2016涼都·六盤水夏季國(guó)際馬拉松賽將于7月23日拉開序幕，本次馬拉松按照國(guó)際田聯(lián)路跑協(xié)會(huì)銅標(biāo)賽事標(biāo)準(zhǔn)打造， 已吸引了超過(guò)2.8萬(wàn)名優(yōu)秀國(guó)內(nèi)外馬拉松選手和長(zhǎng)跑愛(ài)好者參賽。為了與廣大馬拉松跑友一起倡導(dǎo)健康生活，以“嗨享生活，益起跑”為主題的海爾消費(fèi)金融公益跑馬團(tuán)也將在本次賽事中首跑亮相。
體育＋公益 打造系列公益跑馬團(tuán)
伴隨著全民運(yùn)動(dòng)理念的植入，跑步已成為最受歡迎的運(yùn)動(dòng)之一。而馬拉松以其開放、包容特性，越來(lái)越受公眾、媒體地關(guān)注，并逐漸成為一種新的生活方式和精神符號(hào)。馬拉松運(yùn)動(dòng)體現(xiàn)出的健康向上、超越自我的精神，與海爾消費(fèi)金融一直倡導(dǎo)的“幸福向上”的品牌核心價(jià)值觀和“遇見更好的你”的品牌口號(hào)高度契合。為此，海爾消費(fèi)金融計(jì)劃開展系列公益跑馬團(tuán)活動(dòng)，積極參與全國(guó)各地馬拉松賽事，而本次六盤水馬拉松是公益跑馬團(tuán)的首站。
定位于“嗨享生活 智慧金融家” 的海爾消費(fèi)金融始終堅(jiān)持“為中國(guó)居民創(chuàng)新更美好的家庭生活品質(zhì)，創(chuàng)造全新消費(fèi)金融體驗(yàn)?zāi)Ｊ?rdquo;，這一理念不僅體現(xiàn)在消費(fèi)金融分期貸款產(chǎn)品和服務(wù)中，讓更多家庭可以通過(guò)分期的形式，輕松嗨享生活，更將全面滲透到系列公益跑馬團(tuán)活動(dòng)中。
以本次六盤水站為例，從網(wǎng)絡(luò)招募來(lái)自全國(guó)各地的50多名資深馬拉松愛(ài)好者組成了三大愛(ài)心陪跑團(tuán)，分別是女神陪跑團(tuán)、半馬240陪跑團(tuán)以及全馬550陪跑團(tuán)。據(jù)了解，三大跑團(tuán)將統(tǒng)一著裝，在馬拉松全程賽事中傳遞嗨享生活正能量。
其中女神跑馬團(tuán)是本次海爾消費(fèi)金融公益跑馬團(tuán)代言名片，將全部統(tǒng)一身著定制款服裝展現(xiàn)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的健康之美。據(jù)了解，本次海爾消費(fèi)金融女神跑馬團(tuán)最小的團(tuán)員23歲，最大的53歲。其中53歲的陳阿姨是馬拉松的忠實(shí)熱愛(ài)者，參加過(guò)全國(guó)多場(chǎng)馬拉松賽事，全馬最好的成績(jī)?yōu)?小時(shí)27分，這一成績(jī)比之年輕跑友毫不遜色。
而240、550陪跑團(tuán)，主要承擔(dān)的是關(guān)愛(ài)、陪伴、鼓勵(lì)后半程馬拉松跑友的職責(zé)。據(jù)悉，本次海爾消費(fèi)金融240、550陪跑團(tuán)選拔了來(lái)自全國(guó)各地的優(yōu)秀馬拉松選手，他們自愿放棄PB（馬拉松成績(jī)）,半程馬拉松以2小時(shí)40分鐘低速配跑，全程馬拉松以5小時(shí)50分鐘低速配跑的形式，給予后半程馬拉松跑友以鼓勵(lì)。同樣，也希望給予很多人生中第一次參與馬拉松比賽的跑友，以支持，幫助以更輕松的方式跑完馬拉松，留下一次較為美好的馬拉松體驗(yàn)。同樣240、550配跑團(tuán)也將身著統(tǒng)一服裝、并佩戴明顯標(biāo)識(shí)。“如果在馬拉松過(guò)程中跑友遇到困難，需要幫助可以很快找到我們，也可以加入我們的跑團(tuán)，以較為輕松的方式完成比賽。同樣，我們每個(gè)人身上都會(huì)背負(fù)一些補(bǔ)給，給予真正有需要的跑友。”本次海爾公益跑馬團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)告訴記者。
此外， 為了更好地倡導(dǎo)健康嗨生活理念，本次海爾消費(fèi)金融將牽手公益組織，“每增加1名公益跑馬團(tuán)成員，我們將代表他們向希望小學(xué)捐贈(zèng)100元愛(ài)心捐贈(zèng)。”海爾消費(fèi)金融相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
差異化品牌占位，引領(lǐng)消費(fèi)金融市場(chǎng)
隨著生活水平的提高、全面運(yùn)動(dòng)理念的植入以及各式跑步app的層出，作為一項(xiàng)最低成本的健身方式——跑步，已然成為現(xiàn)代人最為歡迎的健康運(yùn)動(dòng)之一。而馬拉松以其全面參與性特征，更是成為了眾多品牌進(jìn)行傳播的最佳體育運(yùn)動(dòng)之一，流行區(qū)域也從一線城市逐漸向二、三線城市滲透。
通過(guò)體育營(yíng)銷，以品牌撬動(dòng)市場(chǎng)，是所有企業(yè)的核心訴求。相比于其它專業(yè)級(jí)國(guó)際賽事，馬拉松參與人數(shù)眾多，受眾廣泛，年齡以中青年為主，消費(fèi)群體多是有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力、注重健康和較高自我要求的中高端人群，而這部分人群也是消費(fèi)金融分期貸款的主力人群和潛在用戶。
海爾消費(fèi)金融品牌負(fù)責(zé)人表示：“隨著政策利好，未來(lái)消費(fèi)金融行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。海爾消費(fèi)金融借力體育營(yíng)銷，以健康向上的價(jià)值觀為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)體育與品牌的跨界融合，有助于我們打造差異化品牌，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度，搶先品牌占位，引領(lǐng)消費(fèi)金融行業(yè)。同時(shí)，海爾消費(fèi)金融是一個(gè)非常年輕的消費(fèi)金融公司，擁有一支非常年輕的團(tuán)隊(duì)，而馬拉松所體現(xiàn)出拼搏進(jìn)取、永不止步的體育精神也將深植到企業(yè)文化中，為未來(lái)長(zhǎng)足發(fā)展提供源源不斷的創(chuàng)新力。在后續(xù)的國(guó)內(nèi)各大馬拉松賽事中，海爾消費(fèi)金融公益跑馬團(tuán)都將積極參與，跑遍全國(guó)。”
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