▲直驅(qū)洗衣機反映出了人們對高品質(zhì)洗衣生活的追求
自618購物節(jié)啟動以來，直驅(qū)洗衣機就一直占據(jù)各大平臺的熱門榜單。中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止到5月底，洗衣機行業(yè)暢銷型號TOP20中，有10款為直驅(qū)洗衣機。另據(jù)京東競速榜數(shù)據(jù)，海爾10kg直驅(qū)晶彩洗衣機一直穩(wěn)居榜首，僅開門紅當(dāng)天的成交量就突破了10000臺。
為什么大家都在買直驅(qū)洗衣機？這其實反映出了人們對高品質(zhì)洗衣生活的追求。在日漸關(guān)注居家生活品質(zhì)的當(dāng)下，用戶對洗衣機的要求不僅僅是能洗干凈衣服，還要求洗得安靜、洗得呵護。而直驅(qū)洗衣機這一品類，能從源頭上解決傳統(tǒng)皮帶洗衣機的噪音大和控制不精準(zhǔn)等問題，因而成為中高端用戶的首選。
直驅(qū)洗衣機“安靜洗”已進入1600萬用戶家庭
買直驅(qū)洗衣機首先意味著“安靜洗”，這折射出人們對傳統(tǒng)洗衣場景噪音問題的關(guān)注。在小紅書上，用戶“星愿”表示，“以前都不敢請朋友來家里玩，關(guān)了陽臺門都能感受到來自洗衣機的震動。后來換了直驅(qū)洗衣機，情況好多了。”用戶“橘子小姐”則表示，“之前家里用的洗衣機，洗衣服的時候會自己‘跑’。去年買了海爾直驅(qū)洗衣機，非常靜音，穩(wěn)定性也很高。”
直驅(qū)洗衣機為何能有這樣的表現(xiàn)？原因在于其設(shè)計上的顛覆式創(chuàng)新。傳統(tǒng)洗衣機使用皮帶電機驅(qū)動內(nèi)筒轉(zhuǎn)動，電機轉(zhuǎn)12圈，內(nèi)筒轉(zhuǎn)1圈，而且隨著皮帶的老化會出現(xiàn)振動大、噪音大等問題。而直驅(qū)洗衣機取消了皮帶設(shè)計，能夠1:1直接驅(qū)動內(nèi)筒轉(zhuǎn)動，使得洗衣機動力更大、運行噪音更小，在高速運轉(zhuǎn)時仍能保持平穩(wěn)安靜。
在直驅(qū)趨勢的背后，海爾洗衣機是這項科技的引領(lǐng)者。2012年，海爾洗衣機率先進行“電機革命”，推出了行業(yè)首臺直驅(qū)洗衣機。自推出以來，直驅(qū)洗衣機得到用戶持續(xù)認(rèn)可，并已經(jīng)發(fā)展成為引領(lǐng)行業(yè)新趨勢的關(guān)鍵技術(shù)。截至目前，海爾直驅(qū)洗衣機已經(jīng)進入全球近1600萬用戶家庭，引領(lǐng)了行業(yè)“安靜洗”潮流。
消費升級，直驅(qū)滿足了用戶對洗衣機的更多需求
冰洗產(chǎn)品在傳統(tǒng)認(rèn)知里是更新?lián)Q代周期較長的品類，然而隨著消費升級，這一態(tài)度有所轉(zhuǎn)變。去年9月發(fā)布的《京東2020冰洗白皮書》顯示，已有47%的用戶更換洗衣機的原因是不能滿足新的洗護需求，所以亟需產(chǎn)品升級。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，前兩年，洗衣機的產(chǎn)品升級更多是在容積段上的升級，比如從8公斤到10公斤。但如今，整個行業(yè)根據(jù)用戶不同的需求進行功能規(guī)劃和產(chǎn)品推廣，比如關(guān)注健康而主推的除菌功能，以及當(dāng)前同樣具備代表性的靜音洗和分區(qū)洗護等。
此外，隨著生活質(zhì)量和消費水平的提高，針對珍貴面料的柔護洗功能也成為了進軍高端市場的重要籌碼。海爾洗衣機則在直驅(qū)變頻電機技術(shù)的基礎(chǔ)上，針對用戶在生活當(dāng)中的不同痛點，為用戶提供更加精準(zhǔn)而周到的洗護方案。
例如海爾洗衣機原創(chuàng)“搖籃柔洗”功能，能夠在提供安靜平穩(wěn)的洗護體驗的同時，洗得更柔護，即便是洗玫瑰花也不會碎。這得益于直驅(qū)電機精準(zhǔn)控制內(nèi)筒小于90度轉(zhuǎn)動，有效降低對衣物的磨損。
再如疊黛和美洗干護理機，它的洗衣機和干衣機是一體式設(shè)計，集合了洗滌、烘干、護理于一身。由于采用了同一塊系統(tǒng)和操控面板，整機高度只有167cm，符合國內(nèi)用戶人體工學(xué)設(shè)計，帶來更加方便、智能的操作體驗。啟動洗烘聯(lián)動功能后，干衣機會在洗滌程序結(jié)束前15分鐘開始預(yù)熱，更加省時節(jié)能。
直驅(qū)成為洗衣機產(chǎn)業(yè)新周期
隨著消費不斷升級，直驅(qū)洗衣機在高端機領(lǐng)域的市場份額不斷增長。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年1-5月，直驅(qū)洗衣機在5000元以上機型市場占比達50.3%，在6000元以上機型市場占比達52.6%，在8000元以上機型市場占比達67.9%，在10000元以上機型市場占比則達74.4%。
行業(yè)人士普遍認(rèn)為，盡管洗衣機行業(yè)進入存量周期后需求不旺成為市場常態(tài)，但用戶為品質(zhì)生活而煥新，在一定程度上推動了行業(yè)升級。同時，直驅(qū)技術(shù)還帶來了用戶洗衣體驗、生活方式的升級，重新定義了主流消費群體的生活方式。
從追求洗干凈到健康洗、安靜洗、柔護洗和分區(qū)洗，海爾洗衣機始終聚焦用戶需求，以直驅(qū)科技的率先開啟者，完成了從行業(yè)開創(chuàng)、市場落地到消費普及的一系列變革，也倒逼產(chǎn)業(yè)鏈上下游所有企業(yè)和商家共同邁入了直驅(qū)新浪潮之中。這個618，如果你也在猶豫是否換一臺洗衣機，不妨關(guān)注一下直驅(qū)洗衣機。
商周刊/首頁新聞記者 張雅喬
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