青島，正在歷經(jīng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的淬煉；“經(jīng)濟(jì)”這輛不容減速的賽車也就勢(shì)換擋升級(jí)，切入新賽道。如火如荼的在線新經(jīng)濟(jì)，更是借由新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)，與現(xiàn)代生活服務(wù)緊密相連，不斷催生新產(chǎn)業(yè)——
自媒體、新媒體、直播、電商等“風(fēng)口產(chǎn)業(yè)”，已逐步走向成熟期，成為助力城市拔節(jié)生長的新生力量：
他們用流量思維捕捉財(cái)富機(jī)遇，用數(shù)據(jù)思維整合發(fā)展需求，用場(chǎng)景思維呈現(xiàn)城市夢(mèng)想。眼下，這股“創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)”的新勢(shì)力正在青島主城區(qū)中心匯集成勢(shì)。
截至目前，青島中央商務(wù)區(qū)核心區(qū)域共集聚文創(chuàng)、電商、MCN、廣告?zhèn)髅降雀黝愋旅襟w企業(yè)300余家；僅卓越世紀(jì)中心就已匯集170家各類媒體企業(yè)，吸引30多家企業(yè)總部入駐。
為深入探訪青島“風(fēng)口企業(yè)”發(fā)展現(xiàn)狀，青島市委網(wǎng)信辦組織開展“風(fēng)口企業(yè)”面對(duì)面活動(dòng)，首期活動(dòng)聚焦青島新媒體產(chǎn)業(yè)，實(shí)地走訪深度傳播、旗魚科技、古麥嘉禾、視覺志四家企業(yè)，在沉浸式流程中探密流量爆款背后的青島“新經(jīng)濟(jì)”：
市場(chǎng)起伏，風(fēng)險(xiǎn)猶存。對(duì)于有實(shí)力、有準(zhǔn)備、有創(chuàng)新儲(chǔ)備的企業(yè)來講，挑戰(zhàn)亦是新的發(fā)展機(jī)遇。
“破產(chǎn)姐弟”、“名偵探小宇”、“青島大姨張大霞”、“小馬只有一米九”……這些破壁出圈的頂流矩陣，不僅講述著青島好故事、發(fā)出青島好聲音、讓城市成為流量大戶，更重要的是借由“共享價(jià)值”、“圈層關(guān)系” ，這種新業(yè)態(tài)已深度介入資源重組、產(chǎn)業(yè)對(duì)接的過程，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合共生。
作為TMT（科技、媒體、通信）未來產(chǎn)業(yè)的主分支之一，風(fēng)口上的青島新媒體可謂占盡天時(shí)、地利、人和。
01
天時(shí)：在線新經(jīng)濟(jì)、發(fā)展新動(dòng)能
“我們與比亞迪深度合作了兩年，去年跟紅牛做了跨界品牌聯(lián)合。聯(lián)名款車型不僅給比亞迪做到了滿意的溢價(jià)，也給紅牛帶來了非常大的銷量。”
深度傳播的這段案例分享，讓更多人意識(shí)到即便“新”如網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)，也在快速地進(jìn)行內(nèi)部迭代——
從依托于各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獨(dú)立運(yùn)營小型化、個(gè)體型媒體輸出單位，到公司操刀、組織營銷從而形成市場(chǎng)化、規(guī)模化運(yùn)作，再到搭建集“創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)”為主體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，新媒體的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化率已不可同日而語。
2021年中國美妝市場(chǎng)規(guī)模逾4000億，成為消費(fèi)領(lǐng)域最火熱的賽道之一，美妝品牌投放需求旺盛。青島旗魚科技正是捕捉到這一商機(jī)，確立了“以美妝賽道為核心，同步發(fā)展vlog和精品情感欄目”的發(fā)展方向，將優(yōu)勢(shì)資源聚焦美妝短視頻創(chuàng)作，兩年多的時(shí)間就收獲了近2億粉絲。
