“風(fēng)口企業(yè)”面對(duì)面丨聚焦青島新媒體產(chǎn)業(yè) 揭秘制作爆款內(nèi)容的“流量密碼”

5月20日，青島市委網(wǎng)信辦組織開展“風(fēng)口企業(yè)”面對(duì)面——聚焦青島新媒體產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，20余位網(wǎng)絡(luò)媒體記者組成采訪團(tuán)，走訪深度傳播、旗魚科技、古麥嘉禾、視覺志等四家新媒體企業(yè)，實(shí)地了解新媒體產(chǎn)業(yè)的新理念、新形態(tài)和新突破，揭秘制作爆款內(nèi)容的“流量密碼”。

深度傳播：助力城市IP打造 驅(qū)動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)

青島創(chuàng)新節(jié)、青島啤酒節(jié)、青島馬拉松、婚戀文化周……在每年青島組織策劃的100多場(chǎng)城市IP活動(dòng)的背后，都離不開深度傳播集團(tuán)的深耕細(xì)作。

坐落于青島中央商務(wù)區(qū)的深度傳播集團(tuán)成立近20年，從青島生根、發(fā)芽并發(fā)展壯大，目前在北京、上海、杭州、重慶、海口等10座城市布局。

作為全國領(lǐng)先的一站式整合傳播集團(tuán)，深度傳播集團(tuán)憑借旗下數(shù)字營銷、互動(dòng)營銷、品牌營銷、影視科技、數(shù)字展廳五大板塊優(yōu)勢(shì)，為客戶提供精準(zhǔn)高效、品效合一的整合傳播解決方案。深度傳播集團(tuán)總經(jīng)理劉娟介紹：“發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手，既有助于升級(jí)城市品牌形象，又能激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)活力，讓城市既有‘顏值’又有‘產(chǎn)值 ’。”

作為青島市廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位，深度團(tuán)隊(duì)發(fā)揮數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意、全網(wǎng)品牌傳播、視覺廣告呈現(xiàn)、創(chuàng)意活動(dòng)策劃、全球IP資源整合等專業(yè)能力，聯(lián)合青島本地主流媒體，吸納視覺志、古麥嘉禾等新媒體企業(yè)，共同搭建平臺(tái)，在不斷自我超越中為品牌賦能，助力合作伙伴獲得商業(yè)成功與社會(huì)價(jià)值的可持續(xù)成長(zhǎng)，驅(qū)動(dòng)青島數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，助力青島建設(shè)新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化國際大都市。

旗魚科技：集聚新媒體人才 深度賦能美妝產(chǎn)業(yè)

獨(dú)特的創(chuàng)意、成熟的運(yùn)營、精心的制作……在青島旗魚科技有限公司，映入眼簾的是全場(chǎng)景、一體化的自建影棚，是集腳本、拍攝、后期等全鏈條的服務(wù)功能。

作為一家年輕的短視頻公司，青島旗魚科技有限公司在兩年多的時(shí)間里全網(wǎng)收獲了近2億粉絲，團(tuán)隊(duì)規(guī)模達(dá)到了200人。瞄準(zhǔn)美妝賽道，青島旗魚科技有限公司將目光切入以中國美妝市場(chǎng)規(guī)模逾4000億的產(chǎn)值，提出了“以美妝賽道為核心，同步發(fā)展vlog和精品情感欄目”的發(fā)展方向，聚焦美妝短視頻創(chuàng)作。

與此同時(shí)，在青島大力實(shí)施“美妝點(diǎn)靚青島”行動(dòng)的同時(shí)，青島美妝相關(guān)產(chǎn)業(yè)營商環(huán)境的不斷優(yōu)化也為旗魚科技厚植一片優(yōu)質(zhì)土壤。青島旗魚科技總裁特別助理李雯靖表示：“青島是中國最具有活力的城市之一，城市的創(chuàng)新精神和強(qiáng)大的包容性，吸引了各地人才來此發(fā)展，這為他們內(nèi)容公司的團(tuán)隊(duì)人才搭建提供了強(qiáng)有力的支持，公司所在的青島中央商務(wù)區(qū)也逐漸成為全市新媒體企業(yè)最為集聚的區(qū)域。”

“我們已經(jīng)做好成為促進(jìn)青島新媒體發(fā)展主力軍的準(zhǔn)備，我們將積極響應(yīng)地方政府對(duì)于新媒體發(fā)展的策略，將新媒體領(lǐng)域的人才留在青島，為形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、多元發(fā)展受益的良好環(huán)境而努力，旗魚科技也會(huì)一直秉持創(chuàng)造內(nèi)容、傳播快樂的運(yùn)營思路，為青島新媒體產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展不斷賦能。”李雯靖表示。

古麥嘉禾：深耕“劇情”賽道 打造爆款內(nèi)容工廠

在古麥嘉禾，一股青春的活力與朝氣撲面而來。近年來，青島年輕活水涌動(dòng)不斷，MCN機(jī)構(gòu)層出不窮，青島古麥嘉禾科技有限公司強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，開拓出一條獨(dú)特的“劇情”賽道，打造出播放量動(dòng)輒上億的爆款作品，在導(dǎo)演造夢(mèng)銀幕、素人圓夢(mèng)短視頻的同時(shí)，也向全國“種草”素有“電影之都”稱號(hào)的青島。

