今年五一，露營(yíng)活動(dòng)火爆“出圈”。約上三五好友，在近郊公園或野外搭起一頂帳篷，抬頭仰望浪漫星空，與家人好友聊天、打牌，露營(yíng)帳篷下支起的是屬于自己的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。在青島的海岸線上，從郵輪母港的“落日燈塔露營(yíng)節(jié)”到石老人的“潮青·春夢(mèng)游擊隊(duì)”，從海泉灣“海上星空露營(yíng)節(jié)”到西海岸“親子草地露營(yíng)節(jié)”，大大小小的露營(yíng)節(jié)吸引了眾多潮流人士參與。
“露營(yíng)+”成就新消費(fèi)
露營(yíng)，是指在一片未開發(fā)的、有一定自然風(fēng)光的土地上，通過(guò)帳篷、房車、簡(jiǎn)易木屋等方式開展的短時(shí)戶外居住休閑活動(dòng)，最早盛行于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，后來(lái)逐漸衍生出了不同類別，一般可分為傳統(tǒng)露營(yíng)、便捷露營(yíng)和精致露營(yíng)三種。 當(dāng)下，不同類別的露營(yíng)在很多城市流行開來(lái)。
疫情之下，出不了遠(yuǎn)門，帶上家人、約上好友，前往城市空曠場(chǎng)所進(jìn)行戶外露營(yíng)成為當(dāng)下最I(lǐng)N潮流。五一假期第二天，32歲的崔女士一家約著朋友來(lái)到市北區(qū)歡樂濱海城的一處沿海草坪，一個(gè)帳篷、一塊野營(yíng)毯、搭起燒烤爐子、擺上零食水果，成了他們一天的“快樂源泉”。“趁著假期天氣好，和朋友們相約露營(yíng)，讓孩子們?cè)诓萜荷献杂杀寂埽谌氪笞匀坏母杏X真好。”崔女士說(shuō)。
露營(yíng)興起的同時(shí)，也帶火了一些“周邊”經(jīng)濟(jì)，露營(yíng)餐飲就是其中一個(gè)重要項(xiàng)目。從事餐飲業(yè)的周先生在李村經(jīng)營(yíng)著一家烤肉店，由于疫情期間門店餐飲不允許堂食，只接受外帶。“因?yàn)樽约合矚g露營(yíng)，我在露營(yíng)過(guò)程中就發(fā)現(xiàn)了‘商機(jī)’。”周先生表示，他注意到露營(yíng)的一般是年輕人或家庭為主，便針對(duì)這類人群提供“定制化”訂餐服務(wù)，比如烤肉派對(duì)套餐，客戶提前一天預(yù)約，商家按要求準(zhǔn)備好可供燒烤的串兒，還可以預(yù)定扎啤罐。“考慮到露營(yíng)客便捷，我們還可以提供烤爐。”周先生表示，這個(gè)模式受到了不少客戶的喜歡，每逢周末，訂單量都不小。
相較于傳統(tǒng)露營(yíng)而言，在裝備配件和露營(yíng)地點(diǎn)的選擇上更具顏值、品味與潮流，這便是精致露營(yíng)。除了帳篷、天幕、桌椅、露營(yíng)車、充氣氣墊、充氣沙發(fā)等基礎(chǔ)裝備，精致露營(yíng)的商家還會(huì)為客戶提供餐具、爐具、菜刀、菜板、水桶、冰箱等廚房裝備，還有氛圍燈、投影儀、花藝剪等氛圍裝備。在精致露營(yíng)的范疇里，商家為客戶提供的是“吃、喝、玩、睡”一應(yīng)俱全的服務(wù)。
“露營(yíng)熱”襲來(lái)，青島的海洋資源為其提供了得天獨(dú)厚的條件。從前海一線，到后海片區(qū)，再到西海岸，在青島這條蜿蜒的海岸線上，落日燈塔露營(yíng)節(jié)、海上星空露營(yíng)節(jié)、親子草地露營(yíng)節(jié)......大大小小的露營(yíng)節(jié)紛至沓來(lái)。
“露營(yíng)概念股”大漲
假期過(guò)后，受益于“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”的火爆，多家生產(chǎn)戶外用品的公司股價(jià)連日出現(xiàn)大漲。分析顯示，“露營(yíng)概念股”大漲，明顯受益于剛剛過(guò)去的假期中“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”火爆。以諸多戶外裝備為主營(yíng)產(chǎn)品的三夫戶外“五一”節(jié)后連續(xù)兩個(gè)交易日漲停。三夫戶外在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，“五一”期間，公司很多門店的露營(yíng)產(chǎn)品銷售額都呈現(xiàn)出3倍以上的增長(zhǎng)；此外，公司多地的野奢營(yíng)地項(xiàng)目在“五一”小長(zhǎng)假期間均呈現(xiàn)爆滿態(tài)勢(shì)。
