méi)有從外部買過(guò)散酒
引述華西都市報(bào)報(bào)道，4月25日下午三點(diǎn)半，貼有“洋河酒廠通行證”的車牌“蘇N7221掛”的運(yùn)輸車開進(jìn)了位于江蘇省宿遷市洋河鎮(zhèn)郊外江蘇洋河酒廠股份有限公司的包裝物流中心。該車運(yùn)輸單標(biāo)明是“散酒”，來(lái)自宜賓高縣的劉振華等三個(gè)供貨商，總重超4噸。
多位酒業(yè)人士稱，不僅是高縣，宜賓和瀘州其他地區(qū)的小酒廠也為洋河股份提供大量的散酒。在高縣，洋河酒廠采購(gòu)散酒總量超過(guò)了4萬(wàn)噸。其中，宜賓地區(qū)的酒主要被洋河用于生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)勾兌、酒瓶包裝后可以賣到數(shù)百元/瓶。
對(duì)于此情況，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者與洋河股份董市長(zhǎng)秘書叢學(xué)年取得了聯(lián)系，叢學(xué)年回應(yīng)：“我們從來(lái)沒(méi)有從外部買過(guò)散酒，但確實(shí)在我們過(guò)往的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中購(gòu)買過(guò)少量基酒，用于低端和個(gè)性化產(chǎn)品的需求。”他強(qiáng)調(diào)，散酒和基酒是兩個(gè)完全不同的概念，散酒是指經(jīng)過(guò)勾兌工藝后形成的待灌裝的半成品酒，而基酒是指從釀酒生產(chǎn)線下來(lái)未經(jīng)過(guò)任何勾兌的原酒。
文章中提及貼有“洋河酒廠通行證”的車牌“蘇N7221掛” 的運(yùn)輸車開進(jìn)了位于江蘇省宿遷市洋河鎮(zhèn)郊外江蘇洋河酒廠股份有限公司的包裝物流中心。叢學(xué)年稱，這其實(shí)是一個(gè)誤會(huì)。貼有“洋河酒廠通行證”的車牌“蘇N7221掛”確實(shí)是洋河公司個(gè)人用車，但這個(gè)車只是把公司自己的原酒從原酒基地運(yùn)送到包裝物流中心，屬于公司內(nèi)部運(yùn)輸。
叢學(xué)年介紹，洋河近年發(fā)展迅速，但在原酒生產(chǎn)上也加大了投入力度，并形成了與發(fā)展相配套的原酒生產(chǎn)基地。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，目前洋河原酒產(chǎn)能可達(dá)20多萬(wàn)噸/每年。
洋河底氣不足 爽約“雙公開”
4月21日，洋河作為8家承諾“雙公開”(公開銷售渠道、網(wǎng)點(diǎn)和市場(chǎng)供應(yīng)量；公開假冒產(chǎn)品產(chǎn)銷商名單和案件查處情況)名酒企業(yè)之一，并沒(méi)有按“雙公開”原則，披露有關(guān)供應(yīng)量的信息。
據(jù)了解，根據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局此前發(fā)布的信息，為打擊假冒行為，今年2月21日，在質(zhì)檢總局的指導(dǎo)下，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)組織首批包括五糧液、貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、江蘇洋河、汾酒杏花村、郎酒、劍南春、水井坊在內(nèi)的8家白酒骨干企業(yè)簽署自律宣言，共同向社會(huì)承諾“雙公開”：公開銷售渠道、網(wǎng)點(diǎn)和市場(chǎng)供應(yīng)量；公開假冒產(chǎn)品產(chǎn)銷商名單和案件查處情況。
4月21日是8家名酒企業(yè)承諾“雙公開”的最后期限。在“雙公開”信息中，最受關(guān)注的是市場(chǎng)供應(yīng)量信息。但是包括江蘇洋河在內(nèi)的6家酒企沒(méi)有披露任何供應(yīng)量信息。
網(wǎng)友戲稱洋河有五糧液血緣
對(duì)于此事，網(wǎng)友也紛紛表示了不同的看法。網(wǎng)友快樂(lè)梭子蟹：早就聽說(shuō)了，終于有媒體曝光了。其實(shí)現(xiàn)在不說(shuō)所有至少大部分高檔白酒是靠廣告支撐起它們的高價(jià)位的。想想酒的成本構(gòu)成中營(yíng)銷費(fèi)用越高其用于真材實(shí)料的費(fèi)用越少，這酒還能好嗎？其他商品也一樣。所以還是喝喝家釀的米酒最好，既便宜又養(yǎng)生。不過(guò)買了＂洋河股份＂股票的童鞋要小心了！網(wǎng)友光影人生_蔣輝：至于你信不信，反正我信！這些酒廠附近早就已經(jīng)沒(méi)有濃烈的酒糟味道了，他們說(shuō)自己釀酒，你能信嗎？
