伴隨著氣溫不斷升高，消費者的防曬熱情也逐漸高漲。在商店里，銷售人員提到，季節的更替讓防曬產品迎來銷售旺季，防曬霜、防曬傘等防曬用品的銷量均有所提升。
喜歡戶外運動的李女士剛從網上下單了冰袖、防曬衣和防曬噴霧：“一年四季都會用防曬霜的，但夏季紫外線強，容易曬傷，所以會購買多樣產品，加強防曬力度。”
個性化防曬需求持續拓展
據《2022防曬行業趨勢指南》數據，截至今年1月，消費者對于防曬品類的關注度三年增幅高達68.11%，搜索量上漲超7倍以上。巨量算數調研指出，在抖音美妝人群中，防曬產品的使用率排名第二，僅次于基礎護膚單品，防曬產品在美妝步驟中重要性增強，且具備高忠誠度。
化妝品柜臺的銷售人員說道：“消費者在選購防曬產品時都會有不一樣的需求，有人需要養膚的，有人需要美白的，有人需要兼顧隔離功能的防曬產品。針對消費者的多元化需求，市面上的防曬產品也在不斷的升級。”
隨著健康意識的提升和對美妝需求的增長，防曬霜、防曬乳、防曬噴霧等軟防曬產品的需求愈發細化，美妝、養膚、抗藍光等多元化需求逐步增長。而臉部的防曬需求也逐漸升級為全身防曬，防曬唇膏等細分類產品也一度受到關注。防曬品類的增多，也促進了應用場景逐步升級。眾多防曬品牌通過日常通勤、休閑度假、戶外運動以及時尚穿搭等場景覆蓋拓展了新的增量空間。
與此同時，針對敏感肌膚、兒童和孕婦等特殊人群的防曬產品也進入了新的增長期。例如歐萊雅、妮維雅等針對男生的皮膚特點推出了男士防曬產品，薇諾娜基于敏感肌人群推出專屬的防曬產品。
母嬰防曬、男性防曬、敏感肌人群防曬等細分化市場邁入了高速發展的賽道。業內人士表示，防曬觀念的普及推動了母嬰防曬市場的快速增長。相較于其他群體，母嬰群體的專屬產品更注重產品成分和安全性的問題，對產品品質提出了更高的要求。
防曬日常化和全身化的需求升級，也為硬防曬市場拓展了增量空間。防曬帽、防曬衣、冰袖等防曬用品成為很多消費者夏日必備的時尚單品，引領了防曬的穿搭風潮。數據顯示，2021年，天貓硬防曬市場規模約270億，同比增長近100%。防曬霜、防曬衣、防曬帽等“軟硬兼施”的防曬舉措，成為很多年輕人對抗紫外線的潮流方式。
年輕人手握流量密碼
直播帶貨、明星安利、達人推薦、話題營銷等形式，讓很多防曬品牌走上了“網紅”道路。近日來，各類防曬用品成為各大直播間的常客，小紅書等社交平臺上關于防曬用品的討論也非常火熱。尤其在年輕人手握流量密碼的時代，很多防曬品牌商緊抓電商紅利，走入了年輕人的視野。
在網絡平臺頗具熱度，主營城市戶外用品的蕉下控股有限公司于今年4月份向港交所遞交招股說明書，擬主板掛牌上市，沖擊“戶外防曬第一股”。蕉下招股書顯示，2021年其與超過600個KOL合作，為品牌在全網帶來了45億瀏覽量。
李女士說道：“自己經常網購防曬用品，在看直播的時候看到信任的主播，或者社交平臺上的大V推薦，然后去會看一些測評以及網購平臺上的用戶反饋，如果評價比較好的話就會下單。”
各類防曬用品不僅注重防紫外線的功能，也更注重顏值和造型，成為很多年輕消費者時尚搭配的重要單品。李女士不僅購買了各種防曬霜，還用防曬帽、冰袖、墨鏡等將自己全副武裝起來。“現在防曬不僅要好用，更要好看。希望搭配在自己身上，會有很時尚的感覺。”
尤其是硬防曬品牌商更加注重在面料、材質和技術等方面不斷更新迭代，以更高的舒適感和設計感去貼近年輕消費者的需求，拓展防曬產品的應用場景。
在防曬市場的高速發展中，新產品層出不窮，防曬黑科技不斷迭代。但與此同時，防曬產品的成分安全問題，防曬效果等仍是影響消費者體驗的重要因素。在小紅書等社交平臺上，很多博主在測評后指出，產品存在成分對敏感人群不友好，防曬效果與預期的不相符等問題。要在防曬市場中占據自己的一席之地，把握好產品質量，防曬黑科技的效果做到實處，也是很多品牌商迫切需要思考的問題。
從夏季防曬到四季防曬，從女性專屬到覆蓋更多社會群體，防曬日常化的理念逐漸普及，防曬的“財富密碼”也逐漸被撬動。未來，這個陽光下的大市場也會持續釋放潛力，繪制新的行業藍圖。
青島財經日報/首頁新聞記者 竇衍鳳
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