這種高成長性、高轉(zhuǎn)化率的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)，在充滿不確定性的大環(huán)境下看更顯得尤為突出。一方面，疫情常態(tài)化發(fā)展削弱相應(yīng)需求的同時(shí)，也高效催化了在線經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展：在線文娛、網(wǎng)絡(luò)直播、電商直播、在線生活服務(wù)，相關(guān)領(lǐng)域公司抖音、快手、喜馬拉雅等疫情期間仍能保持逆勢(shì)增長；
另一方面，新業(yè)態(tài)的形成也高速滲透融合進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。以電商為例，從誕生之日起即深刻改變了行業(yè)商品流通的傳統(tǒng)模式。數(shù)以億計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，預(yù)示著潛在的產(chǎn)業(yè)前景與“錢”景。
為進(jìn)一步筑牢新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的生態(tài)，2020年，青島中央商務(wù)區(qū)管委專門制定了《卓越新媒體產(chǎn)業(yè)園支持政策》，出臺(tái)一系列利好扶持政策為導(dǎo)引，加速頭部企業(yè)向心聚集，持續(xù)累積。
在青島旗魚科技總裁特別助理李雯靖看來，這恰是一個(gè)雙向奔赴的良性循環(huán)：
“我們的存在吸引了大量相關(guān)企業(yè)的入駐，同樣，這些企業(yè)的來到又為我們的發(fā)展提供了資源和服務(wù)。”
如今，這片中心城區(qū)已吸納了三百余家新媒體企業(yè)，并不斷完善著生活配套、樓宇環(huán)境，營造著更公平的市場(chǎng)秩序、更健全的服務(wù)體系、更具“青和力”的文化氛圍，引才、聚才，助力企業(yè)專業(yè)化發(fā)展，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚的不斷壯大。
02
地利：流量戰(zhàn)中的“網(wǎng)紅青島”
如果進(jìn)一步用戶細(xì)分，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模目前已超8.88億，直播用戶規(guī)模可達(dá)6.34億。作為消耗碎片化時(shí)間的重要娛樂方式之一，短視頻和直播一直是突破互聯(lián)網(wǎng)紅利瓶頸的兩大利器，這也為MCN行業(yè)的發(fā)展提供了保障。
iiMedia Research (艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，中國MCN 機(jī)構(gòu)數(shù)量不斷增加，2020年迎來爆發(fā)性增長、達(dá)28000家。隨后市場(chǎng)保持高速穩(wěn)定增長，預(yù)計(jì)到2023年可達(dá)47177家。而根據(jù)2021年中國MCN機(jī)構(gòu)TOP100排行榜，青島古麥嘉禾位列第六位。
目前，古麥嘉禾擁有全約優(yōu)質(zhì)藝人近千人，擅長打造爆款、孵化超級(jí)IP，如短視頻平臺(tái)上的知名拉欄目：破產(chǎn)姐弟、名偵探小宇、城七日記、喵小兔、職場(chǎng)老思等，視頻閱讀播放總量50億+，總粉絲量12億+，妥妥的“流量收割機(jī)”。在導(dǎo)演造夢(mèng)銀幕、素人圓夢(mèng)短視頻的同時(shí)，也向全國“線上種草”了“網(wǎng)紅青島”。
在談到“青島”與“網(wǎng)紅”的互動(dòng)關(guān)系時(shí)，四家頭部企業(yè)不約而同地用到了一個(gè)詞——“彼此成就”。
一輪輪的造“星”運(yùn)動(dòng)中，城市正通過新興媒體平臺(tái)不斷被年輕人重新認(rèn)知，也由此開辟了 “鏡頭造就網(wǎng)紅城市” 的全新可能。但反過來講，城市本身是內(nèi)容創(chuàng)作及運(yùn)營最根本的土壤，并不是每一個(gè)城市都有成為網(wǎng)紅的稟賦和氣質(zhì)。
首先你要有“顏值”，能夠滿足攝影攝像的需求；其次你要有“個(gè)性”，能彰顯與眾不同的文化消費(fèi)品味；再者，你還要能保證互動(dòng)的新鮮感和參與感。
背山面海、稟賦資源得天獨(dú)厚的青島顯然兼而備之，其浪漫、包容的城市氣質(zhì)兼具國際化、現(xiàn)代化的時(shí)尚基因，使青島不僅容易孵化爆點(diǎn)，也能用好爆點(diǎn)、接續(xù)爆點(diǎn)，為涵養(yǎng)各類行業(yè)資源、助推新媒體產(chǎn)業(yè)崛起夯實(shí)基礎(chǔ)。