也有網(wǎng)友表示惋惜，希望洋河總結(jié)秦池的教訓(xùn)，認(rèn)真對(duì)待此事。網(wǎng)友中一在線： 洋河老牌！前些年川酒貴酒高調(diào)發(fā)展使其冷落，近幾年重振雄風(fēng)，剛剛步入殿堂，如此屬實(shí)？那是毀滅性的。網(wǎng)友云海際：因?yàn)楫a(chǎn)能擴(kuò)大向小酒廠購(gòu)買散酒已是白酒業(yè)內(nèi)不成文的規(guī)則，當(dāng)年秦池的倒下也有危機(jī)公關(guān)滯后的緣故，希望洋河能趁事態(tài)沒(méi)有完全發(fā)酵之時(shí)認(rèn)真應(yīng)對(duì)這次事。
而還有一部分網(wǎng)友像瀘州老窖-國(guó)窖-1573-廣東招商、單琤琤Jenny則戲稱洋河看來(lái)有五糧液和瀘州老窖的血緣。(記者 張欣瑜)
近年是否使用五糧液基酒 洋河態(tài)度模棱兩可
洋河股份2009年年報(bào)曾披露，在其“預(yù)付款項(xiàng)金額前五名單位情況”中，“宜賓五糧液酒類銷售有限責(zé)任公司”以5850萬(wàn)元排名第一，“四川省宜賓五糧液集團(tuán)安吉物流公司”以1580萬(wàn)元排名第五位，而上述兩家單位和洋河股份的關(guān)系皆為“供應(yīng)商”。
就此，市場(chǎng)人士曾指出，洋河股份涉嫌從五糧液購(gòu)買基酒。事實(shí)上，由于四川獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，其基酒品質(zhì)十分優(yōu)質(zhì)，省外廠家從川內(nèi)購(gòu)買基酒已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)公開的秘密，在2月下旬在四川另一家白酒企業(yè)的臨時(shí)股東大會(huì)上，該公司高管表示：“每年從宜賓方向銷往外省的基酒金額高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。”而在洋河股份2010年的年報(bào)中，并未在“預(yù)付款項(xiàng)金額前五名單位情況”中發(fā)現(xiàn)五糧液相關(guān)公司的身影。
在這個(gè)問(wèn)題上，叢學(xué)年給出的回應(yīng)是，早年洋河曾與五糧液有過(guò)合作，但近年并沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)此事，對(duì)此情況不是很了解。據(jù)叢學(xué)年透露，目前所使用的基酒均來(lái)自四川。
洋河基酒仍現(xiàn)缺口 廣告投入追趕五糧液
對(duì)于洋河股份來(lái)說(shuō)，基酒數(shù)量和外購(gòu)基酒的數(shù)量一直是個(gè)保密數(shù)字。2011年8月，洋河股份公布自籌資金40億元投向四大項(xiàng)目的計(jì)劃時(shí)，公司董秘叢學(xué)年對(duì)媒體稱，“(公司)目前名優(yōu)基酒的產(chǎn)能就十幾萬(wàn)噸吧”。而據(jù)媒體報(bào)道，2010年11月，今世緣營(yíng)銷總監(jiān)稱，“今世緣是目前江蘇省內(nèi)基酒產(chǎn)量最大的，要超過(guò)洋河。但從銷售看，今年我們預(yù)計(jì)接近30萬(wàn)噸，而洋河總量肯定超過(guò)60萬(wàn)噸，洋河的基酒缺口有多大可想而知。”
在產(chǎn)品毛利率方面， 2011年，洋河股份白酒業(yè)務(wù)收入毛利率為58.72%，其中，中高檔白酒毛利率為65.22%，普通白酒毛利率僅為2.75%。
在廣告投入上洋河也是大刀闊斧，不僅在央視和地方衛(wèi)視各個(gè)頻道投放廣告、冠名黃金強(qiáng)檔節(jié)目，參與大型賽事，而且通過(guò)廣播、雜志、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)等媒介進(jìn)行多渠道宣傳。數(shù)據(jù)顯示，2008年至2010年，洋河股份在廣告方面的支出分別為1.07億元、1.43億元、4.35億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)175%。2010年洋河股份廣告投入已與五糧液4.21億元廣告費(fèi)用相當(dāng)。
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