今年五一，露營活動火爆“出圈”。約上三五好友，在近郊公園或野外搭起一頂帳篷，抬頭仰望浪漫星空，與家人好友聊天、打牌，露營帳篷下支起的是屬于自己的“詩和遠方”。在青島的海岸線上，從郵輪母港的“落日燈塔露營節(jié)”到石老人的“潮青·春夢游擊隊”，從海泉灣“海上星空露營節(jié)”到西海岸“親子草地露營節(jié)”，大大小小的露營節(jié)吸引了眾多潮流人士參與。
“露營+”成就新消費
露營，是指在一片未開發(fā)的、有一定自然風光的土地上，通過帳篷、房車、簡易木屋等方式開展的短時戶外居住休閑活動，最早盛行于歐美等發(fā)達國家，后來逐漸衍生出了不同類別，一般可分為傳統(tǒng)露營、便捷露營和精致露營三種。 當下，不同類別的露營在很多城市流行開來。
疫情之下，出不了遠門，帶上家人、約上好友，前往城市空曠場所進行戶外露營成為當下最IN潮流。五一假期第二天，32歲的崔女士一家約著朋友來到市北區(qū)歡樂濱海城的一處沿海草坪，一個帳篷、一塊野營毯、搭起燒烤爐子、擺上零食水果，成了他們一天的“快樂源泉”。“趁著假期天氣好，和朋友們相約露營，讓孩子們在草坪上自由奔跑，融入大自然的感覺真好。”崔女士說。
露營興起的同時，也帶火了一些“周邊”經(jīng)濟，露營餐飲就是其中一個重要項目。從事餐飲業(yè)的周先生在李村經(jīng)營著一家烤肉店，由于疫情期間門店餐飲不允許堂食，只接受外帶。“因為自己喜歡露營，我在露營過程中就發(fā)現(xiàn)了‘商機’。”周先生表示，他注意到露營的一般是年輕人或家庭為主，便針對這類人群提供“定制化”訂餐服務，比如烤肉派對套餐，客戶提前一天預約，商家按要求準備好可供燒烤的串兒，還可以預定扎啤罐。“考慮到露營客便捷，我們還可以提供烤爐。”周先生表示，這個模式受到了不少客戶的喜歡，每逢周末，訂單量都不小。
相較于傳統(tǒng)露營而言，在裝備配件和露營地點的選擇上更具顏值、品味與潮流，這便是精致露營。除了帳篷、天幕、桌椅、露營車、充氣氣墊、充氣沙發(fā)等基礎裝備，精致露營的商家還會為客戶提供餐具、爐具、菜刀、菜板、水桶、冰箱等廚房裝備，還有氛圍燈、投影儀、花藝剪等氛圍裝備。在精致露營的范疇里，商家為客戶提供的是“吃、喝、玩、睡”一應俱全的服務。
“露營熱”襲來，青島的海洋資源為其提供了得天獨厚的條件。從前海一線，到后海片區(qū)，再到西海岸，在青島這條蜿蜒的海岸線上，落日燈塔露營節(jié)、海上星空露營節(jié)、親子草地露營節(jié)......大大小小的露營節(jié)紛至沓來。
“露營概念股”大漲
假期過后，受益于“露營經(jīng)濟”的火爆，多家生產戶外用品的公司股價連日出現(xiàn)大漲。分析顯示，“露營概念股”大漲，明顯受益于剛剛過去的假期中“露營經(jīng)濟”火爆。以諸多戶外裝備為主營產品的三夫戶外“五一”節(jié)后連續(xù)兩個交易日漲停。三夫戶外在接受機構調研時表示，“五一”期間，公司很多門店的露營產品銷售額都呈現(xiàn)出3倍以上的增長；此外，公司多地的野奢營地項目在“五一”小長假期間均呈現(xiàn)爆滿態(tài)勢。
露營成為人們閑暇時光的日常習慣，露營經(jīng)濟風生水起。一項研究報告顯示，2014年至2021年，中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，預計2022年增速達18.6%，市場規(guī)模達354.6億元。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有4.5萬家露營相關企業(yè)，今年以來就有超5000家相關企業(yè)成立。另外，據(jù)同程發(fā)布的《2022“五一”假期旅行消費數(shù)據(jù)報告》顯示，五一假期“露營”相關旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%；攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期攜程露營旅行訂單較清明假期增長了5倍，站內相關關鍵詞四月日均搜索量環(huán)比上升約一倍。
作為露營的“標配”，帳篷銷量也一路攀升。央視財經(jīng)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，自今年1月份以來，戶外帳篷成交額同比增長119%，大型帳篷、天幕、折疊桌椅等露營裝備成交額增長超過兩倍。京東消費數(shù)據(jù)顯示，從4月30日至5月3日，全國用戶購買帳篷/墊子類增長100%。
“銷量比去年大幅增長！”青島行天下露營裝備科技有限公司董事長崔增學表示，“國內露營熱潮之下，公司從聚焦海外高端市場轉身立足國內中端市場。從年初到現(xiàn)在，公司的帳篷銷量已經(jīng)達到1500多萬件。”另據(jù)華安證券的報告顯示，目前中國人均戶外用品消費金額不足歐美市場的1/4，中國戶外用品市場剛剛走過導入期，開始邁入成長期，市場仍有非常大的發(fā)展空間。
避免露營“野蠻生長”
伴隨露營經(jīng)濟的大火，隨著而來的問題逐漸顯露：因不恰當使用明火引發(fā)火災、亂丟垃圾污染環(huán)境、露營基地配套設施不足、缺乏行業(yè)監(jiān)管等。
“今年以來，每逢周末，前來歡樂濱海城臨海區(qū)域來露營燒烤的人絡繹不絕。大多數(shù)人都比較自覺，將垃圾放在垃圾桶或堆在旁邊。”家住溫莎郡的林女士跟記者說，“可是有時垃圾清運不及時，垃圾堆得滿地都是。希望有關部門盡快清理，還居民一個整潔的環(huán)境。也希望大家露營時自覺保護自然環(huán)境，不讓露營‘野蠻生長’。”
“除了腳步什么也別留下，除了微笑什么也別帶走。”采訪中，一位經(jīng)常在前海一線遛彎的市民楊先生說道，“我覺得，可以考慮在我市一些公園里的適當區(qū)域，劃定一些比較適合露營的固定區(qū)域，叫‘打卡點’也好，叫‘露營點’也行。防止游客隨意亂搭帳篷，便于開展有序管理，避免露營的野蠻、無序發(fā)展。” 他說。
目前露營產業(yè)仍然處于一個初級發(fā)展的階段，這不僅體現(xiàn)在品牌、規(guī)模上，還體現(xiàn)在行業(yè)標準和安全監(jiān)管上。“營地的配套設施不完善，收費沒標準，用火、毒蟲等安全隱患，植被破壞、垃圾殘留物等環(huán)境污染……這些都是需要解決的問題。”青島市自駕游與房車露營協(xié)會會長陳正清在接受媒體采訪時表示，露營經(jīng)濟來勢迅猛，相關部門應盡快出臺針對房車營地、露營營地等不同類型的露營行業(yè)標準，對衛(wèi)生條件、旅游安全、配套服務等進行規(guī)范管理，全面提升露營行業(yè)的合規(guī)性。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 李雯
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