“青島擁有的一批知名大企業(yè)，他們對(duì)新媒體行業(yè)的前沿、高端需求為我們提供了生存發(fā)展的基礎(chǔ)市場(chǎng)。比如，我們每年服務(wù)青島啤酒節(jié)等100多場(chǎng)城市IP活動(dòng)。”
內(nèi)容搶奪流量、流量決定效能。這是深度傳媒在青島挖掘的成功密碼，也是青島作為全國流量高地輸出價(jià)值的底氣：
城市文化底蘊(yùn)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、人口規(guī)模乃至科技進(jìn)步等一系列因素綜合作用下，新媒體產(chǎn)業(yè)才能不止“紅一時(shí)”，得以“紅一世”。
03
人和：新職業(yè)帶動(dòng)新就業(yè)
不久前，脈脈發(fā)布《乘勢(shì)而上、人才流動(dòng)與遷徙2022》報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度的人才供給和崗位需求比例較2021同比提升9%，而競(jìng)爭壓力的增加也讓職場(chǎng)人更關(guān)注 “安全感”。至于“安全感”的來源，過半職場(chǎng)人選擇了“足夠的存款”和“自我內(nèi)在力量”，還有 47.6%的人選擇“持續(xù)的競(jìng)爭力”。
換言之，職場(chǎng)人不再寄希望于某一份特指的、穩(wěn)定的工作，而是更加看重自身的積蓄和能力。相較而言，新媒體產(chǎn)業(yè)無疑成了現(xiàn)下年輕人熱衷的領(lǐng)域。
“不能說百分百，但至少90%以上都是大學(xué)本科以上畢業(yè)生。”
素有“爆款內(nèi)容制造機(jī)”美譽(yù)的視覺志，在談到人才儲(chǔ)備時(shí)也談到了“人力”之新。目前公司旗下內(nèi)容形態(tài)涵蓋圖文、條漫、短視頻、微劇等多種形式，形成了微信、微博、抖音、快手、小紅書等多賬號(hào)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)作矩陣。這也意味著，公司需要大量各類創(chuàng)新型的專業(yè)人才。
成熟的平臺(tái)、順暢的養(yǎng)成機(jī)制，可以為年輕人提供“終身學(xué)習(xí)+分工細(xì)化”的工作機(jī)會(huì)。新興業(yè)態(tài)對(duì)就業(yè)的吸納力、對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)意的包容力，都構(gòu)成了城市牽引年輕人的重要磁場(chǎng)。至于這個(gè)磁場(chǎng)的磁吸力到底有多大，還要看產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況。
新媒體是一個(gè)典型的人才密集型產(chǎn)業(yè)，這注定了優(yōu)秀人才會(huì)向頂峰、核心聚集。縱觀全國產(chǎn)業(yè)版圖，北上廣深依然是頭部資源導(dǎo)入地。包括青島本土院校培育出的傳播人才，同樣存在“南支北調(diào)”的現(xiàn)象。
走訪調(diào)研中，“人才”是4家新媒體企業(yè)說到產(chǎn)業(yè)短板時(shí)頻頻提及的關(guān)鍵詞。怎樣讓產(chǎn)業(yè)成為孵化人才的可持續(xù)成長平臺(tái)，怎樣讓人才成為反哺產(chǎn)業(yè)的源頭活水、正向循環(huán)，需要青島在頂層設(shè)計(jì)層面對(duì)產(chǎn)業(yè)政策和人才政策進(jìn)行進(jìn)一步完善，而這也是此次青島市委網(wǎng)信辦組織開展“風(fēng)口企業(yè)”面對(duì)面，走進(jìn)新媒體企業(yè)摸底調(diào)研的初衷——
產(chǎn)業(yè)趨于成熟的時(shí)候，它所面臨的內(nèi)部競(jìng)爭環(huán)境會(huì)變得日益嚴(yán)峻，這需要外部政策環(huán)境積極應(yīng)對(duì)，鍛造產(chǎn)業(yè)韌性，在紅海中更好地輔助優(yōu)質(zhì)企業(yè)突破瓶頸。
大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能、深度學(xué)習(xí)、虛擬現(xiàn)實(shí)……隨著越來越多技術(shù)的普及和廣泛商業(yè)化，未來新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然存在更多、更新的紅利釋放。風(fēng)口之下，青島迎風(fēng)而起，劍指新經(jīng)濟(jì)。
來源：回瀾聽濤
責(zé)任編輯：林紅
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