作為一家內(nèi)容公司和一家以自孵化為主的MCN機(jī)構(gòu)，持續(xù)的內(nèi)容制作能力是古麥嘉禾的核心所在。青島古麥嘉禾科技有限公司高級(jí)副總裁高睿介紹：“古麥嘉禾長(zhǎng)期深耕移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容制作，主要依托抖音和快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造及IP孵化。2019年是抖音劇情內(nèi)容類短視頻元年，當(dāng)時(shí)我們有個(gè)很火的賬號(hào)，一期視頻就可以轉(zhuǎn)化粉絲400萬。現(xiàn)在這種內(nèi)容已經(jīng)比較少見了。我們也會(huì)把內(nèi)容做迭代，以前做劇情內(nèi)容偏影視化，后期就會(huì)偏生活化一些，我們行業(yè)里稱為‘偽紀(jì)實(shí)’。”

高睿表示，雖然目前短劇在公司制作的短視頻中占比只有6%-7%，但因?yàn)槎虅】梢晕嗟纳虡I(yè)收入，創(chuàng)造的價(jià)值更為可觀。高睿指出，從單集的劇情類短視頻一躍升級(jí)成為二三十集的短劇，這對(duì)他們的內(nèi)容制作能力和制片統(tǒng)籌能力提出了更高的要求。

目前古麥嘉禾內(nèi)部設(shè)有接近10個(gè)配置完善的內(nèi)容制作小組，由各個(gè)小組的主理人帶頭，集合專業(yè)的編導(dǎo)、編劇、制片、后期、演員、運(yùn)營、攝像等團(tuán)隊(duì)角色，進(jìn)行視頻內(nèi)容創(chuàng)作，把既往制作劇情類短視頻的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到短劇制作中，探索更多商業(yè)變現(xiàn)的可能，使得在線新經(jīng)濟(jì)成為青島發(fā)展不可忽視的一股力量。

視覺志：講述青春勵(lì)志 營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

采訪團(tuán)的最后一站來到了青島視覺志文化傳媒有限公司。視覺志在業(yè)內(nèi)素有“爆款內(nèi)容制造機(jī)”的美譽(yù)。目前視覺志旗下產(chǎn)品用戶已超過3.5億，內(nèi)容形態(tài)涵蓋圖文、條漫、短視頻、微劇等多種形式，形成微信、微博、抖音、快手、小紅書等多賬號(hào)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)作矩陣。因多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，多次和人民日?qǐng)?bào)、新華社、共青團(tuán)中央等主流媒體合作。

2020年，視覺志正式啟用“萬物可愛”品牌，同時(shí)大力布局短視頻領(lǐng)域，完善短視頻達(dá)人培養(yǎng)、孵化機(jī)制，成立北京分公司、杠上開花MCN機(jī)構(gòu)、萬物可愛MCN機(jī)構(gòu)。旗下孵化培育多個(gè)百萬、千萬粉絲級(jí)的短視頻生態(tài)矩陣，為旗下達(dá)人提供全方位專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作及扶持，是目前國內(nèi)知名、行業(yè)領(lǐng)先的新媒體文創(chuàng)公司。

在不斷制造爆款內(nèi)容的同時(shí)，視覺志成立了青島市新媒體行業(yè)第一個(gè)黨支部。在長(zhǎng)期的內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)踐中，視覺志始終堅(jiān)持“是不是符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀、是不是符合用戶對(duì)美好生活的向往、是不是能讓真相獨(dú)立于情緒之外”的選題策劃三原則，努力創(chuàng)作青春勵(lì)志、積極向上的正能量?jī)?nèi)容，助力營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。通過一篇篇優(yōu)秀的正能量作品，視覺志向社會(huì)傳遞出積極向上的價(jià)值觀，樹立了負(fù)責(zé)任的自媒體品牌形象，通過發(fā)揮自身影響力和品牌導(dǎo)向作用，促進(jìn)新媒體行業(yè)自律。

據(jù)悉，目前青島共有涉網(wǎng)企業(yè)38000余家，以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為代表的新興業(yè)態(tài)茁壯成長(zhǎng)，自媒體、新媒體、直播、電商等“風(fēng)口產(chǎn)業(yè)”成長(zhǎng)為推動(dòng)新時(shí)代城市發(fā)展的強(qiáng)勁力量，青島也依托知識(shí)、技術(shù)、信息、數(shù)據(jù)等新生產(chǎn)要素?fù)纹鸪鞘修D(zhuǎn)型升級(jí)的一片藍(lán)天，積極打造企業(yè)發(fā)展高地和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱土。

未來，青島市網(wǎng)信辦將聯(lián)合青島市中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展促進(jìn)會(huì)以“共謀?共融?共振”為主題，深入開展“風(fēng)口企業(yè)”面對(duì)面系列活動(dòng)，聚焦風(fēng)口產(chǎn)業(yè)，走訪企業(yè)一線，解碼行業(yè)前沿，精準(zhǔn)服務(wù)企業(yè)，充分發(fā)揮青島網(wǎng)信力量，為打造互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生態(tài)圈奏響新樂章。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁新聞?dòng)浾?高奕靜