露營(yíng)成為人們閑暇時(shí)光的日常習(xí)慣，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)風(fēng)生水起。一項(xiàng)研究報(bào)告顯示，2014年至2021年，中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有4.5萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，今年以來(lái)就有超5000家相關(guān)企業(yè)成立。另外，據(jù)同程發(fā)布的《2022“五一”假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，五一假期“露營(yíng)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%；攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期攜程露營(yíng)旅行訂單較清明假期增長(zhǎng)了5倍，站內(nèi)相關(guān)關(guān)鍵詞四月日均搜索量環(huán)比上升約一倍。
作為露營(yíng)的“標(biāo)配”，帳篷銷量也一路攀升。央視財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，自今年1月份以來(lái)，戶外帳篷成交額同比增長(zhǎng)119%，大型帳篷、天幕、折疊桌椅等露營(yíng)裝備成交額增長(zhǎng)超過(guò)兩倍。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，從4月30日至5月3日，全國(guó)用戶購(gòu)買帳篷/墊子類增長(zhǎng)100%。
“銷量比去年大幅增長(zhǎng)！”青島行天下露營(yíng)裝備科技有限公司董事長(zhǎng)崔增學(xué)表示，“國(guó)內(nèi)露營(yíng)熱潮之下，公司從聚焦海外高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)身立足國(guó)內(nèi)中端市場(chǎng)。從年初到現(xiàn)在，公司的帳篷銷量已經(jīng)達(dá)到1500多萬(wàn)件。”另?yè)?jù)華安證券的報(bào)告顯示，目前中國(guó)人均戶外用品消費(fèi)金額不足歐美市場(chǎng)的1/4，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)剛剛走過(guò)導(dǎo)入期，開始邁入成長(zhǎng)期，市場(chǎng)仍有非常大的發(fā)展空間。
避免露營(yíng)“野蠻生長(zhǎng)”
伴隨露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的大火，隨著而來(lái)的問(wèn)題逐漸顯露：因不恰當(dāng)使用明火引發(fā)火災(zāi)、亂丟垃圾污染環(huán)境、露營(yíng)基地配套設(shè)施不足、缺乏行業(yè)監(jiān)管等。
“今年以來(lái)，每逢周末，前來(lái)歡樂濱海城臨海區(qū)域來(lái)露營(yíng)燒烤的人絡(luò)繹不絕。大多數(shù)人都比較自覺，將垃圾放在垃圾桶或堆在旁邊。”家住溫莎郡的林女士跟記者說(shuō)，“可是有時(shí)垃圾清運(yùn)不及時(shí)，垃圾堆得滿地都是。希望有關(guān)部門盡快清理，還居民一個(gè)整潔的環(huán)境。也希望大家露營(yíng)時(shí)自覺保護(hù)自然環(huán)境，不讓露營(yíng)‘野蠻生長(zhǎng)’。”
“除了腳步什么也別留下，除了微笑什么也別帶走。”采訪中，一位經(jīng)常在前海一線遛彎的市民楊先生說(shuō)道，“我覺得，可以考慮在我市一些公園里的適當(dāng)區(qū)域，劃定一些比較適合露營(yíng)的固定區(qū)域，叫‘打卡點(diǎn)’也好，叫‘露營(yíng)點(diǎn)’也行。防止游客隨意亂搭帳篷，便于開展有序管理，避免露營(yíng)的野蠻、無(wú)序發(fā)展。” 他說(shuō)。
目前露營(yíng)產(chǎn)業(yè)仍然處于一個(gè)初級(jí)發(fā)展的階段，這不僅體現(xiàn)在品牌、規(guī)模上，還體現(xiàn)在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和安全監(jiān)管上。“營(yíng)地的配套設(shè)施不完善，收費(fèi)沒標(biāo)準(zhǔn)，用火、毒蟲等安全隱患，植被破壞、垃圾殘留物等環(huán)境污染……這些都是需要解決的問(wèn)題。”青島市自駕游與房車露營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳正清在接受媒體采訪時(shí)表示，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)來(lái)勢(shì)迅猛，相關(guān)部門應(yīng)盡快出臺(tái)針對(duì)房車營(yíng)地、露營(yíng)營(yíng)地等不同類型的露營(yíng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)衛(wèi)生條件、旅游安全、配套服務(wù)等進(jìn)行規(guī)范管理，全面提升露營(yíng)行業(yè)的合規(guī)性。
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