露營火了，從清明節(jié)延續(xù)到五一甚至蔓延至每個周末……5月份，各個企業(yè)、景區(qū)都在以露營的形式舉辦活動；從去年春天，一個餐墊就能滿足的野餐，到今年，布置好帳篷、蛋卷桌、星星燈，可以“拎包入住”的輕奢精致露營，露營消費(fèi)越炒越熱。這場社交媒體和消費(fèi)主義塑造的流行，開始廣泛滲入各種場景。在旅游業(yè)低迷的當(dāng)下，爆紅的露營能提振幾許，又有哪些行業(yè)可能持續(xù)受益？
青島擠入露營活動城市前十名
“在疫情沖擊餐飲、文娛、旅游等服務(wù)業(yè)的背景下，露營短期內(nèi)迅速發(fā)展成為消費(fèi)熱點(diǎn)，不僅是消費(fèi)者服務(wù)消費(fèi)需求釋放的重要出口，更是消費(fèi)市場個性化、多樣化發(fā)展的大勢所趨。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級持續(xù)深化、年輕消費(fèi)群體成為主力、市場供給不斷優(yōu)化，以開放空間、戶外體驗(yàn)、靈活多樣、社交娛樂等為特點(diǎn)的露營將愈來愈受到消費(fèi)者的歡迎。”商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長關(guān)利欣向記者介紹道。
近兩年，露營經(jīng)濟(jì)快速崛起。“這個五一假期，感覺朋友圈一半的人都去露營了”這句話大概是很多人朋友圈的真實(shí)寫照。
《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中提到，要推動自駕車旅居車營地和線路建設(shè)；認(rèn)定一批高等級自駕車旅居車營地，推廣自駕游精品線路，支持營地合理設(shè)置相配套的服務(wù)設(shè)施。
政策的支持，再加上市場持續(xù)增長的需求，催生了一批露營企業(yè)的誕生。相關(guān)報(bào)告顯示，2021年國內(nèi)露營經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模快速增長，增長率達(dá)78%，市場規(guī)模達(dá)299億元；預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場規(guī)模達(dá)354.6億元。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，近三年我國露營相關(guān)企業(yè)注冊總量持續(xù)猛漲，2021年新增注冊露營相關(guān)企業(yè)同比增長144%。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國現(xiàn)存露營/野營相關(guān)企業(yè)共有9.3萬家。浙江省、山東省和廣東省位列前三，山東省以0.55萬家相關(guān)企業(yè)排名第二。青島現(xiàn)存露營/野營相關(guān)企業(yè)共有600家。
禾與野品牌創(chuàng)始人、小野家露營社區(qū)主理人曾小朵告訴記者：“今年是一個猛增的趨勢，隨著天氣變暖，疫情管制更嚴(yán)格之后，露營市場需求量增長尤其明顯。青島的露營市場從清明節(jié)開始變得非常火爆，選擇露營的游客越來越多。”
曾經(jīng)是人頭攢動的石老人沙灘，現(xiàn)在放眼望去是一個個五顏六色的帳篷。據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，青島擠進(jìn)了2022年露營活動熱門城市top10 的榜單中，其他城市還包括北京、成都、廣州、長沙、西安、天津、武漢、杭州、大理，露營活動在新一線城市中逐漸發(fā)酵。
露營模式趨向于輕便精致化
目前來看，露營出行的方式大致分為兩種，一種是自購設(shè)備，挑選適合露營的區(qū)域扎營，另一種則是選擇“拎包入營”的輕奢精致露營。
