一向以打價格戰著稱的格蘭仕又將目標瞄準了滾筒洗衣機。
近日，格蘭仕在廣東順德推出了999元的6公斤滾筒洗衣機并宣布將在月內鋪貨到全國。據格蘭仕方面介紹，999元滾筒洗衣機產品是國家節能惠民機型，999元是補貼后的價格，該產品的實際定價為1200元左右。
格蘭仕副總裁兼新聞發言人陸驥烈稱，目前國內市場上6公斤滾筒洗衣機的價格普遍高于1500元，外資品牌更是高于3000元，而低于1000元的價格，僅能買到功能設置較為簡單的波輪洗衣機或者更低端的雙杠洗衣機。
陸驥烈認為，滾筒洗衣機行業存在很嚴重的價格壟斷，高端滾筒洗衣機的利潤率高達50%。“不論從容量、能效還是其他角度來看，滾筒洗衣機都可以達到很低廉的價格”。
不過，對格蘭仕選擇999元的低價，業內說法不一。
合肥榮事達三洋電器董事長金友華公開稱，格蘭仕此舉涉嫌炒作。“在家電行業，洗衣機是最復雜的，其次是冰箱。999元不太可能做出來滾筒洗衣機，我認為這有炒作之嫌”。同時，金友華表示“如果都賣到這樣一個價格的話，我想不是我先死，很有可能是先賣這個產品的企業死掉。”
面對合肥三洋的質疑，陸驥烈回應稱，中國洗衣機行業經過二十多年的發展，產業已經成熟，滾筒洗衣機可以達到很低廉的價格。特別是今年的洗衣機原材料都處于歷史的最低點。陸驥烈直言“賺多少是企業經營能力問題，有能力就站出來，和我們實打實地打價格戰。”他說，999元滾筒洗衣機不是庫存、不是短期促銷，屬于格蘭仕外銷的一款成熟機型，在美國沃爾瑪等渠道十分暢銷。2013年，這款產品除了繼續供應海外，也將是中國市場的主力機型之一。
除合肥三洋外，中國電子商會副秘書長陸刃波也對格蘭仕的低價表示了懷疑“我們出口到歐洲的滾筒洗衣機，裸機最低也要350歐元一臺，合2800多元人民幣，更不要說加上各項費用之后了”，滾筒洗衣機的成本不會低到如此地步。
同時，陸刃波認為，格蘭仕此舉不會引起行業價格變動。“現在居民的消費觀念已基本成熟。十年之前，人們在家電需求方面關注的是‘有沒有’，所以十分重視價格因素；而現在大家更要考慮‘好不好’，價格不再是最重要的影響因素，所以單是低價并不一定能打動人。”
但陸驥烈接受記者采訪時說“之所以能有這樣的價格，與生產規模密不可分”。他認為，家電行業的發展規律表明，當一類家電產品實現了規模化、技術化的時候，就要進入普及化階段。“降價，打價格戰是推進產品普及化的殺手锏，不是炒作。”目前，格蘭仕采取的就是集中生產，按照外貿訂單大規模定制的方式，而面向國內的生產方面或許會有少量庫存，但是在可以消化掉的正常范圍內，從而在整體上把價格降下來，達到生產的最優化。
另一位家電觀察員劉步塵卻對格蘭仕的做法表示贊同。劉步塵說，如果格蘭仕真的在全國鋪開貨，行業均價肯定會受到一定影響并下滑。“我預測，在未來半年內，中國滾筒洗衣機的平均售價將從目前的3000元降至2500元甚至更低。畢竟越來越多的消費者認識到滾筒存在暴利，他們會強烈要求洗衣機廠家必須降價，否則持幣待購。”
在劉步塵看來，格蘭仕將滾筒賣到千元以下有其用意“格蘭仕進入冰洗行業三、四年，此前的業績表現一直不很理想，客觀上需要通過大動作來刺激消費者關注，從而達到提振市場信心、帶動產品銷售的目的。而滾筒事實上存在的高利潤空間，恰恰為其實施大動作提供了契機，于是被格蘭仕拿來開刀。”
不過，劉步塵也提醒說，中國的企業別再陷入惡性價格戰的泥潭不能自拔“惡性價格戰不應該成為洗衣機企業的選擇。洗衣機企業應該在保持合理利潤的前提下，進一步提高產品競爭力，讓消費者買到價格合理、品質優秀的產品。”
對此，陸驥烈說：“999元滾筒洗衣機開啟的不是一個滾筒洗衣機的低價時代，而是一個產業升級，價值回歸的時代。中國消費者層次豐富，有著不同的消費定位。企業應該向市場向消費者提供更多的選擇，滿足不同消費者的需要，滾筒洗衣機市場不只是一臺999元，但是不管什么樣的性能配置什么樣的價格，讓我們把真正的定價權交還給消費者”。
（經濟參考報(微博)）
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