“每當(dāng)找到一個新的露營地點(diǎn)我會很興奮，所以我更傾向于自己買設(shè)備。”林先生表示，他經(jīng)常會在小紅書上搜索青島可以露營的地點(diǎn)，每當(dāng)發(fā)現(xiàn)一個小眾、景色優(yōu)美的地方就會開始計(jì)劃一場露營。
與林先生想法一樣的人不在少數(shù)，為了更極致的露營體驗(yàn)，購入的設(shè)備也越來越多，從基礎(chǔ)的設(shè)備，到增強(qiáng)體驗(yàn)感的氛圍燈、餐具、便攜咖啡機(jī)等，這讓銷售露營設(shè)備的企業(yè)也迎來的紅利期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，天幕和折疊椅的銷量提升非常快，天幕一季度銷售額是去年同期的5.8倍，折疊桌椅也達(dá)到了3.95倍。林先生告訴記者：“我買的天幕、蛋卷桌、兩把椅子，還有露營車，一共花費(fèi)了1600元左右，通常是周末和朋友到海邊的公園扎營，有時候會買現(xiàn)成的炸雞、壽司、蛋糕，有時候也會帶上卡式爐去燒烤或者煮火鍋，食物的花費(fèi)一般200元以內(nèi)。”這種露營方式更注重自己動手的體驗(yàn)感，同樣的，林先生也表示，雖然過程很有趣，但飯后收拾垃圾的時候也確實(shí)會令人頭疼。
而輕便的輕奢精致露營則解決了這部分苦惱。五一期間，萊西多個景區(qū)聯(lián)合推出露營活動，吸引3000余人參與。活動期間，山后人家農(nóng)業(yè)觀光園、東魯農(nóng)業(yè)公園、九頂莊園、雙龍泉家庭農(nóng)場結(jié)合特色專長，精心策劃一系列主題活動。康女士“五一”期間到九頂莊園參加了露營，“現(xiàn)在露營設(shè)備特別‘卷’，直接來這里玩也不需要特地準(zhǔn)備餐食，而且晚上還可以直接入住房車，就可以不需要花大價(jià)錢買設(shè)備也能獲得一次比較好的露營體驗(yàn)。”她說。
像康女士這樣喜歡輕便露營的也是曾小朵營地的常客，“我們的露營活動分兩種形式，一種是在我們的營地租賃裝備，大家各玩兒各的，沒有公共的活動，食物也是客人自己準(zhǔn)備，人均消費(fèi)200～300元左右。還有一種就是主題性的，比如圣誕節(jié)、元旦，或者是品酒會等，我們會為大家提供露營裝備、餐食，以及一些游樂的項(xiàng)目，人均花費(fèi)是400～500元。”
“露營+”正在往更多領(lǐng)域擴(kuò)展
為了把更多的消費(fèi)者拉入露營的消費(fèi)場景中，露營從業(yè)者對露營的玩法也在做出更多元的嘗試，“露營+”的模式被提出。
據(jù)馬蜂窩發(fā)布的《2022露營品質(zhì)研究報(bào)告》顯示，露營的第一屬性就是“擁抱自然”，春夏秋三季都是露營的旺季，“露營+踏青賞花”“海邊露營+水上項(xiàng)目”“星空露營+篝火舞會”等“露營+”玩法為其賦予了無限生機(jī)。如今，潮流青年又用冰上露營、“露營+溫泉”等限定體驗(yàn)打開了冬季露營“新世界”的大門。
此外，火山露營、自駕露營、星空露營等小眾玩法成為露營圈的新熱門，馬蜂窩站內(nèi)“自駕露營”的內(nèi)容量較之2020年同期增長177%，“火山露營”的搜索熱度更是暴漲661%。報(bào)告中，青海茫崖的火星營地在2021熱門營地中排名第一，其強(qiáng)烈的星際電影既視感，和親子研學(xué)體驗(yàn)的標(biāo)簽，讓各類人群心馳神往。
自2021年下半年至今，攜程平臺的露營產(chǎn)品數(shù)量增長近10倍，目前已經(jīng)擁有覆蓋28省120城市的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。這個五一小長假，攜程在線上+線下推出 “攜程寶藏露營地”計(jì)劃，落地100個優(yōu)質(zhì)上榜露營地，覆蓋山東、廣東、海南、浙江、江蘇等多個省市，囊括境見茶野里野奢帳篷露營地、GoSafari積慶里野奢帳篷露營地、伯曼奢野清水灣露營地、述野巖洛野奢露營地、慕仁淙星花海露營地、Move牧屋營地等露營地，還吸引了攜程社區(qū)簽約旅行家@穿馬甲的Vivi、@員外叔叔 等KOL紛紛實(shí)地打卡。五一期間，攜程社區(qū)“露營”標(biāo)簽相關(guān)內(nèi)容互動PV增長158%。
青島也在這方面做出了積極的探索。例如，“五一”期間舉辦的“趣萊西?潮生活”尋找萊西最美露營地活動，將露營與研學(xué)、休閑、采摘、親子、音樂、時尚、在地文化等元素結(jié)合，推出篝火晚會、親子研學(xué)、帳篷露營、星空市集、網(wǎng)紅煙花秀、自助BBQ等玩法；在石老人海邊舉辦的“春夢游擊隊(duì)”露營生活節(jié)，則與劇本殺結(jié)合到一起。
除此之外，“營地+鄉(xiāng)村”“營地+體育”“營地+演藝”“露營+相親”等多種融合發(fā)展模式也正在被運(yùn)用。
“露營地的發(fā)展方向一定會細(xì)分市場，往多元化拓展，我們的基地在露營+團(tuán)建方向優(yōu)勢明顯。”花笙露營地負(fù)責(zé)人林國棟說，“花笙露營地中還有40畝的拓展項(xiàng)目，我們的特色也是擁抱自然，自己動手采摘、采茶、采蘑菇、撿雞蛋、釣魚、環(huán)山騎行等體驗(yàn)性項(xiàng)目，有些項(xiàng)目是獨(dú)一無二的。這也成為企業(yè)團(tuán)建的新方式。最近企業(yè)團(tuán)建，尤其是30-50人的小團(tuán)隊(duì)，咨詢量暴增。各地的露營地要想走的遠(yuǎn)，一定要找準(zhǔn)占位，畢竟露營地的先天硬件比不過高端民宿和大型商業(yè)公園。”
由此看來，露營不再只是單一的消費(fèi)行為，當(dāng)露營成為一個消費(fèi)場景，多樣化、組合化的特點(diǎn)，讓露營成為了旅游新風(fēng)口。
哪些產(chǎn)業(yè)或可持續(xù)受益？
“未來的露營行業(yè)應(yīng)該是爆發(fā)、收緊，最后沉淀的一個過程”，曾小朵認(rèn)為“比如，我們是第一批在北方做營地的人，當(dāng)獲得較好的反響后，就會有非常多大大小小的營地出現(xiàn)，緊接著就是大浪淘沙的過程。一方面，如果沒有自己的優(yōu)勢，一些企業(yè)就會因?yàn)橥|(zhì)化的競爭被淘汰。另一方面，未來一定會越來越規(guī)范化，可能會相繼出臺一些政策和管理?xiàng)l款，很多營地也會因此退場。”
近年來，國家對露營地建設(shè)的扶持力度加強(qiáng)，露營市場的熱度持續(xù)升溫，大批的地產(chǎn)商、餐飲企業(yè)、民宿企業(yè)等也加入了露營這塊大“蛋糕”的分食中，但因?yàn)樾袠I(yè)門檻較低，一些問題也逐漸暴露出來，例如，從業(yè)人員不專業(yè)，忽略環(huán)保、設(shè)備使用規(guī)范等問題，安全風(fēng)險(xiǎn)也進(jìn)一步增加。
關(guān)利欣表示，當(dāng)前，我國露營市場尚處于起步階段，露營裝備日漸豐富，但規(guī)模化、品牌化的露營企業(yè)仍然鳳毛麟角，營地的基礎(chǔ)設(shè)施、主題場景、配套服務(wù)等與國外相比仍有很大的提升空間。
對于青島的露營行業(yè)下一步如何發(fā)展，關(guān)利欣也提出了自己的建議：“青島的露營發(fā)展具備區(qū)位交通、自然稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等優(yōu)勢，下一步可以從打造特色露營場景、深耕多元化內(nèi)容體驗(yàn)、完善交通設(shè)施和生活服務(wù)、加大營銷宣傳推廣力度等方面，提升青島露營產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，在創(chuàng)新商業(yè)模式、實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的同時，更好滿足人們的美好生活需要。”
青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/首頁新聞 記者 王澤佩
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